曲面屏幕、OLED尚未成電視換機(jī)有效驅(qū)動(dòng)力

    DisplaySearch研究總監(jiān)Riddhi Patel表示：“目前終端市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查顯示曲面屏幕、OLED電視尚未成為影響消費(fèi)者更換電視的有效驅(qū)動(dòng)力。”

    據(jù)DisplaySearch發(fā)至本社消息，在成熟國(guó)家市場(chǎng)中，畫(huà)面質(zhì)量是消費(fèi)者決定購(gòu)買新電視的主要考慮因素，重要性指數(shù)148。緊隨其后的是聲音質(zhì)量，重要性指數(shù)132。同時(shí)在成熟國(guó)家市場(chǎng)中，電視機(jī)售價(jià)和易操作型的重要性也與聲音質(zhì)量相當(dāng)。但在新興國(guó)家市場(chǎng)，良好的保修或售后服務(wù)排名最高。

    雖然超高清電視（也稱4K）可以提供清晰的電視畫(huà)面，但尚未明顯成為推動(dòng)消費(fèi)者更換電視的因素，原因在于在大多數(shù)市場(chǎng)中它帶有明顯的價(jià)格溢價(jià)，尚不符合消費(fèi)者重視畫(huà)面質(zhì)量但同時(shí)接受價(jià)格。

    此外，DisplaySearch預(yù)測(cè)新興市場(chǎng)將掀起新一輪電視需求熱潮，在未來(lái)一年中將有超過(guò)30%的消費(fèi)者計(jì)劃更換電視機(jī)。消費(fèi)者意識(shí)的提高、平板電視的可用性和價(jià)格的下降是推動(dòng)電視更換的關(guān)鍵因素。

    接下來(lái)的電視換機(jī)周期將與去年類似，成熟市場(chǎng)八年，新興市場(chǎng)六年，這主要?dú)w結(jié)于兩個(gè)原因。其一，大部分家庭原有的電視機(jī)已在之前的更換周期中替換。其二，大多數(shù)國(guó)家已經(jīng)完成了數(shù)字廣播的過(guò)渡，而且目前缺乏足夠的動(dòng)力推動(dòng)他們更換現(xiàn)有電視。DisplaySearch研究表明，多數(shù)成熟市場(chǎng)的電視更換比例一直在10%以下，這顯示了市場(chǎng)的需求成長(zhǎng)漸趨和緩。

    Patel進(jìn)一步表示，新興市場(chǎng)中CRT電視僅占家庭電視的20%，因此可以升級(jí)的電視數(shù)量并不多。而且，消費(fèi)者目前尚難看到電視新特性的價(jià)值，因此我們預(yù)測(cè)在未來(lái)的幾年中電視更換周期也將放緩。