世界杯攪熱4K電視市場(chǎng) 或迎井噴期

    每一次重大的國(guó)際體育賽事，如果不能去現(xiàn)場(chǎng)為運(yùn)動(dòng)員歡呼喝彩，那么，電視屏幕就是傳遞那些激動(dòng)人心精彩的窗口。因此，體育盛會(huì)的每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)推動(dòng)電視新技術(shù)的快速普及。資料顯示，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)3D直播，期間帶動(dòng)3D電視銷量提升約35%，創(chuàng)造了3D電視銷量占彩電總銷量半數(shù)以上的輝煌業(yè)績(jī)。

    將于6月12日-7月13日舉辦的2014年巴西世界杯的部分重要賽事將首次實(shí)現(xiàn)超高清(4K)信號(hào)轉(zhuǎn)播，給目前國(guó)內(nèi)不溫不火的彩電市場(chǎng)注入新活力，彩電廠商都期望4K電視能借這股東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)一個(gè)好看的銷售業(yè)績(jī)。曾經(jīng)價(jià)位高高在上的4K電視，從今年4月起，隨著樂(lè)視、小米以3979元(含兩年服務(wù)費(fèi)980元)和3999元的價(jià)格入市，徹底將貼著“高大上”標(biāo)簽的4K電視的售價(jià)拉向了谷底。不過(guò)，有家電業(yè)內(nèi)人士表示：“隨著大量低價(jià)4K電視的入市，也催生了‘偽4K電視’的泛濫，甚至于市面上銷售的60%以上的低價(jià)4K電視都是‘假4K’�！�

    彩電市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)

    去年上半年，受?chē)?guó)家節(jié)能產(chǎn)品惠民政策的刺激，彩電市場(chǎng)保持強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，量額齊升，增幅達(dá)42%。市場(chǎng)的過(guò)分透支為今年上半年彩電市場(chǎng)的乏力埋下伏筆，下滑成了今年上半年彩電市場(chǎng)的主基調(diào)。今年彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)銷售量和銷售額雙雙下滑的態(tài)勢(shì)，第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，降幅達(dá)到10%。

    今年“五·一”開(kāi)始，各家電賣(mài)場(chǎng)紛紛投入促銷活動(dòng)，大幅讓利活動(dòng)點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情。據(jù)蘇寧電器相關(guān)人員透露，“五·一”期間彩電銷售結(jié)構(gòu)變化明顯，蘇寧家電4K超高清電視銷售占比已突破30%，50英寸及以上大屏銷售占比突破60%，而智能電視的銷售占比更是達(dá)到70%。從這些銷售數(shù)據(jù)中不難看出，彩電智能化已普及，大屏、4K超高清已成為彩電市場(chǎng)的主角。

    今年巴西世界杯第一次用4K設(shè)備拍攝、4K信號(hào)傳輸。盡管目前國(guó)內(nèi)電視臺(tái)還不能傳輸4K信號(hào)，但是部分視頻網(wǎng)站今年可以播放4K信號(hào)的世界杯片源，比如優(yōu)朋普樂(lè)、樂(lè)視等。隨著6月份巴西世界杯的到來(lái)，體育熱潮催生彩電需求高峰，廠商、渠道商資源的集中釋放，彩電熱點(diǎn)的密集曝光，彩電市場(chǎng)必將迎來(lái)新的一輪爆發(fā)；同時(shí)，世界杯期間，受到消費(fèi)者對(duì)彩電“觀看屬性”的本質(zhì)追求，4K轉(zhuǎn)播源的運(yùn)用，4K、大屏彩電將進(jìn)一步加速普及，4K市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)也將拉動(dòng)彩電市場(chǎng)的整體上升。

    競(jìng)爭(zhēng)加劇4K電視價(jià)格下行

    4K電視也叫超高清電視，屏幕分辨率為3840×2160，是全高清電視屏幕分辨率（1920×1080）的4倍、高清電視屏幕分辨率（1280×720）的8倍。資料顯示，今年4月9日，樂(lè)視TV推出4K超級(jí)電視X50 Air；一周之后，聯(lián)想發(fā)布首款4K智能電視終結(jié)者S9；5月15日，小米宣布推出號(hào)稱頂配4K智能電視的小米電視2。樂(lè)視、小米的加入，攪亂了4K電視市場(chǎng)的價(jià)格體系。

    2013年，國(guó)內(nèi)外各大電視廠商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、創(chuàng)維等推出的4K電視產(chǎn)品價(jià)格大多在七八千元甚至幾萬(wàn)元不等，自樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司將4K電視的售價(jià)拉低至3000-4000元的價(jià)位水平后，今年“五·一”前后，傳統(tǒng)彩電廠商4K電視的售價(jià)也普遍在4000元左右。“除了遭遇互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的強(qiáng)力狙擊外，由于受累大環(huán)境和自身業(yè)績(jī)不佳，也導(dǎo)致各大彩電廠商之間展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)�！眾W維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮表示。

    據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國(guó)彩電市場(chǎng)內(nèi)銷零售總量為1090萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.5%，其中液晶電視銷量1068萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.5%。而多家彩電上市公司第一季度財(cái)報(bào)也均表現(xiàn)不佳，除了海信電器出現(xiàn)小幅下滑之外，康佳、長(zhǎng)虹和TCL多媒體的利潤(rùn)均出現(xiàn)大幅下滑，其中長(zhǎng)虹下滑超過(guò)90%。

    資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬則表示：“互聯(lián)網(wǎng)公司帶來(lái)的不僅是價(jià)格的沖擊，更是顛覆了傳統(tǒng)彩電企業(yè)依靠硬件來(lái)盈利的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式，令其朝著服務(wù)軟件、整體運(yùn)營(yíng)于一身的形式去轉(zhuǎn)變。”

    催生“真”“假”4K電視之爭(zhēng)

    雖然小米、樂(lè)視將4K電視的售價(jià)拉向了谷底，但卻引發(fā)了業(yè)界對(duì)“真”“假”4K電視的口水戰(zhàn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司為了降低成本，通過(guò)采用RGBW模式排列的面板來(lái)實(shí)現(xiàn)4K分辨率，其實(shí)際顯示效果要比真正的4K屏幕差不少。針對(duì)質(zhì)疑，兩家公司紛紛拿出證據(jù)，聲稱他們采用了有效色彩像素達(dá)到3840×2160的真4K面板技術(shù)。

    有說(shuō)法稱，“真”4K屏幕是使用RGB色彩像素的面板，620萬(wàn)個(gè)色素點(diǎn)都是由三種子畫(huà)素所組成的，是市場(chǎng)主流技術(shù)。而“假”4K屏幕，其RGB色彩像素一般會(huì)多出一個(gè)色彩子像素，通常會(huì)使用其他顏色去通過(guò)算法或其他技術(shù)手段，成為一個(gè)近似的像素點(diǎn)，從而加大圖像的精細(xì)程度。

    業(yè)內(nèi)技術(shù)專家介紹，其實(shí)幾乎所有面板企業(yè)都生產(chǎn)RGB和RGBW兩種4K面板，幾乎所有電視品牌也都有使用兩種4K面板的電視產(chǎn)品。也就是說(shuō)，RGBW是一種新技術(shù)，同樣能實(shí)現(xiàn)老技術(shù)的效果，同樣能接受4K信號(hào)。

    京東方副總裁張宇表示：“所謂‘假’4K屏就是在以RGB顏色標(biāo)準(zhǔn)的顯示屏上多加了一個(gè)白色，即RGBW面板，這種技術(shù)具備4K顯示效果，但分辨率不能完全實(shí)現(xiàn)4K顯示屏標(biāo)準(zhǔn)，這不過(guò)是企業(yè)降低成本的一種4K顯示技術(shù)。”張宇同時(shí)透露，與傳統(tǒng)4K RGB面板相比，RGBW面板主要具有成本與供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)。而辨別是否為RGBW面板，只需要通過(guò)放大鏡在屏幕上看一下即可。

    而創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想則指出：“RGBW面板并非是假4K面板，而是LG Display推出的一種新技術(shù)，旨在降低4K電視成本。同時(shí)，采用RGBW面板的4K電視具有更好的透光率和減少能源損耗等特點(diǎn)�！�

    需盡快出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

    “目前沒(méi)有真正的強(qiáng)制性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所以大家會(huì)有爭(zhēng)論。”中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院一位內(nèi)部人士表示。

    據(jù)了解，目前市面上也有4K電視標(biāo)準(zhǔn)，是由中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院所屬的北京賽西認(rèn)證有限責(zé)任公司制定的《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》，目前，該認(rèn)證規(guī)范基本得到了國(guó)內(nèi)外主流4K電視廠家的認(rèn)可。在賽西認(rèn)證(CESI)的網(wǎng)站上，會(huì)定期推出通過(guò)“4K超高清認(rèn)證公報(bào)”，公布通過(guò)其認(rèn)證的4K電視廠商和具體型號(hào)。但這一標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)并不具有強(qiáng)制約束力。

    “關(guān)于4K電視的真正的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在制定中，目前在市場(chǎng)導(dǎo)入期里，只能依靠《超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》做一個(gè)指引。”前述內(nèi)部人士稱，“而且，目前企業(yè)產(chǎn)品仍處于不斷發(fā)展期，有真假之分說(shuō)明產(chǎn)品還沒(méi)有穩(wěn)定下來(lái)。很多技術(shù)都說(shuō)可以接受4K信號(hào)，但接收后是否真的能呈現(xiàn)出4K效果，還需要通過(guò)檢驗(yàn)，也需要一個(gè)真正的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)界定�！�

    “目前，4K電視面臨一些難以逃避的問(wèn)題，那就是4K片源稀缺、網(wǎng)絡(luò)帶寬不足�！绷赫聩i表示，4K是長(zhǎng)鏈條生產(chǎn)，要達(dá)到4K的效果不僅需要有4K電視這樣的終端，還需要4K的拍攝設(shè)備和傳輸通道的升級(jí)�！邦A(yù)計(jì)未來(lái)5-10年，隨著信號(hào)、帶寬、載體等的逐步提升，相應(yīng)的4K電視的技術(shù)和工藝也會(huì)更新和升級(jí)，4K產(chǎn)業(yè)鏈才能真正的走向成熟�！绷赫聩i表示。