新概念下餃子：2014年彩電的多元競爭

    推動新概念普及，顯示產(chǎn)業(yè)各取所需

    對于彩電企業(yè)，2014年最主要的經(jīng)營問題是如何面對“量價齊跌”的宏觀產(chǎn)業(yè)環(huán)境：一方面，受到2013年上半年，國家消費刺激政策退出、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增速緩慢回落、全球經(jīng)濟企穩(wěn)依然不夠穩(wěn)健、以及過去幾年平板產(chǎn)品高速普及后的市場飽和等因素的影響，國內(nèi)彩電市場、甚至全球彩電市場低迷的局面將是2014年的行業(yè)主旋律；另一方面，平板顯示產(chǎn)品價格下降的趨勢一直再繼續(xù)，完全相同技術的同類產(chǎn)品，年均價格下降往往在一成左右、同時互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的加入和代工的興起又加劇了行業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)、以內(nèi)容和服務為主要盈利模式的行業(yè)新思維，進一步擠壓了簡單終端產(chǎn)品的價格空間，這些因素的綜合作用，導致國內(nèi)乃至全球彩電市場的均價處于下降通道。

    “量價齊跌”，這是彩電企業(yè)眼前最大困難，而克服這個困難則需要“迫切”的產(chǎn)品創(chuàng)新。2013年，索尼電視業(yè)務，幾乎取得了10年來最好的業(yè)績。其中，起到支撐性作用的是4K技術的高端產(chǎn)品。通過在4K技術上搶得市場先機，雖然在總銷量上索尼依然落后于三星和LG，但是2013年4K這個附加值最高的產(chǎn)品線上，索尼卻取得了超過幾乎所有競爭者的好業(yè)績。

    通過推出新技術的產(chǎn)品，一方面可以使得彩電單品的價格水平得到有效維持，另一方面也可以促進“老用戶”的換新需要。海信已經(jīng)將推動智能型和應用型電視，作為打開“沉默”的美國彩電市場“換新需求”的“鑰匙”，并取得了不錯的成績。實際上，彩電新功能的需求，正在成為彩電行業(yè)的又一次革命。這種市場變化甚至催生了百度、華為、天貓、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，廣泛參與的“智能盒子”這一嶄新產(chǎn)品市場形態(tài)。

    與彩電企業(yè)加大新品推廣力度的目的在于克服“量價齊跌”的不利宏觀環(huán)境不同，面板企業(yè)的新品路線更有“爭鋒相對”的意思。

    全球顯示面板市場，雖然也受到了彩電行業(yè)“量價齊跌”市場低迷的不利影響，但是卻也在品嘗著手機、PC、TV等顯示需求大型化，以及平板電腦等新顯示產(chǎn)品崛起的“歷史機遇紅利”。在過去的幾個季度內(nèi)，幾乎是全球面板廠商集體的“狂歡節(jié)”。不過，眼下的市場紅火，并不能掩蓋，面板市場長期競爭的激烈。

    韓系面板企業(yè)自2012年來，就在努力推動OLED面板的普及和量產(chǎn)。三星和LG已經(jīng)成為全球OLED面板的最大投資者，而且是唯一的致力于8.5代量產(chǎn)線建設的企業(yè)。在OLED項目上的領先，不僅被三星和LG看做是未來顯示產(chǎn)業(yè)的支撐力量，甚至也被韓國政府看成是，韓國經(jīng)濟在顯示領域繼續(xù)領跑全球的希望所在。

    作為應對韓企OLED領先策略的戰(zhàn)術，臺灣和日系面板企業(yè)則對4K液晶技術寄以厚望。與OLED是未成熟技術不同，4K技術已經(jīng)是成熟化的量產(chǎn)技術。加上三星和LG在OLED項目上遇到的阻力大于預期，造成的“OLED成熟時間差”，使得臺灣和日系面板企業(yè)，在2013年憑借4K優(yōu)勢，“大賺一筆”。

    遭遇了OLED量產(chǎn)技術一再推遲的韓系軍團，在2013年下半年開始加大4K產(chǎn)品的供給力度。作為一種反擊手段，LG和三星，在2014年初上市了“廉價版4K UHD”解決方案：G+UHD 和green UHD，決心在低價格和普及型4K產(chǎn)品上占據(jù)市場優(yōu)勢。

    由此可以看出，面板領域新產(chǎn)品的推出，具有非常明確的“對手之間的過招和攻防”——某種意義上，如果臺系廠商不將4K作為應對韓系OLED的差異牌，而是全球面板企業(yè)都努力盡快實現(xiàn)OLED的量產(chǎn)目標，那么今日的彩電顯示產(chǎn)品市場格局也許就會完全不同。這與終端彩電市場，企業(yè)的創(chuàng)新，更多的是應對不利的宏觀經(jīng)濟環(huán)境的意義大為不同。

    無論如何，顯示行業(yè)加強產(chǎn)品創(chuàng)新，對于推動顯示產(chǎn)品應用的發(fā)展、推動顯示產(chǎn)業(yè)的進步都是好消息，對于急需差異化產(chǎn)品的消費市場也是好消息。