從Infocomm展看數(shù)字告示的本質(zhì)

    在數(shù)字告示行業(yè)的瘋狂增長期，數(shù)字告示廠商曾是Infocomm展會(huì)的重要組成成員，諸多廠商的云集向人們展示著數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的“欣欣向榮”，然而，這種局面隨著大屏顯示廠商對數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的不斷滲透，在這場專業(yè)的視聽盛宴上，傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商越來越少見，如今，已經(jīng)可以用“鳳毛麟角”來形容，不過，這并不意味著數(shù)字告示產(chǎn)品正在被邊緣化，相反，它以“遍地開花”的姿態(tài)成為了展會(huì)的核心要素。這在Infocomm2014表現(xiàn)尤為明顯。

    本屆展會(huì)上，以傳統(tǒng)概念來劃分，數(shù)字告示廠商僅有信頤、迅豹、希沃等少數(shù)幾家，但是，從廣義的角度來說，數(shù)字告示廠商則隨處可見，三星、LG、飛利浦、VEWELL等巨頭顯示企業(yè)均展出了豐富的解決方案，高調(diào)的將數(shù)字告示“進(jìn)行到底”。

    投影時(shí)代分析認(rèn)為，專業(yè)廠商低調(diào)，產(chǎn)品推廣高調(diào)現(xiàn)象的出現(xiàn)，是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)變革的必然結(jié)果。隨著大屏顯示廠商對數(shù)字告示的不斷入侵，數(shù)字告示，這個(gè)曾經(jīng)獨(dú)立的行業(yè)再也不能獨(dú)善其身，其與商用顯示的界限越來越不分明，嚴(yán)格來說，甚至已經(jīng)成為了商用顯示產(chǎn)業(yè)的組成部分。無論是廠商推廣層面還是從終端用戶應(yīng)用層面，數(shù)字告示都已經(jīng)被視為商用顯示的一項(xiàng)應(yīng)用，而非傳統(tǒng)意義上的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。

    也正是因?yàn)槿绱�，傳統(tǒng)的數(shù)字告示廠商失去了推廣上的獨(dú)一無二性，加之大部分廠商無法在規(guī)模及品牌影響力上與大屏顯示廠商相抗衡，所謂“大樹底下好乘涼”，大多數(shù)選擇了“偷偷掙錢”，從而導(dǎo)致了大型展會(huì)（如Infocomm展）的集體“勢弱”。

    立足于整個(gè)行業(yè)發(fā)展，這種行業(yè)獨(dú)占性的打破，直接導(dǎo)致了數(shù)字告示概念的寬泛化，無論是從形態(tài)還是從應(yīng)用形式都趨于多元化，能夠更好的滿足中端用戶的多元化需求，從而加速普及應(yīng)用。然而，凡是有利有弊。各路廠商的加入雖然從市場認(rèn)知度及技術(shù)創(chuàng)新力度上對數(shù)字告示行業(yè)的發(fā)展形成了利好支撐，卻也激化了市場競爭矛盾。

    在國內(nèi)市場，就目前而言，數(shù)字告示仍屬于小眾應(yīng)用，政府對交通基礎(chǔ)設(shè)施的大量投資是推動(dòng)其應(yīng)用市場擴(kuò)張的主要?jiǎng)恿�，而原本�?yīng)該需求旺盛的零售行業(yè)并沒有發(fā)揮其應(yīng)有的主導(dǎo)力量。有限增長的市場，無限增長的廠商，使得行業(yè)洗牌成為必然。顯示巨頭企業(yè)擁有規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢以及資本優(yōu)勢，會(huì)成為行業(yè)規(guī)則的制定者，但是，對于他們而言，數(shù)字告示僅僅是眾多應(yīng)用市場之一，與安防應(yīng)用、會(huì)議應(yīng)用等本質(zhì)相同，屆時(shí)，其“應(yīng)用項(xiàng)目”本質(zhì)將被鎖定。