數(shù)字標(biāo)牌在品牌營銷中的應(yīng)用價(jià)值探討

    現(xiàn)代社會的快節(jié)奏和信息爆炸，使得“酒香不怕巷子深”的古語成為歷史，再好的產(chǎn)品，也無法脫離現(xiàn)代營銷的助力，才能在市場上贏得一席之地。另一方面，隨著科技的進(jìn)步，新技術(shù)被不斷地運(yùn)用到營銷活動中。投影時代網(wǎng)編輯將在本文中探討數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)在品牌營銷中的應(yīng)用價(jià)值。

    在現(xiàn)代社會中，商品最終貯存在用戶心中的符號事實(shí)上是它的品牌。在這個符號背后，傳達(dá)給消費(fèi)者的是品質(zhì)、服務(wù)、信譽(yù)、品位等等豐富的內(nèi)容。因此，市場營銷最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)是品牌營銷。

    所謂的品牌營銷，是通過種種市場活動令用戶對于企業(yè)品牌形成認(rèn)知的過程。在激烈的市場競爭環(huán)境中，企業(yè)想要保持競爭優(yōu)勢，獲得發(fā)展，就必須要構(gòu)建高端的品牌形象。最高明的營銷手段并不在于營銷網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模，而在于巧妙地將品牌符號傳達(dá)給受眾，在用戶心中鋪設(shè)無形的網(wǎng)絡(luò)，讓用戶認(rèn)可，并最終選擇你的產(chǎn)品。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，品牌營銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于為品牌找到一個具有差異化個性、能夠深刻感染用戶的核心價(jià)值，能讓用戶清晰地識別并記住，進(jìn)一步欣賞、依賴于該品牌。投影時代網(wǎng)編輯認(rèn)為，建立品牌影響，可以有這樣幾方面的考慮：怎樣吸引用戶的注意力，怎樣說服用戶認(rèn)可品牌的品質(zhì)，怎樣給用戶留下深刻的品牌印象。

    在現(xiàn)代社會中，“一家獨(dú)有”，“一家獨(dú)大”的品牌已經(jīng)較為少見，產(chǎn)品品質(zhì)之間的差距也在不斷縮小。有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量如何好、如何有效、很多人選擇之類的表述已經(jīng)很難對用戶產(chǎn)生吸引力，唯有具有創(chuàng)意的、不同的表現(xiàn)形式才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出。

    事實(shí)上，在品牌創(chuàng)意營銷方面，許多企業(yè)已經(jīng)做了不少嘗試，其中不乏一些優(yōu)秀的案例，值得我們品位和學(xué)習(xí)。

    一秒變寶馬——打造真實(shí)消費(fèi)體驗(yàn)

    寶馬為了推廣新上市的i3和i8系列轎車，在紐約繁華路段打造了一個12英尺×10英尺的櫥窗。通過采用3個攝像頭和兩臺8000流明的Vikuti投影機(jī)，該系統(tǒng)能夠通過運(yùn)動檢測技術(shù)，確定路經(jīng)車輛的尺寸、位置、顏色等信息。當(dāng)有車輛路過櫥窗，顯示屏上便能夠?qū)崟r顯示出該車輛被轉(zhuǎn)變?yōu)閷汃Ri3和i8系列的虛擬摸樣，并且與真實(shí)車輛保持行為一致，使車主和路人能夠體驗(yàn)寶馬轎車的駕乘感受。

    該項(xiàng)目由于出色的創(chuàng)意，獲得了今年初DSE年度大獎。這項(xiàng)廣告的成功，在于其為潛在用戶打造了真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)，在利用趣味性吸引用戶關(guān)注的同時，帶給他們寶馬的駕乘樂趣，從而將寶馬品牌種植在了用戶心中。

    秀發(fā)被地鐵吹亂——獨(dú)特的展現(xiàn)形式

    瑞典斯德哥爾摩一個地鐵站日前出現(xiàn)了一則十分有趣的廣告：每當(dāng)?shù)罔F車輛路過，站臺廣告牌屏幕上女模特的秀發(fā)便會隨風(fēng)舞動，仿佛被地鐵帶來的氣流吹亂。這款地鐵站廣告配備了超聲波感應(yīng)器，能夠檢測到即將到來的列車，并激活屏幕上的影片播放，卻不會對路人做出反應(yīng)。

    事實(shí)上，這則廣告并沒有強(qiáng)調(diào)護(hù)發(fā)產(chǎn)品效果如何好，而是更多地將關(guān)注點(diǎn)放在了展現(xiàn)形式上，以吸引路人的注意力為目標(biāo)。這個案例中，數(shù)字標(biāo)牌的運(yùn)用使得看似平凡的廣告創(chuàng)意立刻變得鮮活，變得與眾不同，從而給用戶留下了極為深刻的印象。

    只有情人可見——可口可樂的節(jié)日營銷

    談及成功的營銷，就不得不提到可口可樂。作為全球知名的碳酸飲料品牌，可口可樂十分重視節(jié)日營銷。今年的情人節(jié)，可口可樂推出了一臺嵌入墻壁的自動售賣機(jī)，當(dāng)一個路人經(jīng)過時，其呈現(xiàn)半透明狀態(tài)，而當(dāng)情侶二人路過，機(jī)器會自動識別并點(diǎn)亮面板，要求二人說出自己的名字，之后將提供兩罐印有二人名字的定制款免費(fèi)可樂。

    事實(shí)上，這只是可口可樂 “Happiness Project”情人節(jié)新企劃的全球性項(xiàng)目的一部分，在2012年，可口可樂就曾利用自動販賣機(jī)為途徑的情侶提供免費(fèi)可樂。情侶們只要通過親吻、擁抱等行動證明自己的情侶關(guān)系，機(jī)器上方的攝像頭便會確認(rèn)，并以遙控的方式提供兩罐免費(fèi)可樂。

    可口可樂成功的營銷案例證明了有效利用數(shù)字標(biāo)牌在假日等特定時間影響特定客戶群的可能性和良好的效果。

    數(shù)字標(biāo)牌作為一種新興的技術(shù)，帶給品牌營銷的是更多動態(tài)的內(nèi)容和互動的體驗(yàn)，從而打造了與眾不同，極具吸引力的創(chuàng)意營銷方案。巧用數(shù)字標(biāo)牌，將使你的營銷方案贏得更多喝彩。