觀察：2014年家用投影機(jī)市場(chǎng)看點(diǎn)分析

3D不再成賣點(diǎn) 畫(huà)質(zhì)功能成新宣傳點(diǎn)

    近年來(lái)無(wú)論是顯示器，還是電視機(jī)以及智能手機(jī)屏幕等顯示設(shè)備，尺寸做的是越來(lái)越大，大屏畫(huà)面正逐漸深入人心，這也使得人們對(duì)于大屏幕畫(huà)面的追求也日益突出。以往組建家庭影院時(shí)必選的電視機(jī)，已不再滿足需求，越來(lái)越多的用戶在組建家庭影院時(shí)，開(kāi)始將家用投影機(jī)產(chǎn)品拉入選擇之內(nèi)，電視機(jī)不再是唯一抉擇。也正是受此影響，眾投影廠商開(kāi)始紛紛發(fā)力家用投影機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)轉(zhuǎn)變策略，將目光瞄準(zhǔn)了客廳影院市場(chǎng)，一場(chǎng)與電視機(jī)搶占客廳市場(chǎng)的無(wú)煙戰(zhàn)已無(wú)聲無(wú)息的開(kāi)始。那么2014年家用投影機(jī)市場(chǎng)看點(diǎn)在哪？市場(chǎng)又將有何新變化呢？

    2013年家用投影機(jī)市場(chǎng)最大的看點(diǎn)要屬1080P+3D的價(jià)格跌破萬(wàn)元以內(nèi)，價(jià)格的親民化，確實(shí)也引起了不小的轟動(dòng)，引發(fā)了多輪的搶購(gòu)潮！于此同時(shí)，3D技術(shù)也踏入了新的高峰期，全3D功能全面普及，讓消費(fèi)者觀影3D變得更加暢通無(wú)阻！但隨之，3D技術(shù)也進(jìn)入了“匱乏”期，或?qū)⒉辉俪蔀?014年的各投影廠商的主要宣傳買點(diǎn)。今年家用投影機(jī)市場(chǎng)，更多的看點(diǎn)則是在畫(huà)質(zhì)上以及新功能上。

    作為顯示輸出設(shè)備的投影機(jī)，其無(wú)論產(chǎn)品附加的功能有多強(qiáng)悍，最后終究還要回歸畫(huà)質(zhì)的輸出好與壞上來(lái)。所以，如果廠商將目光瞄準(zhǔn)客廳影院市場(chǎng)，自然也要回歸到本質(zhì)上來(lái)，不能凈搞些“花里胡哨”的噓頭，畢竟消費(fèi)者會(huì)拿投影機(jī)與電視機(jī)作對(duì)比。

    尤其是在近年來(lái)4K技術(shù)的持續(xù)炒熱下，消費(fèi)者將目光聚焦在了超高清畫(huà)質(zhì)上，而超高清畫(huà)面也確實(shí)吸引了眾多的消費(fèi)者的關(guān)注。近日，據(jù)某機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年4K超高清電視增幅或超600%，這也間接說(shuō)明市場(chǎng)的需求現(xiàn)狀，人們對(duì)于畫(huà)質(zhì)的追求是永無(wú)止境的。

    而隨著大屏畫(huà)面的深入人心，家用投影機(jī)憑借著輕松即可投射大畫(huà)面優(yōu)勢(shì)，或?qū)⒊蔀樵絹?lái)越多的人關(guān)注及選擇！但要想與電視機(jī)爭(zhēng)奪客廳影院市場(chǎng)，家用投影機(jī)僅憑大畫(huà)面吸引力還是不夠強(qiáng)，高畫(huà)質(zhì)才是吸引消費(fèi)者的最大的法寶，價(jià)格自然就不用說(shuō)了，已走向親民化，尤其是相比大尺寸電視，家用投影機(jī)性價(jià)比更具優(yōu)勢(shì)。

    此外，在新興4K家用投影機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，作為DLP陣營(yíng)的投影廠商由于受德州儀器未推出民用4K解析度芯片影響，目前完全提不出相應(yīng)的對(duì)策。而一味的進(jìn)攻入門級(jí)市場(chǎng)也并不是長(zhǎng)久策略，所以迫使DLP陣營(yíng)投影廠商另尋出路。這過(guò)程中，奧圖碼最具代表性，既然大家技術(shù)面板的解析度與原生對(duì)比都一樣，那么唯有在色彩方面下功夫，為用戶帶來(lái)更真實(shí)更漂亮的畫(huà)面，如去年推出的LED光源HD90，獲得了一致好評(píng)，這也是很好體現(xiàn)出公司的技術(shù)研發(fā)能力以及品牌價(jià)值的提升。

    所以，今年作為DLP陣營(yíng)的投影廠商，在家用投影機(jī)新品上，更多的宣傳則是向畫(huà)質(zhì)靠攏，而非一味的再大肆宣傳3D技術(shù)。當(dāng)然，除了這以外，2014年投影廠商會(huì)在家用投影機(jī)新品功能有所新的加入，會(huì)有更多新的看點(diǎn)。

    如去年底，雅圖在北京發(fā)布了多款智能家用投影機(jī)，該投影解決方案擁有時(shí)下最流行的智能電視所有的功能和操作系統(tǒng)，能與多種設(shè)備進(jìn)行零距離連接（如數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)、DVD播放機(jī)、錄像機(jī)等）。讓你隨時(shí)隨地用WIFI進(jìn)行無(wú)線上網(wǎng)、下載高清影片流暢觀看。

    據(jù)雅圖董事長(zhǎng)謝敬表示，智能投影機(jī)從投射距離到光源、從智能模塊到電視節(jié)目收看的解決方案，從與內(nèi)容商的合作到智能應(yīng)用平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，這一連串的軟硬鏈條都將逐一打通，預(yù)計(jì)到2014年十月份將會(huì)推成熟的智能投影機(jī)。

    就在上個(gè)月，宏碁在國(guó)內(nèi)上市了最新款家用投影機(jī)H5380BD，其除了依舊高性價(jià)比特性外，還首次針對(duì)家用投影機(jī)產(chǎn)品加入了超級(jí)防塵盾技術(shù)，有效的減少灰塵干擾以及引起的故障問(wèn)題，同時(shí)也進(jìn)一步提升了機(jī)器使用壽命。

    同時(shí)，今年家用投影機(jī)市場(chǎng)還將以雙屏互動(dòng)功能為主打，新品將會(huì)出現(xiàn)更多具備無(wú)線功能，且支持與PC、平板電腦、手機(jī)（ios和安卓）等移動(dòng)設(shè)備互連，讓人們輕松欣賞自己想要看的視頻及影片，小屏到大屏將變得更加普及，這也是更加貼切用戶真的需求點(diǎn)。

    說(shuō)到功能上，筆者認(rèn)為除了與當(dāng)下消費(fèi)者使用習(xí)慣“接地氣”外，投影廠商還需提升家用投影機(jī)產(chǎn)品本身的易用性，尤其是將目光瞄準(zhǔn)客廳影院市場(chǎng)的廠商來(lái)說(shuō)尤為重要，產(chǎn)品本身定位切忌一定要準(zhǔn)確。針對(duì)客廳影院推出的機(jī)器，除了亮度必需提升外，操作的易用性也要加強(qiáng)，內(nèi)置調(diào)節(jié)菜單不需要太過(guò)豐富，畢竟這不是針對(duì)專業(yè)發(fā)燒級(jí)影音迷推出的產(chǎn)品，是為大眾消費(fèi)者而設(shè)計(jì)，他們不是專業(yè)人士，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，更喜歡拿到手就能用，無(wú)需過(guò)多細(xì)致調(diào)節(jié)以及繁瑣的布線設(shè)置，做到與電視機(jī)使用一樣，才能贏得消費(fèi)者的芳心。

    對(duì)于中高端家用投影機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品就需要非常強(qiáng)的專業(yè)性，尤其是對(duì)于內(nèi)置調(diào)節(jié)項(xiàng)，還是非�？粗兀�性能一定出色，專業(yè)影音迷對(duì)于畫(huà)質(zhì)要求還是非�？量蹋�他們更注重整體的震撼視聽(tīng)體驗(yàn)！

    但與此遇到的一個(gè)問(wèn)題也是在所難免，價(jià)格貴則是通“病”，這也是與國(guó)內(nèi)稅收高原因所在導(dǎo)致。這也使得近年來(lái)越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開(kāi)始熱衷于海淘，整機(jī)買下來(lái)加上關(guān)稅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)銷售價(jià)格，這也從而影響了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而要想解決這一問(wèn)題，廠商還需與經(jīng)銷商聯(lián)手，依據(jù)各地不同消費(fèi)理念進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)不同性價(jià)比解決方案以及通過(guò)訂制形式，去吸引消費(fèi)者購(gòu)買，而不是一味的去賣單品，價(jià)格已抵不過(guò)國(guó)外。

高亮提升畫(huà)面效果 激光光源攻客廳影院

    投影機(jī)由于與打印設(shè)備一樣，有著燈泡后期耗材維護(hù)成本，這也是導(dǎo)致家用投影機(jī)多年一直未有大的原因之一所在。而投影廠商們多年也一直不斷努力突破這道門檻，在近年來(lái)先后出現(xiàn)了LED光源、混合光源（LED+激光）和純激光三大新光源，正逐漸取代傳統(tǒng)的燈泡光源技術(shù)，家用投影機(jī)同樣也有了相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品問(wèn)世。而2014年新光源或?qū)⒊蔀榧矣猛队皺C(jī)市場(chǎng)的一大新熱點(diǎn)。

    隨著投影廠商將目光瞄準(zhǔn)客廳影院市場(chǎng)，家用投影機(jī)產(chǎn)品對(duì)于亮度有了新的要求。傳統(tǒng)家用投影機(jī)產(chǎn)品亮度達(dá)到2000流明足以，因是關(guān)燈情況下觀影。亮度太高則易造成畫(huà)面亮度過(guò)亮，易傷眼睛。

    但是對(duì)客廳影院來(lái)說(shuō)，亮度就要高點(diǎn)，這樣才能不受環(huán)境光影響，在不關(guān)燈的條件下，亦可滿足觀影需求。而由于傳統(tǒng)燈泡使用壽命短，一旦亮度大幅提升，使用壽命則隨之縮短，加大了后期維護(hù)成本，這還不算光源的衰減程度。從而導(dǎo)致家用投影機(jī)相比電視機(jī)的高性價(jià)比蕩然無(wú)存。

    為了提升家用投影機(jī)的綜合性價(jià)比，新光源技術(shù)引用也隨之趨高。如早在2011年，宏碁就率先推出了首臺(tái)混合光源家用投影機(jī)K750，去年奧圖碼推出的LED光源家用投影機(jī)HD90，再到今年索尼在CES 2014展上推出的純激光光源4K家用投影機(jī)，新光源依然成為了下一個(gè)趨勢(shì)。

    然而，2014年家用投影機(jī)市場(chǎng)究竟又將是誰(shuí)成為新光源中的主角呢？答案或許是激光光源。其實(shí)，在CES 2013展會(huì)上以及其他大型展會(huì)中，包括LG在內(nèi)的幾家廠商均推出了采用純激光光源的家用投影機(jī)產(chǎn)品，但由于廠商并未大力宣傳，只是在展會(huì)亮相一下而已，接下來(lái)則全無(wú)消息可尋。

    時(shí)至今年，由索尼推出的純激光光源4K家用投影機(jī)，不僅成為了CES 2014上的一大亮點(diǎn)，其創(chuàng)新性整套方案設(shè)計(jì)，成為了未來(lái)家用投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，本次展會(huì)，LG也再次推出了旗下第二代激光家用投影機(jī)產(chǎn)品，海信也推出了旗下采用激光光源的家用投影機(jī)產(chǎn)品，這也讓人們的目光聚焦在了激光光源上。

    而在隨后2月舉行的ISE 2014展上，優(yōu)派也推出旗下首款采用純激光光源全高清家用投影機(jī)Pro9800HD，亮度高達(dá)3000流明，滿足了客廳黨的使用需求。而之所以眾廠商力推激光光源家用投影機(jī)，主要源于激光亮度易于提升，穩(wěn)定性高，亮度衰減程度遠(yuǎn)比傳統(tǒng)燈泡光源。尤其是長(zhǎng)達(dá)20000小時(shí)的壽命，基本無(wú)需后期維護(hù)成本，整體性價(jià)比也飆升。

    除此之外，采用激光光源以及其他新光源技術(shù)的家用投影機(jī)，在使用時(shí)，與觀看電視一樣，可以做到即開(kāi)即關(guān)，無(wú)需等待。尤其是關(guān)機(jī)時(shí)，不再出現(xiàn)需要等待漫長(zhǎng)的散熱時(shí)間。而你也不需要時(shí)刻細(xì)算使用時(shí)間的長(zhǎng)短，長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)著也無(wú)太大問(wèn)題。

    同時(shí)，激光光源技術(shù)近年來(lái)也日趨成熟化，以及安全性也有了進(jìn)一步提升，今年以索尼為代表的眾廠商紛紛發(fā)力，也間接說(shuō)了這一點(diǎn)。2014年家用投影機(jī)市場(chǎng)，激光光源或?qū)⒊蔀樽畲鬅狳c(diǎn)之一，同時(shí)它也或許成為爭(zhēng)奪客廳影院市場(chǎng)的“利器”。