2014年LED顯示屏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)剖析

小間距LED屏實(shí)現(xiàn)大幅盈利

    導(dǎo)語：2014年，LED顯示行業(yè)整體回暖，并在小間距產(chǎn)品的推動(dòng)下，向室內(nèi)高端顯示領(lǐng)域發(fā)起了沖擊�；仡�2014年，從中不難窺見LED顯示屏行業(yè)的一些亮點(diǎn)。

    縱觀2014年國(guó)內(nèi)各大LED上市企業(yè)的業(yè)績(jī)報(bào)告，可以發(fā)現(xiàn)，小間距LED成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)的一支生力軍。僅上半年，各上市企業(yè)就斬獲了超過4億的小間距LED大單，其中，數(shù)家企業(yè)更是較往年同期實(shí)現(xiàn)了翻番式的增長(zhǎng)。

    小間距技術(shù)自2012年前后開始大量出現(xiàn)，但受制于技術(shù)、價(jià)格等因素，在與其他大屏幕顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)并不明顯，因而真正的市場(chǎng)應(yīng)用十分有限。近年來，在技術(shù)、市場(chǎng)等因素的推動(dòng)下，小間距LED屏才真正取得應(yīng)用突破。

    技術(shù)方面，隨著技術(shù)的提升，像素間距被一再減小，同時(shí)，“低亮高灰”等技術(shù)難題破解，令LED屏畫質(zhì)得到有效改善。并且隨著行業(yè)的逐步成熟，燈珠等核心元器件成本下調(diào)，拉低了終端產(chǎn)品價(jià)格，使之進(jìn)入合理區(qū)間，部分規(guī)格產(chǎn)品價(jià)格甚至能與傳統(tǒng)DLP技術(shù)抗衡。

    市場(chǎng)方面，伴隨市場(chǎng)認(rèn)知度和接受程度的提升，加快了小間距LED屏在諸多領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)程，特別是會(huì)議室、監(jiān)控中心、商用顯示等領(lǐng)域。而市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展，又反過來促進(jìn)了產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)，將小間距LED屏的市場(chǎng)應(yīng)用模式推入良性軌道。

    2014年，各企業(yè)積極探索小間距LED顯示技術(shù)的深度應(yīng)用，加大了市場(chǎng)推廣力度，促使小間距LED技術(shù)不僅在監(jiān)控室、演播廳等高端室內(nèi)顯示領(lǐng)域取得了一定進(jìn)展，更為其在商業(yè)、民用市場(chǎng)的大規(guī)模應(yīng)用做好了鋪墊。

謀求差異化，LED顯示屏企業(yè)各出高招

    如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化局面嚴(yán)重已成為L(zhǎng)ED屏行業(yè)的共識(shí)。在當(dāng)前國(guó)內(nèi)LED屏行業(yè)集中度不高，市場(chǎng)份額較分散的前提下，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力堪憂。為了有效避免行業(yè)洗牌帶來的風(fēng)險(xiǎn)，各企業(yè)各出高招以提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

    為了打破同質(zhì)化造成的低利潤(rùn)局面，LED顯示屏企業(yè)相繼在差異化方面進(jìn)行了積極的探索。如洲明等企業(yè)試將技術(shù)創(chuàng)新“進(jìn)行到底”，打造技術(shù)型行業(yè)巨頭。針對(duì)目前行業(yè)熱度最高、利潤(rùn)空間也較高的小間距LED顯示屏，不斷加大研發(fā)投入，有效提升了高密度小間距產(chǎn)品與DLP、液晶拼接等技術(shù)的抗衡能力，推動(dòng)了小間距LED屏向室內(nèi)應(yīng)用的邁進(jìn)。

    而以聯(lián)建光電等為代表的企業(yè)則轉(zhuǎn)換了發(fā)展思路，積極探索LED顯示屏硬件+傳媒廣告軟件的綜合傳媒網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。在聯(lián)建光電上半年的盈利中，新收購的分時(shí)傳媒和自有的聯(lián)動(dòng)文化兩家以傳媒業(yè)務(wù)為主體企業(yè)實(shí)現(xiàn)了近3000萬元凈利潤(rùn)，成為拉動(dòng)公司利潤(rùn)的馬車。公司也將“產(chǎn)品+服務(wù)”作為了差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，以集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)模式整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，打造“全國(guó)領(lǐng)先的戶外傳播首選品牌”。

    面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，LED顯示屏企業(yè)各出高招，謀求差異化戰(zhàn)略下的企業(yè)生存之道，這也促成了LED行業(yè)多元化發(fā)展的格局形成。

LED顯示屏企業(yè)熱衷并購

    近年來，LED顯示屏行業(yè)并購現(xiàn)象頻發(fā)，引發(fā)了全行業(yè)的關(guān)注。

    2013年底，邁銳光電被福日電子收購，
    2014年3月，利亞德宣布將以增資方式收購河?xùn)|電子不高于25%股權(quán)，
    2014年9月，聯(lián)建光電斥資9.5億元收購友拓和易事達(dá)，
    2014年9月，洲明通過收購藍(lán)普科技100%股權(quán)議案，
    2014年12月，勤上光電收購彩易達(dá)51%股權(quán)，
    ……

    近年來LED顯示屏行業(yè)并購案頻發(fā)并非偶然。分析人士認(rèn)為，由于LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，未來業(yè)內(nèi)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將是大勢(shì)所趨。

    當(dāng)前，產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化引發(fā)的無序競(jìng)爭(zhēng)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)在擾亂市場(chǎng)秩序的同時(shí)，也成為企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)差異化突破的困惑。為了有效避免行業(yè)洗牌的風(fēng)險(xiǎn)，各企業(yè)將并購看做是一種快速增強(qiáng)品牌實(shí)力的有效手段。

    分析以上并購案例，不難發(fā)現(xiàn)，品牌合作，均是出于雙方在技術(shù)，或渠道，或資金等方面的優(yōu)勢(shì)，雙方聯(lián)手，旨在通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，完善自身在LED產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)延伸，實(shí)現(xiàn)在細(xì)分領(lǐng)域做專做強(qiáng)，打造細(xì)分市場(chǎng)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    面對(duì)市場(chǎng)“無寡頭競(jìng)爭(zhēng)”的局面，要想做大做強(qiáng)，充實(shí)自身實(shí)力，并購的確是一個(gè)快速有效的手段。雙方在技術(shù)、服務(wù)、渠道、項(xiàng)目、資金、平臺(tái)等方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將可能產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。以互惠互利的方式形成強(qiáng)有力的結(jié)構(gòu)以增強(qiáng)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)抵御力，成為企業(yè)“抱團(tuán)”現(xiàn)象頻發(fā)的根源。

大屏廠商加盟，攪局LED屏市場(chǎng)

    時(shí)下，小間距LED已成為大屏市場(chǎng)諸多廠商力捧的對(duì)象，除了傳統(tǒng)的LED廠商之外，以威創(chuàng)、彩訊等為代表的主流DLP廠商也相繼推出了小間距LED產(chǎn)品，攪動(dòng)了LED顯示屏市場(chǎng)。

    分析其背后原因，不難發(fā)現(xiàn)，自2012年以來，在液晶拼接等新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)下，以往由DLP獨(dú)霸的大屏幕顯示市場(chǎng)日益遭到蠶食，特別是在中低端領(lǐng)域，幾乎已被液晶拼接取代。作為高端應(yīng)用技術(shù)，DLP很難與液晶拼接在中低端市場(chǎng)抗衡。

    另一方面，小間距LED顯示屏的飛速發(fā)展，特別是其向室內(nèi)高端應(yīng)用領(lǐng)域的進(jìn)軍，與DLP形成了正面沖突。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，2013年中國(guó)市場(chǎng)，P2.0以下的小間距LED產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量達(dá)到了6000平方米，相當(dāng)可觀。

    與小間距LED屏市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張形成鮮明對(duì)比，近年來，DLP拼接市場(chǎng)則景氣度欠佳，這也迫使DLP廠商不斷探索產(chǎn)品線的多元化。一方面，小間距LED尚處于市場(chǎng)起步階段，與相對(duì)成熟的液晶拼接行業(yè)相比，此時(shí)的LED市場(chǎng)更有利于大屏企業(yè)的參與。

    另一方面，小間距LED屏與DLP拼接同屬高端室內(nèi)應(yīng)用體系，在技術(shù)體系、市場(chǎng)運(yùn)作等方面有諸多相似之處，也便于大屏企業(yè)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。在當(dāng)前應(yīng)用為王的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)大屏企業(yè)將小間距LED屏作為滿足用戶需求的技術(shù)手段之一，也就不足為奇了。

創(chuàng)意顯示助力LED屏室內(nèi)市場(chǎng)突圍

    憑借高亮度、低功耗、長(zhǎng)壽命等特性，LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，由室外領(lǐng)域向室內(nèi)大屏幕顯示領(lǐng)域發(fā)起了沖擊。

    在室內(nèi)大屏幕顯示領(lǐng)域，主流的技術(shù)陣營(yíng)包括DLP背投拼接屏、液晶拼接屏，以及應(yīng)用創(chuàng)新的LED顯示屏。如果考慮到舞臺(tái)造型的運(yùn)用，還可以將工程投影機(jī)融合顯示系統(tǒng)考慮進(jìn)來。作為后來者，LED屏面臨諸多實(shí)力不俗的對(duì)手。

    DLP和液晶拼接都是以多個(gè)顯示單元拼接組合的方式形成更大畫面，投影融合也是以多臺(tái)投影機(jī)畫面拼接的方式形成融合大畫面。這些顯示方式的畫面實(shí)際上是受到顯示單元形狀的約束，盡管液晶拼接也能組成“異形拼接”方式，但仍難以擺脫基本幾何形態(tài)的束縛。

    而LED顯示屏則是采用將發(fā)光二極管固定于顯示基板上形成畫面的方式，最終形成畫面的尺寸、形狀等要素實(shí)際上取決于基板的形態(tài)，也就是說，不論需要什么特殊形狀的畫面，LED屏都可以實(shí)現(xiàn)，從而擁有更大的顯示靈活性。也就意味著，運(yùn)用LED屏，可以“隨心所欲”地營(yíng)造任何顯示屏形態(tài)。諸如近年來頻繁出現(xiàn)在各種舞臺(tái)演出中的異形LED顯示屏、各種展覽展會(huì)中用于營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍的LED屏走廊等等。

    如今，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大潮已經(jīng)席卷全球，伴隨各種文藝演出、婚禮秀場(chǎng)、開幕式展演、休閑娛樂領(lǐng)域?qū)τ趧?dòng)態(tài)舞美效果的極致追求，創(chuàng)意顯示也日益成為室內(nèi)大屏幕顯示領(lǐng)域的熱點(diǎn)和相關(guān)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。憑借獨(dú)特的應(yīng)用靈活性，LED顯示屏在前景廣闊的創(chuàng)意顯示舞臺(tái)將大有作為，并帶動(dòng)其向室內(nèi)應(yīng)用領(lǐng)域的突圍。

LED屏將受益于數(shù)字標(biāo)牌

    行業(yè)發(fā)展

    商用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日益激烈，帶動(dòng)了顯示技術(shù)自身的產(chǎn)品升級(jí)和市場(chǎng)成熟度提升。隨著LED顯示屏發(fā)展進(jìn)程的深化，以及市場(chǎng)成熟度的提升，LED屏的應(yīng)用領(lǐng)域開始出現(xiàn)了分類細(xì)化。而細(xì)分市場(chǎng)則進(jìn)一步帶動(dòng)了LED顯示屏產(chǎn)品的細(xì)分和進(jìn)化。

    市場(chǎng)需求的變化，要求LED屏必須要適應(yīng)多元化應(yīng)用的新需求。這其中，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)應(yīng)用便是不可忽視的力量。據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS公司統(tǒng)計(jì)，2014年全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)收益超過151億美元，比上年增長(zhǎng)6%。其中，占據(jù)最大份額的數(shù)字標(biāo)牌顯示器到2018年將實(shí)現(xiàn)超過60億美元的收益，為商用顯示行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展機(jī)遇。

    LED顯示屏擁有先天的高亮度、低功耗、長(zhǎng)壽命、色彩絢麗等優(yōu)勢(shì)，同液晶顯示器相比，在超大尺寸、異形顯示等方面也更容易實(shí)現(xiàn)，可以充分滿足應(yīng)用領(lǐng)域精細(xì)化進(jìn)程下復(fù)雜的顯示應(yīng)用需求。LED顯示屏被應(yīng)用于商店櫥窗、地鐵車站、連鎖餐館的案例日益增多。

    數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)顯示要求的提升，與LED顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域的多元化發(fā)展方向?qū)崿F(xiàn)了高度的重合。隨著全球數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的高速發(fā)展，LED顯示屏行業(yè)也必將從中受益。

LED屏企業(yè)深耕體育經(jīng)濟(jì)

    2014年，巴西世界杯等大型賽事帶動(dòng)了LED顯示屏海外市場(chǎng)熱度，不少LED屏企業(yè)也熱衷賽場(chǎng)顯示屏，打起了體育牌。

    2014年巴西世界杯賽場(chǎng)大量采用了來自中國(guó)的LED顯示屏產(chǎn)品，而在此前的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式，索契冬奧會(huì)開幕式等諸多國(guó)際大型體育賽事均有LED顯示屏大量使用的案例。

    LED屏是一種采用發(fā)光二極管技術(shù)進(jìn)行成像的顯示設(shè)備，由于具備亮度高、可視角度大，壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)，被越來越地應(yīng)用于各種比賽場(chǎng)館、影院劇場(chǎng)等，憑借環(huán)保、長(zhǎng)壽、無縫等優(yōu)勢(shì)，LED顯示屏在大屏顯示市場(chǎng)扮演著越來越重要的角色。

    在戶外顯示領(lǐng)域，LED顯示屏幾乎擁有不可替代的主導(dǎo)地位。而體育賽事通常需要在大面積場(chǎng)地為重量眾多的觀眾提供超大尺寸的畫面，并對(duì)顯示屏的可靠性、顯示效果等指標(biāo)提出較高的要求，而LED屏則迎合了這種需求，使得LED屏幾乎成為體育賽事戶外顯示領(lǐng)域的唯一選擇。

    此外，小間距LED屏的大量涌現(xiàn)解決了傳統(tǒng)LED屏像素間距過大，畫面細(xì)膩程度不足，無法近距離觀看的難題，使得LED屏憑借環(huán)保、長(zhǎng)壽、畫面尺寸理論上無限擴(kuò)展，且無縫的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，為L(zhǎng)ED屏向室內(nèi)體育場(chǎng)館的應(yīng)用做好了鋪墊。

    全球體育市場(chǎng)規(guī)模龐大，未來也將有更多LED顯示屏廠商從中受益。

二三線城市或成LED屏增長(zhǎng)主力市場(chǎng)

    在經(jīng)歷了平穩(wěn)期-發(fā)展期-高潮期-低谷期-成熟期五個(gè)過程后，國(guó)內(nèi)一線城市的LED顯示屏市場(chǎng)已積累了大量的安裝項(xiàng)目。目前LED顯示屏的安裝主要向二三線城市發(fā)展，二三線城市將成為L(zhǎng)ED顯示屏的增長(zhǎng)主力。

    國(guó)內(nèi)一線城市盡管有LED顯示屏大量應(yīng)用，但市場(chǎng)尚未飽和，而二、三線城市尚處于初步滲透，因此，未來國(guó)內(nèi)LED顯示屏的市場(chǎng)空間仍然很大。隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，以及企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，更高品質(zhì)，更加清晰的LED顯示屏將逐漸替代原有的產(chǎn)品，因此，高端LED顯示屏的前景看好。

　　目前一線城市LED屏市場(chǎng)格局已基本形成并穩(wěn)定發(fā)展，行業(yè)發(fā)展水平相對(duì)較高且市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻提高，而二三線城市相關(guān)市場(chǎng)，特別是戶外媒體市場(chǎng)尚存有空間。因此，越來越多的企業(yè)將二三線城市看做了下一輪競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。 

    過去兩年中，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響了LED顯示屏的增長(zhǎng)，但未來，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化、現(xiàn)代化建設(shè)的推進(jìn)，LED顯示屏市場(chǎng)也將逐步實(shí)現(xiàn)終端下沉，二三線城市將有望成為帶動(dòng)LED屏市場(chǎng)新一輪發(fā)展的推動(dòng)力量。