現(xiàn)在，我們?yōu)槭裁匆�買家用投影機

    酷樂視的微投銷量不低、轟天炮的單片液晶也很受歡迎——不過這類產(chǎn)品比較海信激光電視，或者明基智能家投依然效果“廉價”。后者代表了更高層次的消費市場。無論是哪種產(chǎn)品，讀者肯定想知道是什么力量驅(qū)動了這些產(chǎn)品的熱銷呢？或者說，誰在因為什么購買各種各樣的消費投影呢？

    對于這個問題的答案筆者只有一個字“大”。

    現(xiàn)在，我們來思考一個問題。720P是高清的入門，目前廣電部門、電視臺的高清信號主要是1080P(相當于兩個720P以上的清晰度)；而未來4K清晰度的指標已經(jīng)開啟——這是4倍1080p的清晰度，是20倍DVD的清晰度。如此細膩的畫面，纖毫畢現(xiàn)的細節(jié)，如果我們的電視機只有32英寸、或者42英寸，豈不是一件很“挫”的事情了！

    2013年以來，65英寸以上級別超大尺寸電視機銷量猛增。2013年70寸以上電視銷售了3萬臺。2014年雙十一天貓購物季，一天時間，樂視一個品牌70寸產(chǎn)品就銷售了3000+。2014年全球2000美元以上高端電視的需求是410萬臺。這些產(chǎn)品幾乎都是65寸、甚至70寸以上級別的產(chǎn)品。

    高清內(nèi)容的普及，使得大尺寸電視的顯示優(yōu)勢更具意義�；蛘哒f作為顯示生態(tài)最重要的兩端：內(nèi)容和屏幕在高清、超清與大尺寸化上具有“相得益彰”的共同“美感”。只有高清才配得上大屏幕，只有大屏幕才能淋漓盡致的發(fā)揮高清的魅力。

    但是，實現(xiàn)高清和大屏幕的同步普及，還有另一個話題：價格！目前，高清內(nèi)容已經(jīng)很廉價。高清電視節(jié)目的制作成本已經(jīng)不比傳統(tǒng)節(jié)目高很多，影視作品全面實現(xiàn)高清化。而液晶電視價格也不斷下降。50英寸級別的產(chǎn)品價格已經(jīng)下降到3000元檔次，70英寸價格下降到10000元檔次，80英寸價格正在走向30000元……

    大尺寸液晶電視越來越便宜。但是，當我們進一步談到更大尺寸的電視機的時候，卻依然可以難以回避“高價格”的問題。例如100英寸以上尺寸，液晶技術不僅難以實現(xiàn)，更是會擁有天文數(shù)字的高價格。而這一部分市場恰恰是投影所擅長的。甚至在60-80英寸市場，投影機也擁有比液晶電視產(chǎn)品更為“低廉”的成本。

    投影產(chǎn)品畫面越大成本優(yōu)勢越明顯，與目前視頻內(nèi)容廉價高清化、超高清化的趨勢，與普通彩電產(chǎn)品不斷大屏化的趨勢遙相呼應。如果說本世紀初背投電視的流行是為了解決“CRT電視難以實現(xiàn)36英寸以上的大畫面，50-70寸畫面必須另謀出路的問題”，那么目前消費投影的熱度上升就是為了解決“液晶電視在尺寸大型化上的成本和技術雙重瓶頸問題，滿足90英寸以上家用高清市場低成本大屏幕的需求”。

    不過“大”和“便宜”還不是投影機技術的僅有優(yōu)勢：液晶電視的一個缺點是需要更遠的觀看距離。比如60寸，急需要5米左右的觀看距離。而投影顯示無論畫面多大都可以在3米左右的距離觀看，而且視覺感受更為舒適：刺眼、眩暈感發(fā)生了更低�；蛘哒f，大尺寸弧面顯示應用中，投影機所需要的空間尺寸只有大型液晶電視的50%，甚至更低。這使得那些“非豪宅”的朋友們，也可擁有百寸巨幕。

    “大”、“便宜”、“更近”，以及“更護眼”：這是投影的真正優(yōu)勢。其中“大”畫面是最核心的內(nèi)容，也是消費投影產(chǎn)業(yè)能夠興盛的命脈所在�？蹨蚀螽嬅孢@個優(yōu)勢，也是目前家用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和機遇所在——抓住高清和超清內(nèi)容對大屏幕的需求，即是抓住家用顯示市場“時勢造英雄”的“時”字，即是抓住投影產(chǎn)業(yè)家用領域的未來。

    當然，任何技術都不會很完美。投影亦然。例如投影機的出色效果必須與高對比度屏幕配合使用，尤其是強調(diào)光照效果的應用，更是必須如此。而目前，高對比度屏幕因為市場銷量有限，單位售價依然偏高。同時，投影機顯示與屏幕具有對應關系，這會導致投影機應以吊裝等固定應用為主。

    不過筆者認為，投影這些應用的缺陷，或者會隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大而改觀，或者被消費者原諒：市場規(guī)模會驅(qū)動好屏幕的價格下降；吊裝也不是一件不可接受的事情——液晶電視的普及，不也伴隨著消費者對電視從擺放在電視柜上，到壁掛到墻壁上應用習慣的遷移嗎？