Q3電視機品牌口碑報告發(fā)布 創(chuàng)維折桂

    12月23日消息，中國統(tǒng)計信息服務中心（簡稱CSISC）聯(lián)合新華網(wǎng)、中國質量新聞網(wǎng)昨日（12月22日）發(fā)布《2014年三季度電視機品牌口碑研究報告》（以下簡稱《報告》），對30個電視機品牌進行研究，總體來看三季度電視機品牌口碑指數(shù)表現(xiàn)呈現(xiàn)階梯狀，創(chuàng)維、海信、三星、康佳為第一梯隊。

    《報告》顯示：三季度電視機行業(yè)網(wǎng)絡口碑總榜單創(chuàng)維品牌口碑總指數(shù)獲得第一；海信在在品牌知名度和質量認可度兩個維度上獲得第一，其他維度也有不俗表現(xiàn)，但是品牌健康度拉低總分數(shù)，以微弱的差距落后創(chuàng)維，位列榜單第二；三星在本研判期間互動度獲得第一，其他維度也有良好的表現(xiàn)，但是同海信一樣，在健康度方面表現(xiàn)差強人意，拉低總分，位列榜單第三。

    《報告》顯示：品牌知名度方面，海信電視機獲得較高的品牌知名度指數(shù)，在該維度上位列第一，但是TCL、創(chuàng)維、長虹、三星以及康佳也有較高的品牌知名度指數(shù)，海信并未與這些品牌拉開差距；其他品牌中，相鄰兩個品牌之間的差距也不是很大，總體來看電視機品牌知名度比較分散，有彼此超越的可能。

    《報告》顯示：消費者互動度方面，三星在消費者互動度方面表現(xiàn)優(yōu)異，尤其在微博互動方面，三星的信息量要遠遠高于其他品牌，其他品牌中海信、創(chuàng)維也有較高的互動度，分列第二、第三，總體來看品牌消費者互動度指數(shù)在TCL之后，各個品牌消費互動指數(shù)之間的差距不斷縮小。

    《報告》顯示：質量認可度方面，海爾電視機品牌質量認可度獲得第一，三星緊隨其后，創(chuàng)維第三；榜單前十名中，聯(lián)想、飛利浦滑出榜單前十，TCL、夏普，在本研判期間受到網(wǎng)民較多的質量認可，擠入榜單前十。隨著電視機智能化的普及，網(wǎng)民對于電視機品牌的質量認可傾向于操作簡單、智能、清晰等方面。

    《報告》顯示：企業(yè)美譽度方面，長虹、樂視分列榜單冠亞軍，兩者更多的承擔了企業(yè)的社會責任，對于慈善、捐贈比較重視，三星在企業(yè)美譽度上位列第三，但與樂視有較大落差，與之后的其他品牌差距較小；整體上電視機品牌企業(yè)對社會公益以及正面民情事件都有一定的關注，且彼此之間差距不大。

    《報告》顯示：產(chǎn)品好評度方面，康佳、夏普以及創(chuàng)維占據(jù)前三，三者在電商平臺上都獲得了消費者較多的好評，其中又以康佳為首；索尼在本季度未能再次獲得第一，位列第四；樂視、飛利浦滑出榜單前十，酷開、聯(lián)想在本季度表現(xiàn)良好，擠入前十。

    《報告》顯示：品牌健康度方面，惠科在品牌健康度方面獲得優(yōu)異成績，位列榜首，康視寶緊隨其后，樂華位列第三；整體來看，雖然榜單中各品牌的健康度指數(shù)有一定的差異性，但絕對量對各自的品牌網(wǎng)絡口碑指數(shù)的負面影響還是比較小的，相反榜單之外的其他品牌則獲得了較低的品牌健康度指數(shù)，對品牌網(wǎng)絡口碑指數(shù)影響較大。

    據(jù)了解，《報告》對海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、三星、TCL、索尼、LG、海爾、夏普、松下、飛利浦、東芝、三洋、樂視、酷開、熊貓、聯(lián)想、樂華、美樂、理想、哈呢、先鋒、創(chuàng)佳、清華同方、冠捷、海力、新科、樂滋、康視寶、彩迅、恒晨、惠科、金正、歐寶麗等30個電視機品牌進行研究，總體來看，三季度電視機品牌口碑指數(shù)表現(xiàn)呈現(xiàn)階梯狀，創(chuàng)維、海信、三星、康佳為第一梯隊，長虹、TCL、索尼、夏普為第二梯隊；其他品牌中以海爾、樂視為首構成第三梯隊；各個梯隊之間口碑指數(shù)差距較小，彼此競爭較為激烈。