沉寂中激進(jìn) 2014年投影機(jī)市場(chǎng)年度總結(jié)

    2014年淘寶雙十一再次刷新銷(xiāo)售額記錄，可以說(shuō)又再次驗(yàn)證了電子商務(wù)的擴(kuò)張之勢(shì)是勢(shì)不可擋，電商對(duì)于多數(shù)產(chǎn)業(yè)都變得非常重要。對(duì)于投影機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，電商無(wú)疑成為下一個(gè)渠道的布局點(diǎn)。

    時(shí)至今年，可以說(shuō)主流陣營(yíng)的投影機(jī)品牌均已在電商布局，同時(shí)也好多是自營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)商城。相比往年，今年投影機(jī)廠商在電商的活躍度則有了明顯的提升。如奧圖碼品牌街活動(dòng)的舉行，是近年來(lái)電商對(duì)投影市場(chǎng)影響日益擴(kuò)大的一個(gè)典型例子。

    再比如，明基今年發(fā)布的首款智能專(zhuān)業(yè)家用投影機(jī)i700，針對(duì)淘寶雙十一活動(dòng)搞促銷(xiāo)，獲得了熱銷(xiāo)排名第一，可見(jiàn)電商渠道的優(yōu)勢(shì)所在。在線購(gòu)物已成為消費(fèi)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)，電商渠道的重要性相信會(huì)被越來(lái)越多的投影廠商所重視。其實(shí)從今年京東商城不難發(fā)現(xiàn)，與其合作的廠商正逐年增多。

    據(jù)研究數(shù)據(jù)表明，投影產(chǎn)業(yè)中的家用、娛樂(lè)和零售商務(wù)產(chǎn)品對(duì)電商的依存度正在快速提升。預(yù)計(jì)2014年，電商市場(chǎng)占投影機(jī)渠道銷(xiāo)售比為15%，總銷(xiāo)量超過(guò)33萬(wàn)臺(tái)。電商市場(chǎng)主要產(chǎn)品為家用機(jī)和零售商務(wù)產(chǎn)品，其中單片式LCD投影機(jī)將幾乎只在電商市場(chǎng)銷(xiāo)售。33萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模大致相當(dāng)于2014年家用機(jī)和商用市場(chǎng)近90萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模的三分之一。

    而在今年的明基新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，明基中國(guó)投影機(jī)事業(yè)部總監(jiān)黃振宇表示，商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)在2014年，相較13年整體成長(zhǎng)32%，從渠道來(lái)看，城代成長(zhǎng)25%，電商成長(zhǎng)達(dá)到了70%。今年全淘銷(xiāo)量呈翻倍成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)WXGA和商用1080P分別在淘寶平臺(tái)和自營(yíng)電商穩(wěn)居第一。

    除電商成績(jī)喜人外，作為傳統(tǒng)渠道端依舊是不可取的，如何布局線下渠道依然是廠商的重心點(diǎn)。而今年在渠道上也發(fā)生了一些變化。9月初，佳能與北京方正信息技術(shù)有限公司于共同宣布達(dá)成合作關(guān)系，方正信息將負(fù)責(zé)佳能商教系列投影機(jī)（LV系列）全系產(chǎn)品的全國(guó)銷(xiāo)售工作，并將全力支持佳能LV系列投影機(jī)產(chǎn)品未來(lái)的全國(guó)市場(chǎng)推廣以及售后維修體系的建設(shè)。同時(shí)，并表示要在三年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)十倍的增長(zhǎng)，要努力成為中國(guó)市場(chǎng)的主流投影品牌。

    不久后，方正信息與北美投影巨頭Proxima舉辦了簽約儀式，雙方將本著“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作共贏”的原則，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，發(fā)揮各自龍頭和引領(lǐng)作用，筑起實(shí)現(xiàn)雙贏的發(fā)展平臺(tái)，建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

    除此之外，其他投影廠商的總代渠道端布局并為有太大變化，更多的是在代理商端積極布局優(yōu)化，以擴(kuò)大市占比。而隨著未來(lái)產(chǎn)品線的不斷細(xì)化，以及產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，未來(lái)渠道端的布局將有可能朝著對(duì)口接洽。