2014年數字標牌行業(yè)熱門品牌剖析

LG：加速全球數字標牌市場布局

    市場潛力的不斷加大，使得越來越多的企業(yè)開始積極發(fā)力數字標牌行業(yè)，涵蓋了傳統(tǒng)的數字標牌企業(yè)、大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)等，本文將對2014年數字標牌行業(yè)的部分活躍品牌進行綜合整理，通過對企業(yè)動向的剖析，看2015年數字標牌市場“哪家強”。

    隨著數字標牌大屏商用顯示細化應用屬性的凸顯，大屏顯示企業(yè)在數字標牌行業(yè)的投入力度越來越大，逐步成為了行業(yè)發(fā)展的主導者，LG就是其中之一。在2014年的數字標牌市場，無論是在新品研發(fā)還是在整體市場布局，LG都保持了高度的活躍。

    數字標牌是典型的技術推動型產業(yè)，因此，雖然近年來“服務為王”理念大熱，但是，創(chuàng)新性產品的推出仍是博取市場關注度的主要方式，這一點在LG的數字標牌市場拓展中也得到了充分的體現。在2014年，針對數字標牌行業(yè)應用，LG進行了一系列的創(chuàng)新性技術研發(fā)。

    比如，引領大尺寸和4K潮流，在2014年4月舉行的北京Infocomm展會上，LG展出了98寸的4K超高清數字標牌顯示器產品；面向未來，LG積極進行技術儲備，其曾公開表示，到2017年，將開發(fā)出60英寸可彎曲透明顯示屏，可廣泛應用于公共汽車站玻璃、水族館、動物園等玻璃窗、賣場櫥窗等，有望極大地改變數字標牌應用。

    實際操作中，市場迅速拓展，領先的技術一方面，完善的市場布局更是不可或缺。在2014年，LG針對數字標牌市場也進行了專門的變革，比如，在美國市場，LG任命曾在NEC顯示解決方案公司、德州儀器、IBM的銷售和管理中扮演關鍵角色的克拉克布朗（Clark Brown）為數字標牌業(yè)務新任副總裁，負責管理合作伙伴關系，并領導LG在美日益增長的數字標牌B2B銷售組織。布朗本人明確表示，“LG已經準備就緒，推動數字標牌的未來，并引領4K超高清數字面板的變革”。

    針對中國市場，LG同樣不手軟。2014年9月1日，總投資40億美元的廣州8.5代液晶面板生產線正式竣工投產，這是LG首次在韓國之外設立工廠。毫無疑問，液晶面板生產的本土化，會讓LG數字標牌在成本及服務上更具優(yōu)勢，從而推動市場拓展的加速。

    NanoMarkets的研究報告顯示，到2015年，僅在中國，數字標牌市場就將達到25億美元。巨大的市場增長空間，是企業(yè)競相投入的原始驅動力，LG也不例外。作為液晶顯示的領導型品牌，LG具有無可比擬的產業(yè)鏈優(yōu)勢。如今，隨著液晶顯示核心技術的不斷成熟，單就技術上來說，廠商之間已經很難形成明顯的差異化，在這種情況下，規(guī)模（規(guī)模與成本成反比，規(guī)模越大，成本越低）和服務就成為了市場競爭的關鍵所在，而擁有完整的產業(yè)鏈，不僅為LG數字標牌贏得了更大的利潤空間，還方便其提供一站式的服務。

    當前的數字標牌已經步入了整合期，這一點從2014年頻頻發(fā)生的并購案就可以明顯看出，強者恒強，已經籌備多時的LG將成為一股不容忽視的力量。

飛利浦：進軍中國市場，開啟巨頭升級模式

    在2014年的國內商用顯示市場，飛利浦絕對是不容忽視的新生力量——扎根歐洲市場多年，飛利浦開始高調進軍中國市場，爭做“中國商用大屏市場第一人”。為了達成這一目標，過去的一年里，飛利浦在國內商用顯示市場動作頻頻，而作為商用顯示應用的重要組成部分，數字標牌市場自然不容忽視。

    “創(chuàng)新為您”，以客戶的切實需求進行細化創(chuàng)新是飛利浦一直以來秉承的研發(fā)理念，這一點在數字標牌市場的拓展中也得到了充分的體現。比如，針對網絡化時代行業(yè)用戶日益觀眾的安全問題，飛利浦數字標牌顯示器專門設置了USB端口禁用功能，并配備了螺旋式USB蓋，雙重安全機制，有效防止未經授權的USB設備與顯示器連接，危及用戶的信息安全。

    由于液晶顯示技術的迅速成熟，數字標牌顯示產品在短時間已經很難形成革命性突破，細節(jié)化創(chuàng)新已經成為了廠商致勝的關鍵。飛利浦在歐洲市場經營多年，成功案例不勝枚舉，對行業(yè)需求有著深刻的了解，經驗豐富，這無疑是其細節(jié)化創(chuàng)新的強大后盾。

    優(yōu)秀的產品需要完善的渠道實現與終端用戶的對接，特別是對于飛利浦這樣選擇激流勇進的洋品牌。深刻的認識到這一點，在進軍中國市場之初，飛利浦就選擇了普蘭普作為北方地區(qū)的總代，隨后，專門針對數字標牌領域，選擇仙視電子作為中國區(qū)總代，積極進行本地化的布局。無論是普蘭普還是仙視電子，都已經在業(yè)內經營多年，擁有完善的售后服務體系，能夠對用戶的需求進行快速響應。數字標牌行業(yè)已經步入了服務為王時代，本地化的服務體系無疑迅速降低了飛利浦的外來感，從而迅速獲得行業(yè)用戶的認可。

    針對性的產品研發(fā)、迅速完善的渠道布局，在2014年，飛利浦已經完成了數字標牌市場拓展所必備的兩大要素。經過初期的爆炸式增長，數字標牌行業(yè)的發(fā)展已經開始趨于理性，相關企業(yè)如果想要站穩(wěn)腳跟，品牌影響力與企業(yè)創(chuàng)新力缺一不可，而這正是飛利浦在2014年積極儲備的。隨著市場應用范圍拓寬以及入局廠商的增多，數字標牌步入了整合期，適者生存，在動蕩的市場環(huán)境中會體現得淋漓盡致。

    在國內數字標牌市場，飛利浦雖然是新入局者，但是，憑借自身的強大的研發(fā)實力以及迅速完善的渠道布局，已經開啟了爭霸模式。步入巨頭時代，是數字標牌行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，如今，飛利浦的加入，無疑為2015年的數字標牌爭霸戰(zhàn)增加了更多的看點。

56iq：將“開放協(xié)作”進行到底

    應用范圍的不斷拓寬、入局廠商的不斷增多，使得數字標牌市場競爭日益激烈，而對于身處其中的廠商，特別是傳統(tǒng)企業(yè)來說，找準自身定位成為了致勝的關鍵。正是基于此，與大多數企業(yè)強調針對終端行業(yè)用戶的創(chuàng)新、服務不同，56iq將發(fā)力點放在了“開放協(xié)作”，這一點在2014年的數字標牌市場拓展中得到了充分的體現。

    在數字標牌領域，云化雖然已經提出了很長時間，并且已經開始實際推廣，但是，真正將其作為主力推廣的廠商卻十分有限，而56iq就是其中之一。在2014年9月舉行的上海數字標牌展上，56iq陳總明確表示，目前，56iq主要提供云數字標牌解決方案，提供的對象包括了行業(yè)廠商、廣告機廠商，合作商只需做一些簡單的工作就可以將數字標牌便捷的融入自己的解決方案， 目前，56iq在業(yè)內的合作伙伴已經有幾千家。

    云計算的突出優(yōu)勢就是能夠將軟件、硬件和服務共同納入資源池，三者融為一體，并通過網絡向用戶提供恰當的服務，其本身強調的就是協(xié)作服務，與56iq堅持的開放、合作發(fā)展理念保持了高度的契合。這或許正是56iq將云數字標牌放在市場拓展首要地位的原始驅動力。

    云數字標牌強調的軟件服務層面的協(xié)作，而且，無論是推廣還是應用，都尚處于初級階段，對于企業(yè)來說，要做到真正意義上的開放、協(xié)作，僅專注于此顯然不夠�；�于此，56iq在2014年6月發(fā)布了世界上第一個安卓數字標牌板塊兼容規(guī)范，基于開放的觀點便于廠商推出相應的方案，更為重要的是，56iq的合作伙伴還能使用API定制化功能進行定制。

    隨著應用范圍的不斷拓寬，數字標牌的應用需求越來越多元化，單一規(guī)模的板卡不可能滿足所有的需求，在傳統(tǒng)經營理念下，數字標牌企業(yè)如果想要不斷拓展市場范圍，就要不斷豐富自身的產品類型，并制定配套的解決方案從而對企業(yè)的資金及技術投入形成了雙重挑戰(zhàn)。56iq則不同，合作伙伴應用不同的板卡，利用56iq開發(fā)的API做出了許多非常有針對性的創(chuàng)新方案，在滿足市場需求的前提下，打破了固有的壟斷格局，形成了56iq與合作伙伴之間的雙贏格局。

    與大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)等搶灘陣營相比，傳統(tǒng)數字標牌企業(yè)的突出優(yōu)勢就是突出的專業(yè)性優(yōu)勢，顯然，56iq秉承的開放協(xié)作策略就是要將這一優(yōu)勢發(fā)揮到極致——通過專業(yè)化規(guī)范的制定，提供專業(yè)的技術支撐，打造一個合作開放的空間，集思廣益，提高行業(yè)創(chuàng)新效率的同時，更讓自身成為了市場不可或缺的組成部分。正是這種產異化的發(fā)展思路，讓56iq成為了2014年數字標牌行業(yè)傳統(tǒng)陣營中為數不多的活躍分子。

信頤：產品線多元化，主動打破傳統(tǒng)行業(yè)束縛

    各路企業(yè)（如，大屏顯示企業(yè)、IT企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)）的不斷入侵，打破了傳統(tǒng)數字標牌企業(yè)對數字標牌市場的獨占性，更甚至，由于規(guī)模、資金等短板性因素，讓傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展越來越被動，變革成為了持續(xù)發(fā)展的唯一途徑。作為傳統(tǒng)的數字標牌企業(yè)，信頤自然也不例外。

    不過，與星際網絡強調的“迎進來”不同，信頤更加注重“走出去”——主動進行產品多元化，打破傳統(tǒng)數字標牌產品線的局限性。在2014年2月舉行的新品發(fā)布會上，信頤發(fā)布的產品除了企業(yè)級數字標牌解決方案之外，還包括了智能會議平板及相關軟件、企業(yè)智能考勤系統(tǒng)，著眼于整個OA行業(yè)，以最新的企業(yè)多屏應用趨勢為創(chuàng)新導向。

    除了直接的跨行創(chuàng)新，信頤還十分注重以數字標牌應用為基礎，通過多樣化功能的集成，進行產品應用的橫向擴張。比如，在2014年4月舉行的北京Infocomm展會上，信頤不僅首次亮相，更重點展出了智慧城市交互終端產品。信頤許總在現場接受投影時代記者采訪時就明確表示，數字標牌市場以應用為主，信頤深耕行業(yè)多年，具有突出的專業(yè)化優(yōu)勢，結合行業(yè)需求推出軟件應用成為了全新市場競爭環(huán)境下的利器。以智慧電梯應用為例，解決方案中集成了廣告和預警兩項主要功能，根據用戶需求，還可以集成其他功能，有效提升產品的實用價值。

    自誕生之初，以廣告機應用為代表的數字標牌應用就被定義為廣告營銷的工具，因此，在很長一段時間里，數字標牌廠商也將自身的市場拓展鎖定在了廣告營銷領域，應用領域受限成為了應用市場規(guī)模擴張緩慢的重要原因之一。不過，如今，各路廠商的搶灘使得數字標牌市場規(guī)模迅速擴大，應用范圍得以迅速拓寬，從而為業(yè)內企業(yè)提供了更多的發(fā)展機遇。信頤從最直接的產品多元化入手，打破固有的市場定位，無疑是把握市場新興機遇的最直接且有效的手段。

    “山不來就我，我便去就山”，是信頤對全新市場格局給出的有力回應。也正是基于這種思維，讓信頤在2014年的數字標牌市場表現得相當活躍。而且，經過了2014年的試水，實現了技術與經驗的雙重積累，在2015年，或許會在應用市場形成明顯的影響，從而實現企業(yè)市場定位的升級革新。

穎網科技：規(guī)�；�謀大發(fā)展

    應用范圍的迅速拓寬，廠商投入力度的持續(xù)加大使得數字標牌行業(yè)由“小”時代迅速步入了“大”時代。面對這樣一個包容性持續(xù)提升的市場，廠商如果想要持續(xù)發(fā)展壯大，專業(yè)或規(guī)模必居其一。從2014年的市場布局來看，深耕業(yè)內多年的穎網科技顯然選擇了后者。

    2014年7月，穎網科技旗下穎網液晶顯示設備有限公司與深圳市億特朗科技有限公司下屬工廠強強聯合，新成立深圳市穎網億特朗電子有限公司。新公司主要從事生產各型數字標牌終端產品，具有三條自動化生產線，年產量可達8萬臺，并可提供OEM/ODM代加工服務。

    由于液晶顯示技術的迅速成熟，數字標牌終端產品的同質化現象越來越嚴重，對于行業(yè)用戶而言，在核心技術大同小異的情況下，價格就成為了影響選購的關鍵性因素，因此，價格戰(zhàn)成為了數字標牌企業(yè)不得不長期面對的行業(yè)挑戰(zhàn)。與產品價格不斷下調形成鮮明對比的是，行業(yè)用戶對產品及服務的要求不斷提高，一高一低，使得硬件產品的利潤空間被不斷壓縮。

    這也就意味著，數字標牌企業(yè)如果想要維持既定的利潤空間，只有兩個選擇，即通過技術突破提高產品溢價或者通過生產規(guī)�；�降低生產成本，前者，在液晶顯示技術已經趨于成熟的市場環(huán)境下，并非一朝一夕能夠實現，后者則極具成效性，自然就成為了大多數業(yè)內企業(yè)的不二之選。

    不過，如果單單以應對市場挑戰(zhàn)看待穎網科技的擴產戰(zhàn)略就顯得過于片面，因為迅速變革的市場在帶來挑戰(zhàn)的同時也孕育了新興的機遇，而要抓住這些機遇，市場布局調整同樣不可避免。國家經濟正處于轉型期，拉動內需、刺激消費已經成為了重要方針政策，得益于此，涌現出來一批產業(yè)化的應用需求，比如，智慧零售、智慧教育、智慧醫(yī)療等，需求缺口巨大，就有大規(guī)模產品供給能力的企業(yè)無疑會是行業(yè)用戶的首選。

    技術的不斷發(fā)展、經濟形勢的變革以及市場應用需求的變化，讓數字標牌行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，身處其中的企業(yè)，如果想要在這個充滿變數的市場中持續(xù)發(fā)展壯大，就要不斷調整自身的節(jié)湊，時刻保持最佳的狀態(tài)。有了2014年的變革積累，在2015年的數字標牌市場，穎網科技會更具競爭的主動性。

優(yōu)色：發(fā)力微信打印機，迎接微媒體營銷時代

    智能手機的普及、移動互聯網的崛起，造就了微信、微博的火熱，也推動了廣告營銷模式的革新。從紙媒到網媒再到新興的微媒，作為信息化的傳播平臺，數字標牌的地位越來越重要。優(yōu)色，作為深耕液晶顯示領域多年企業(yè)，精準把握了這一行業(yè)潮流，在2014年推出了契合潮流的微信打印機，前瞻性的加碼數字標牌市場。

    所謂的微信打印機，集成了廣告立體播放、客戶照片打印、線下互動等非常功能，是數字標牌移動互聯的具體化體現。在2014年的數字標牌市場，O2O概念大熱，以此為契機，數字標牌不再是單純的信息推送營銷，而是開始成為線上線下結合的橋梁，而集娛樂、媒體、移動應用于一身的微信打印機，無疑是對這一市場應用需求的高度迎合，對于亟待開發(fā)的零售應用意義重大。

    也正是基于其廣闊的應用前景，在過去的一年里，優(yōu)色對微信打印機保持了極大的投入熱情，當然，也取得了不俗的成績。據了解，目前，優(yōu)色微信打印機已經在多類服務場所得到了應用，包括大型百貨商場、廣告?zhèn)髅焦�司、便民服務，教育機構等。

    優(yōu)色相關人士在接受投影時代記者采訪時曾明確表示，面對競爭日益激烈的液晶顯示市場，優(yōu)色堅持以技術創(chuàng)新支撐品牌高端化，拒絕“價格戰(zhàn)”的粗狂性競爭模式，因此，在研發(fā)投入一直不遺余力，緊密貼合市場需求進行產品創(chuàng)新。具體化到數字標牌市場拓展，自然也不會例外，微信打印機的推出和推廣就是有力的佐證。

    零售行業(yè)一直被視為數字標牌最具潛力的應用市場，不過，由于應用價值備受質疑，市場拓展十分有限。如今，在O2O概念的引領下，數字標牌開始切實的通入營銷流程，實用價值大幅提高，而且，應對外網購的沖擊，零售實體店有迫切的網絡化轉型需求，內外合力，為具備移動互聯基因的微信打印機提供了廣闊的發(fā)展平臺。伴隨著2015年數字標牌零售應用的爆發(fā)，微信打印機應用或許也將步入“快車道”，對于已經進行充足的技術儲備和市場推廣經驗積累的優(yōu)色來說，這無疑是不可多得的發(fā)展良機，市場前景十分值得期待。