2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)熱詞簡(jiǎn)評(píng)

熱詞一：4K

    一直以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)都是一個(gè)依靠新技術(shù)、新潮流引領(lǐng)的行業(yè)，而2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，更是由于諸多大屏顯示企業(yè)的高調(diào)搶灘，整體態(tài)勢(shì)格外紅火，潮流熱詞不斷。溫故而知新，本文將為綜合梳理哪些行業(yè)熱詞，以便對(duì)2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)進(jìn)行更為系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。

    2014年的商用顯示市場(chǎng)，4K顯示都成為了當(dāng)之無(wú)愧的潮流，在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)自然不會(huì)例外。4K顯示的分辨率高達(dá)4096×2160，是全高清的四倍，能夠?yàn)橛^眾呈現(xiàn)超細(xì)膩的畫(huà)面顯示，視覺(jué)效果華麗，而數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，最為核心的訴求是通過(guò)震撼的視覺(jué)效果吸引觀眾達(dá)到信息推送的目的，可以說(shuō)，4K顯示從本質(zhì)上契合了數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用訴求。

    在顯示領(lǐng)域，追求極致的顯示效果本就是永恒的主題，而在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，行業(yè)用戶(hù)需求飛速增長(zhǎng)，因此，對(duì)4K顯示的需求也越來(lái)越強(qiáng)烈。市場(chǎng)潛力的提升直接帶動(dòng)了商用顯示企業(yè)對(duì)4K顯示的投入熱情。去年相比，無(wú)論是傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)還是大屏顯示企業(yè)，對(duì)于4K不再持有試水的態(tài)度，而是開(kāi)始大力推廣，這一點(diǎn)從大尺寸4K顯示屏、4K播放器產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)就可以看出。

    比如，在2014年4月召開(kāi)的北京Infocomm展會(huì)上，4K就成為了核心的元素，諸多的大屏顯示企業(yè)，包括LG、飛利浦等都推出了大尺寸的4K顯示屏，被搭配了相應(yīng)的數(shù)字標(biāo)牌解決方案；在9月于上海舉行的數(shù)字標(biāo)牌展上，作為傳統(tǒng)廠商，建碁展出了支持4K分辨率的數(shù)字引擎DE7200。

    可以說(shuō)，2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)無(wú)論是前端顯示還是后端信息傳輸，都已經(jīng)為4K潮流的來(lái)臨做足了準(zhǔn)備，不過(guò)，投影時(shí)代分析認(rèn)為，這并不能代表著4K數(shù)字標(biāo)牌時(shí)代的真正來(lái)臨。且不說(shuō)，固有的內(nèi)容短板沒(méi)有得到有效解決， 就是4K顯示產(chǎn)品居高不下的價(jià)格（雖然出現(xiàn)松動(dòng)，但是，仍處于高位，特別是大尺寸產(chǎn)品）也讓諸多的行業(yè)用戶(hù)望而卻步。

    透過(guò)2014年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展，不難看出，4K應(yīng)用已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)，但是，由于內(nèi)容短缺和成本高企的雙重束縛，普及應(yīng)用的時(shí)機(jī)尚不成熟。不過(guò)，在行業(yè)用戶(hù)潛在性需求日益強(qiáng)烈和廠商傾情投入（規(guī)�；�的投入會(huì)帶動(dòng)4K產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)）的雙重助力下，4K數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)在普及的路上。可以預(yù)見(jiàn)的是，在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，4K顯示仍會(huì)是主題旋律，經(jīng)過(guò)了2013年的試水、2014年的迅速發(fā)展，明年或許能夠步入收獲期。

熱詞二：4G

    在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，與4K相比，4G技術(shù)的影響無(wú)疑更為深遠(yuǎn)，因?yàn)?K顯示僅是在顯示效果層面的升級(jí)，而4G的運(yùn)用，則會(huì)對(duì)整個(gè)的運(yùn)營(yíng)流程形成顛覆，涵蓋了功能、形態(tài)等諸多方面的移動(dòng)化升級(jí)。

    移動(dòng)互聯(lián)大潮的推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌移動(dòng)化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，不過(guò)，如果想要落地，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的成熟則是先決條件，而4G時(shí)代的來(lái)臨，帶來(lái)的則恰恰是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)用價(jià)值的明顯提升。在3G時(shí)代，由于帶寬、流量的束縛而受限的諸多應(yīng)用，如，圖片、視頻分享、遠(yuǎn)程監(jiān)控、云存儲(chǔ)等云計(jì)算服務(wù)，都能夠提上日程，為數(shù)字標(biāo)牌的移動(dòng)化應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    比如，在3G時(shí)代，受資費(fèi)、帶寬等因素影響，大多數(shù)用戶(hù)在使用智能手機(jī)等移動(dòng)終端觀看視頻時(shí)，大多會(huì)選擇WIFI環(huán)境下或下載后進(jìn)行觀看，使得信息傳播具有了一定的局限性和滯后性，明顯與數(shù)字標(biāo)牌追求的同步推動(dòng)背道而馳，因此，在3G時(shí)代，數(shù)字標(biāo)牌移動(dòng)化應(yīng)用概念意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)質(zhì)應(yīng)用。4G網(wǎng)絡(luò)下對(duì)視頻分享的解禁，無(wú)疑從根本上提升了移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的實(shí)用價(jià)值。

    一直以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌備受廣告主青睞的一個(gè)重要原因就是特定化推送，即在特定的時(shí)間將特定的信息推送給特定的人，不過(guò)，在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和顯示終端的雙重限制，這種特定屬性體現(xiàn)得并不充分，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下則不同�；�于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)得以與個(gè)人移動(dòng)終端緊密結(jié)合，通過(guò)相關(guān)的數(shù)據(jù)分析，將信息更為精準(zhǔn)的推送給特定對(duì)象，有效提高信息的推送效率，而且，可以通過(guò)與移動(dòng)電子商務(wù)的結(jié)合，將營(yíng)銷(xiāo)信息直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，數(shù)字標(biāo)牌的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得到更為高效的體現(xiàn)。

    這將加速數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用的拓展。投影時(shí)代分析認(rèn)為，長(zhǎng)期以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用市場(chǎng)拓展緩慢的一個(gè)重要原因就是，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用無(wú)法為零售商帶來(lái)立竿見(jiàn)影的營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)，如今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷(xiāo)信息推送與移動(dòng)購(gòu)物無(wú)縫對(duì)接，從根本上解決了行業(yè)用戶(hù)的投資回報(bào)顧慮，將有效提升應(yīng)用熱情。

    4G牌照于2013年12月發(fā)放，經(jīng)過(guò)了2014年的推廣、磨合，在2015年有望步入應(yīng)用成熟期，而基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，數(shù)字標(biāo)牌的移動(dòng)化也有望從概念階段升級(jí)到實(shí)質(zhì)推廣階段。

熱詞三：智能

    在數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，智能化并不是一個(gè)新鮮的命題，在2013年的數(shù)字標(biāo)牌熱點(diǎn)搜索中，它就榜上有名，諸多業(yè)內(nèi)企業(yè)將其視為了創(chuàng)新的關(guān)鍵，如，LG就在2013年推出了智能廣告發(fā)布系統(tǒng)LN549E，號(hào)稱(chēng)是全球首款將商用電視與數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)結(jié)合的商用顯示器電視產(chǎn)品。時(shí)至2014年，智能化的熱度不僅沒(méi)有降低，還因?yàn)榧夹g(shù)和市場(chǎng)認(rèn)知度的雙重提升，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步深化。

    2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，智能不再是一個(gè)是單一的創(chuàng)新元素，而是轉(zhuǎn)化為一個(gè)非常寬泛的概念，會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)的出發(fā)點(diǎn)不同、行業(yè)需求的特點(diǎn)不同等，展現(xiàn)出千變?nèi)f化的應(yīng)用形態(tài)，比如，智能化的內(nèi)容管理、智能化的操作流程、智能化的互動(dòng)應(yīng)用等。投影時(shí)代認(rèn)為，在沒(méi)有既定準(zhǔn)則束縛的情況下，智能化已經(jīng)成為了廠商綜合創(chuàng)新能力的體現(xiàn)——充分利用現(xiàn)有技術(shù)條件，最大限度的迎合時(shí)下數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的應(yīng)用需求。

    與2013年數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)在智能化方面為了創(chuàng)新而創(chuàng)新不同，2014年，企業(yè)對(duì)智能數(shù)字標(biāo)牌有了更為明確的掌控，“以人為本”的創(chuàng)新理念體現(xiàn)的淋漓盡致，從而打破智能產(chǎn)品千篇一律的發(fā)展僵局，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的個(gè)性化發(fā)展。這與整個(gè)行業(yè)所倡導(dǎo)的產(chǎn)異化發(fā)展保持了高度的契合。

    作為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的盛會(huì)，第六上海數(shù)字標(biāo)牌展上，這一行業(yè)趨勢(shì)得到了充分體現(xiàn)——各路廠商所展示的智能化產(chǎn)品就因關(guān)注點(diǎn)不同而體現(xiàn)出了不同的切入點(diǎn)。比如，三星首次在國(guó)內(nèi)展出的數(shù)字標(biāo)牌電視SSTV，主打易用性，允許用戶(hù)從筆記、平板電腦或智能手機(jī)無(wú)線連接到該電視，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的發(fā)布和升級(jí)；作為傳統(tǒng)企業(yè)的建碁展出的智能零售解決方案，則將智能體現(xiàn)在了互動(dòng)和大數(shù)據(jù)，實(shí)際操作中，不僅可以通過(guò)互動(dòng)應(yīng)用吸引消費(fèi)者入店，更有人流系統(tǒng)，業(yè)主可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，提升門(mén)店的經(jīng)營(yíng)效應(yīng)及管理坪效。

    數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)是一個(gè)技術(shù)推動(dòng)型的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)不斷提升的需求需要技術(shù)的不斷升級(jí)來(lái)滿(mǎn)足，立足于行業(yè)發(fā)展，已經(jīng)寬泛化的智能將成為貫穿始終的旋律。2014年，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、嵌入式等技術(shù)不斷成熟，為數(shù)字標(biāo)牌的智能化發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐，加之廠商趨于明朗的創(chuàng)新理念，智能數(shù)字標(biāo)牌在2015年或?qū)��?shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

熱詞四：云計(jì)算

    數(shù)字標(biāo)牌的云化雖然已經(jīng)提了兩年之多，但是在如何應(yīng)用層面，卻一直有些模糊，因此，對(duì)于云數(shù)字標(biāo)牌，大多數(shù)行業(yè)用戶(hù)主要停留在了概念營(yíng)銷(xiāo)階段。在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，云數(shù)字標(biāo)牌仍沒(méi)能脫離試水階段，但與之前相比，已經(jīng)有了明確的應(yīng)用方向，不再是“空頭支票”。

    首先就是大數(shù)據(jù)應(yīng)用。云計(jì)算與大數(shù)據(jù)密不可分，因此，數(shù)字標(biāo)牌云化的一個(gè)重要特點(diǎn)就是能夠?qū)�廠商、集成商、終端用戶(hù)、消費(fèi)者整合到一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的共享，而這正是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，行業(yè)用戶(hù)所迫切需要的。當(dāng)今社會(huì)信息爆炸式發(fā)展，觀眾對(duì)信息接收的越來(lái)越嚴(yán)苛，如果想要確保信息推送的高效，就要有更為精準(zhǔn)的推送準(zhǔn)則，而這則需要海量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析作為支撐，客流分析、廣告效果評(píng)測(cè)等成為了必備功能，在這種情況下，云計(jì)算所帶來(lái)的超大規(guī)模處理與存儲(chǔ)能力就成為了不可或缺的平臺(tái)性支撐。

    其次，就是充分滿(mǎn)足市場(chǎng)日益強(qiáng)烈的易用性需求。隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了名副其實(shí)的信息傳播平臺(tái)，其所承擔(dān)的任務(wù)也越來(lái)越集成化，以信息推送為核心，包含了廣告營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)內(nèi)部信息溝通與對(duì)外宣傳等。豐富的應(yīng)用導(dǎo)致了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)架構(gòu)越來(lái)越龐大，操作管理也越來(lái)越復(fù)雜，而與之形成鮮明對(duì)比的是，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)用戶(hù)卻越來(lái)越大眾化，專(zhuān)業(yè)性知識(shí)有限，最為典型的代表就是零售行業(yè)用戶(hù)。

    這也就意味著，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用想要進(jìn)一步普及，易用性是前提。云計(jì)算的突出優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)④浖�、硬件和服�?wù)共同納入資源池，并融合為一個(gè)不可分割的整體，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向用戶(hù)提供恰當(dāng)?shù)姆��?wù)，具體到數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，即表現(xiàn)為用戶(hù)可以任意互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器登陸自己的賬號(hào)，對(duì)自身的軟件進(jìn)行管理，操作簡(jiǎn)單并有效降低了構(gòu)建成本，一舉兩得。這也正是2014年云數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推廣的主要賣(mài)點(diǎn)。

    雖然有了明確的方向，但是，云數(shù)字標(biāo)牌依然停留在了初級(jí)發(fā)展階段，一個(gè)明顯的標(biāo)志就是，應(yīng)用市場(chǎng)認(rèn)可度還不高。投影時(shí)代分析認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌云化是網(wǎng)絡(luò)化的必然，不過(guò)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想要打開(kāi)市場(chǎng)，首先要做的就是進(jìn)行市場(chǎng)認(rèn)知度的培育，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要大量的資金和精力投入，并非所有的企業(yè)都能夠勝任，因此，云數(shù)字標(biāo)牌這塊蛋糕雖大，卻不是人人有份，這也將是推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)洗牌的一個(gè)重要誘因。

熱詞五：互動(dòng)

    2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，互動(dòng)創(chuàng)新依然進(jìn)行的如火如荼，不過(guò)，與2013年相比，互動(dòng)的創(chuàng)新點(diǎn)并不在于硬件技術(shù)上的突破，而是應(yīng)用形態(tài)的進(jìn)一步深化。在2014年，數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)性的特質(zhì)不再局限于觸摸顯示，而是延伸成了多屏互動(dòng)、物聯(lián)互動(dòng)等多種形態(tài)，積極與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)化潮流融合。

    創(chuàng)新局限性的打破讓數(shù)字標(biāo)牌的互動(dòng)應(yīng)用由單純的硬件比拼轉(zhuǎn)移到了包含軟件在內(nèi)的綜合性比拼，讓互動(dòng)產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)了個(gè)性化的發(fā)展，這一點(diǎn)在2014年9月舉行的上海數(shù)字標(biāo)牌展上已經(jīng)得到了充分體現(xiàn)。如，飛利浦在會(huì)上展出的BDL4230QT觸摸顯示屏，就個(gè)性化的設(shè)置了智能管理功能，無(wú)需驅(qū)動(dòng)軟件，插入U(xiǎn)盤(pán)即可隨心播放；建碁的智能零售解決方案，在具備交互特色的同時(shí)，迎合零售行業(yè)需求，還設(shè)置了人流統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)。

    全新的創(chuàng)新思維的推動(dòng)下，交互式數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)開(kāi)始分為兩個(gè)方面，即技術(shù)創(chuàng)新和用戶(hù)體驗(yàn)完善。在技術(shù)層面，當(dāng)前的觸摸屏有紅外、光學(xué)、納米，操作系統(tǒng)有WIN8、Android，已經(jīng)完全能夠滿(mǎn)足時(shí)下的市場(chǎng)應(yīng)用需求，這一點(diǎn)從2014年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)互動(dòng)技術(shù)發(fā)展平穩(wěn)就可以看出，而在用戶(hù)體驗(yàn)層面，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌則處于明顯的初級(jí)發(fā)展階段，所謂的互動(dòng)產(chǎn)品，仍主要依賴(lài)于消費(fèi)者主動(dòng)，并未能從根本上改變單方面信息推送的應(yīng)用局面。這也正是數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)在2014年努力的方面，無(wú)論是移動(dòng)化還是物聯(lián)，從用戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)，都是為了能夠獲得更加多元化、便捷的操作體驗(yàn)。

    互動(dòng)概念的深化雖然確保了觀眾的應(yīng)用體驗(yàn)，但是，想要讓互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌發(fā)揮最大的作用，還需要解決一個(gè)核心的問(wèn)題——內(nèi)容短缺，不過(guò)，這一問(wèn)題顯然在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)并沒(méi)有獲得突破性的進(jìn)展。就目前來(lái)說(shuō)，大多數(shù)數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容并非專(zhuān)門(mén)為互動(dòng)應(yīng)用設(shè)計(jì)，不僅使用效果大打折扣，還會(huì)造成應(yīng)用端因?yàn)樘峁┫鄬?duì)性的軟件和內(nèi)容服務(wù)耗費(fèi)大量的人力物力完成。投影時(shí)代分析認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想要在互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)脫穎而出，除了進(jìn)行潮流技術(shù)的儲(chǔ)備，還要同步進(jìn)行內(nèi)容服務(wù)服務(wù)的完善，這或許正是2015年互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

熱詞六：O2O

    縱觀整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展，O2O絕對(duì)是一個(gè)全新的概念。在2014年，隨著京東、阿里巴巴的相繼上市，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)迎來(lái)發(fā)展的高峰期，在人們的日常生活中，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了不可或缺的組成部分。試水電子商務(wù)，已經(jīng)成為了2014年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的熱門(mén)命題。

    在這一潮流的引領(lǐng)下，數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)始有了全新的運(yùn)營(yíng)定位。最為直接的體現(xiàn)就是零售市場(chǎng)的拓展中——有著“第五媒體”之稱(chēng)的數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)始在零售行業(yè)有了全新的應(yīng)用模式——線上線下結(jié)合的橋梁。在實(shí)際應(yīng)用中，通過(guò)信息的推送，數(shù)字標(biāo)牌不僅可以實(shí)現(xiàn)線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶(hù)轉(zhuǎn)為線上會(huì)員，還能夠借助大數(shù)據(jù)分析，分析進(jìn)店用戶(hù)需求，進(jìn)而幫助實(shí)體店定制更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃。

    所謂的O2O商務(wù)模式，就是將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)，其關(guān)鍵在于網(wǎng)上尋找消費(fèi)者，然后將他們帶到現(xiàn)實(shí)的商店中。這正是當(dāng)前實(shí)體零售店所迫切需要的。網(wǎng)購(gòu)的火熱給傳統(tǒng)零售業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，為了適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，不少零售店開(kāi)始嘗試與互聯(lián)網(wǎng)接軌，而具有全新應(yīng)用定位的數(shù)字標(biāo)牌無(wú)疑是最佳的途徑。

    這也恰恰符合了數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)拓展需求。一直以來(lái)，零售業(yè)都被數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)視為必爭(zhēng)之地，但是，由于應(yīng)用定位的局限，市場(chǎng)拓展十分緩慢。這主要是因?yàn)椋�在零售行業(yè)，大多數(shù)用戶(hù)由于資金有限而十分注重投資回報(bào)率，而停留在廣告營(yíng)銷(xiāo)范疇的數(shù)字標(biāo)牌很難產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果，從而嚴(yán)重打擊構(gòu)建的積極性。如今，在O2O概念的引領(lǐng)下，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的應(yīng)用開(kāi)始直接融入了營(yíng)銷(xiāo)流程，成為了傳統(tǒng)零售業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)接軌，持續(xù)發(fā)展的必備工具，無(wú)論是實(shí)用價(jià)值還是應(yīng)用地位都得到了大幅提升，市場(chǎng)接受度自然隨著明顯提高。

    投影時(shí)代分析認(rèn)為，2015年，或?qū)⑹菙?shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用規(guī)模增長(zhǎng)的高峰期。因?yàn)�，處于自身發(fā)展的需要，零售業(yè)網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，行業(yè)用戶(hù)對(duì)作為“窗口”的數(shù)字標(biāo)牌的需求，由選擇性轉(zhuǎn)為了必備性，同時(shí)，鑒于以交通行業(yè)、政府應(yīng)用為代表的數(shù)字標(biāo)牌傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，積極拓展新興市場(chǎng)已經(jīng)成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急，而潛力巨大的零售市場(chǎng)無(wú)疑是首要目標(biāo)，如，三星就曾明確對(duì)外表示，零售行業(yè)是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品最合適，最有發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。供求契合，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)自然不在話下。

熱詞七：大尺寸

    2014年的商用顯示市場(chǎng)，大尺寸成為了當(dāng)之無(wú)愧的潮流熱詞，三星、LG、飛利浦、夏普等都推出了90寸以上的大尺寸產(chǎn)品，開(kāi)啟了商用顯示的單屏“大”時(shí)代。數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，一直以追求極致震撼視覺(jué)效果為目標(biāo)，當(dāng)然不會(huì)對(duì)這一潮流視而不見(jiàn)。

    與大屏拼接產(chǎn)品相比，單屏大尺寸顯示產(chǎn)品的最大優(yōu)勢(shì)就在于無(wú)縫顯示，以目前市面上最大的110寸產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其尺寸已經(jīng)相當(dāng)于2x2的55英寸液晶拼接墻，能夠很好的滿(mǎn)足有大屏幕顯示需求且對(duì)畫(huà)面顯示效果要求較高的行業(yè)應(yīng)用，而以吸引觀眾注意力以達(dá)到信息推送目的的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用就是其中的典型代表，特別是隨著4K顯示技術(shù)的崛起，小尺寸屏幕不能盡顯4K分辨率的優(yōu)勢(shì)，且數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)用戶(hù)對(duì)更高分辨率的顯示需求日益提升，大尺寸甚至超大尺寸就成為了必然的選擇。

    就目前而言，大尺寸產(chǎn)品在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用還十分有限，主要的原因在于成本的高企，也就是說(shuō)，只要成本下降到一定范圍，市場(chǎng)規(guī)模就能夠迅速打開(kāi)，然而，液晶顯示產(chǎn)品的價(jià)格與生產(chǎn)規(guī)模緊密相關(guān)，而生產(chǎn)線的調(diào)整要依據(jù)市場(chǎng)需求而定，并非一朝一夕能夠完成，因此，投影時(shí)代認(rèn)為，在短時(shí)間內(nèi)，大尺寸產(chǎn)品在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域并不會(huì)大范圍推廣開(kāi)來(lái)，僅限于特定場(chǎng)所。

    不過(guò)，立足于整個(gè)行業(yè)發(fā)展，大尺寸產(chǎn)品流行卻成為了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)市場(chǎng)格局變動(dòng)的新契機(jī)。大尺寸數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品雖然從外觀上來(lái)看僅是尺寸的改變，但是，要想達(dá)到這一效果，卻需要多方面因素的集中提升，如，解決方案提供能力、安裝維護(hù)能力等，技術(shù)門(mén)檻大幅提升，顯然不是每個(gè)企業(yè)都能躋身其中，也就是說(shuō)，推出大尺寸產(chǎn)品，本身就是企業(yè)技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大的一種體現(xiàn)。以大尺寸產(chǎn)品的推出為分水嶺，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更為細(xì)化的等級(jí)劃分。

    不可否認(rèn)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的潛力巨大，也正是因?yàn)槿绱�，才吸引諸多企業(yè)的積極搶灘，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，洗牌不可避免。大尺寸，作為一項(xiàng)具有明顯區(qū)分屬性的技術(shù)指標(biāo)，隨著市場(chǎng)應(yīng)用需求的提升，或?qū)⒊蔀槭袌?chǎng)變革的重要催化劑�；�于此，在2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，大尺寸仍將是一大熱潮。

熱詞八：裸眼3D

    裸眼3D，這項(xiàng)在2013年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)就頗為火爆的顯示技術(shù)，在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，依然熱度不減，被諸多企業(yè)視為差異化創(chuàng)新的突破口。不過(guò)，單從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，與2013年相比，裸眼3D并沒(méi)有明顯的升級(jí)，甚至可以說(shuō)原地踏步，反而是應(yīng)用形態(tài)，開(kāi)始明顯的多元化。

    如，在2014年9月召開(kāi)的第六屆上海數(shù)字標(biāo)牌展上，就有辰科、stream tv 、天祿光電等多家企業(yè)主打裸眼3D牌，展出的產(chǎn)品也打破了傳統(tǒng)裸眼3D顯示器的單一性，裸眼3D廣告機(jī)、裸眼3D拼接屏、IR觸控裸眼3D等豐富應(yīng)用形態(tài)華麗亮相，充分迎合行業(yè)用戶(hù)日益多元化的應(yīng)用需求。那么，這是否以為著裸眼3D正式開(kāi)啟了普及之旅？

    自誕生之初，裸眼3D顯示就被數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)寄予了厚望，其有別于傳統(tǒng)顯示的特殊視覺(jué)效果，不僅滿(mǎn)足數(shù)字標(biāo)牌打造震撼視覺(jué)效果的剛性需求，更是基于特定的顯示效果有效拓寬了數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用效果，比如，憑借超現(xiàn)實(shí)的立體化顯示，數(shù)字標(biāo)牌就可以擺脫信息傳播媒介的身份，成為城市規(guī)劃、室內(nèi)設(shè)計(jì)以及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中成為設(shè)計(jì)師的得力助手。

    然而，理想是豐滿(mǎn)的，現(xiàn)實(shí)是骨感的，一直以來(lái)，裸眼3D技術(shù)雖然推廣的如火如荼，但實(shí)際應(yīng)用卻十分有限。一個(gè)最主要的原因就是技術(shù)上的不成熟——舒適度有待改進(jìn)，長(zhǎng)時(shí)間觀看后會(huì)產(chǎn)生眩暈感，導(dǎo)致觀看者眼睛乏力。顯然，這一短板并沒(méi)有在2014年得到明顯的改觀，因此，裸眼3D產(chǎn)品雖然實(shí)現(xiàn)了多元化的突破，但是，實(shí)際應(yīng)用依然非常有限。如，已經(jīng)推出裸眼3D拼接單元的威創(chuàng)就曾明確表示，3D拼接顯示目前在國(guó)內(nèi)應(yīng)用并不多，只有電力、交通等少數(shù)行業(yè)才使用。

    這也就意味著，2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，裸眼3D產(chǎn)品雖然實(shí)現(xiàn)了多元化的發(fā)展，但是，在實(shí)際應(yīng)用市場(chǎng)，并未實(shí)現(xiàn)突破。不過(guò)，從產(chǎn)品多元化發(fā)展不難可以看出，無(wú)論是數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)還是應(yīng)用市場(chǎng)，對(duì)裸眼3D的認(rèn)知都在不斷提升，這是裸眼3D成熟和普及的先決條件�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在2015年的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，裸眼3D的熱度仍會(huì)延續(xù)，不過(guò)有了產(chǎn)品多樣化和市場(chǎng)認(rèn)知度提升的雙重推動(dòng)，屆時(shí)，應(yīng)用市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)真正意義上的落地化突破。