從產品看傳統(tǒng)彩電企業(yè)轉型 GLED成市場新寵

    眾所周知，互聯網化是現在社會發(fā)展的一種不可逆轉的趨勢�；ヂ摼W的強大生命力滲透到各行各業(yè)，在家電領域，尤其是彩電行業(yè)，成為新興互聯網企業(yè)進攻的焦點。隨著樂視、小米等具備“互聯網思維”的廠商殺入，傳統(tǒng)彩電業(yè)多年來形成的穩(wěn)固甚至有些保守的節(jié)奏已經不太適應新的形勢變化。今年以來，不少傳統(tǒng)彩電廠商在產品、營銷模式上采取了更為多元化的手段來適應新的變化，其中最為典型的就是老牌廠商創(chuàng)維以產品為起點多維度的嘗試。

    今年的“十一黃金周”成為中外彩電企業(yè)的必爭之地，不僅承載著彩電企業(yè)謀求“觸底反彈”的重任，還將成為激活彩電市場發(fā)展新動力的關鍵節(jié)點，對于彩電廠商而言，每年國慶是推出高端新品的最好時機，而2014年業(yè)界公認的4K爆發(fā)年，包括創(chuàng)維、海信、長虹、TCL在內的眾多廠商分別推出4K的殺手利器來爭奪市場，如最早的海信ULED、長虹的CHiQ等，創(chuàng)維則相對晚一些，到8月底才正式推出全新一代的GLED，當然也正是這樣的后發(fā)優(yōu)勢，在芯片和配置上創(chuàng)維反而能夠用最新產品和技術來針對性的克制對手。

    據了解，GLED電視采用了LG Display的4色4K+面板和華為海思芯片，第三方的跑分結果達16000以上，在性能方面完勝其它同類產品，在其發(fā)布會結束第二天（8月21日），《新聞聯播》針對GLED進行了詳細報道，報道中闡述：“中國本土企業(yè)自主研發(fā)的智能電視SOC芯片研制成功并首次實現量產。搭載這款芯片的新品的系統(tǒng)速度、解碼能力等智能電視核心性能居行業(yè)領先水平”。單從國慶的表現上來看，GLED也頗受市場青睞，廣州某國美賣場更有顧客提兩袋硬幣搶購。

    互聯網手段+線下傳統(tǒng)推廣 雙線合壁

    據創(chuàng)維集團總裁楊東文介紹，創(chuàng)維積極擁抱互聯網，通過內部革新，創(chuàng)維在產品規(guī)劃、渠道策略、終端推廣、品牌傳播等各方面均開始全面嘗試使用互聯網化的手段和工具。與其他彩電企業(yè)不同的是，創(chuàng)維擁有酷開系統(tǒng)的專業(yè)后臺支持。創(chuàng)維最新的高端新品GLED就充分利用酷開網的支持，在研發(fā)階段先后通過后臺大數據對用戶的消費行為和使用習慣進行分析，并在互聯網上進行了用戶需求的征集和調研。8月20日發(fā)布會當天，GLED首次嘗試在創(chuàng)維官網開售，500臺單價8000元以上的新品被搶購一空，這在彩電行業(yè)還是第一次。

    不僅如此，創(chuàng)維首次嘗試與互聯網企業(yè)進行深度戰(zhàn)略合作，獨家冠名愛奇藝正在熱播的《大魔術師》節(jié)目，借助互聯網的娛樂化營銷，塑造創(chuàng)維技術領先、內容時尚的互聯網品牌新形象。雖然之前創(chuàng)維曾邀請亞洲天王周杰倫擔任形象代言人，也曾與北京衛(wèi)視《最美和聲》、湖南衛(wèi)視《挑戰(zhàn)麥克風》等娛樂節(jié)目合作，但此次《大魔術師》節(jié)目是創(chuàng)維品牌的首次觸網。

    除在線上整合外，線下推廣也一直是創(chuàng)維的強項，每年都會以區(qū)域進行品牌提升和產品推廣，據了解，創(chuàng)維今年規(guī)劃10月底在陜西區(qū)域所有渠道進行“家電下鄉(xiāng)第二波 創(chuàng)維4K電視普及風暴”的線下推廣，錯過國慶有朋友不訪可以關注下。