“瓜熟蒂落”：廉價(jià)投影進(jìn)入寬屏?xí)r代

2013年以來寬屏投影降價(jià)速度加快

    在大尺寸顯示產(chǎn)品上，16:9為主的寬屏幕比例，更為符合人眼的人體工學(xué)特性。這是彩電、手機(jī)、PC等產(chǎn)品顯示器逐步寬屏化的根本原因。但是，作為超大尺寸顯示的最主流解決方案，投影機(jī)產(chǎn)品“寬屏化”卻來得晚了一些！

    一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)下的投影機(jī)產(chǎn)品，要獲得普及、得到廉價(jià)市場的認(rèn)可，需要怎樣的價(jià)格呢？答案是3000+！

    07-08年，SVGA標(biāo)準(zhǔn)，800*600分辨率的產(chǎn)品開始大幅度降價(jià)，并以3500上下的價(jià)格定格，因此投影市場形成了07年到09年的高速增長期。10年前后，受到金融危機(jī)等不利因素的影響，投影市場增長緩慢。XGA標(biāo)準(zhǔn)，分辨率為1024*768的產(chǎn)品開始逐漸降價(jià)，并將價(jià)格下調(diào)至3500元左右，進(jìn)而形成了低端市場XGA產(chǎn)品對(duì)SVGA產(chǎn)品的替代作用。客觀上，推動(dòng)了逆勢中，投影市場的低速增長。

    2013年以來，寬屏幕比例，包括1280*800和1280*720分辨率的產(chǎn)品開始進(jìn)入價(jià)格快速下滑期。市場均價(jià)迅速從5000元以上下調(diào)20%。最低價(jià)產(chǎn)品價(jià)格突破3500元大關(guān)。這波寬屏產(chǎn)品降價(jià)潮流，促使投影顯示從4:3比例占主體，向16:9等寬屏幕比例顯示占主體的市場格局轉(zhuǎn)變。

    投影寬屏化的發(fā)展是行業(yè)的必然趨勢。目前，除了投影以外，其他顯示門類的產(chǎn)品均以實(shí)現(xiàn)寬屏幕化。即便是投影機(jī)產(chǎn)品，也只有低端市場4:3比例產(chǎn)品還依靠價(jià)格優(yōu)勢占據(jù)大部分市場份額。而隨著低價(jià)格寬屏幕產(chǎn)品的加速價(jià)格下調(diào)，投影產(chǎn)業(yè)迎來“全面寬屏”時(shí)代大勢所趨。

技術(shù)突破是低端投影寬屏化的基礎(chǔ)

    寬屏幕投影產(chǎn)品為何價(jià)格下降如此緩慢？投影機(jī)全面寬屏化為何會(huì)比彩電等產(chǎn)品晚7-8年呢？這個(gè)問題的答案在于投影特殊的成像體制。

    數(shù)字投影機(jī)成像依賴于光源、光閥和鏡頭三大組件。相比制造16:9等寬屏幕比例的產(chǎn)品，制造4:3比例的投影機(jī)“技術(shù)和成本”門檻都會(huì)更低。

    第一， 投影機(jī)最為核心的光閥產(chǎn)品上，影響產(chǎn)品制造成本的主要原因是工藝、材料和成品率。如果光閥面積大小相同（即材料成本基本不變），那么16:9的寬屏幕比例的產(chǎn)品意味著“更大的光閥對(duì)角線”尺寸。也就意味著工藝實(shí)施過程更大的“最大直線距離”。這會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品成品率的降低。此外，寬屏投影機(jī)的光閥產(chǎn)品如果保持面積大小相同（即材料成本基本不變），那么則意味著單位面積上承載更多的像素點(diǎn)。即加工精度要求提升。這也會(huì)提高工藝成本，并降低成品率。

    因此，高清標(biāo)準(zhǔn)的寬屏幕投影機(jī)往往在光閥產(chǎn)品上成本要高于普通XGA產(chǎn)品。這一點(diǎn)對(duì)于單片LCD、DLP和三篇LCD、以及LCOS投影都沒有區(qū)別。所以，也就導(dǎo)致了在不同技術(shù)的投影產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)寬屏高清的速度都較為緩慢。因?yàn)椋�光閥企業(yè)，例如愛普生、TI需要等待工藝成熟度足以滿足寬屏高清光閥產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性需求的技術(shù)窗口。

    第二， 對(duì)于鏡頭和光源而言，寬屏幕光閥導(dǎo)致的，光閥面積不變的情況下，光閥對(duì)角線變長的數(shù)據(jù)變化，意味著鏡頭和光源的垂直截面上被有效利用的投影空間降低。這會(huì)導(dǎo)致兩個(gè)主要的產(chǎn)品現(xiàn)象：寬屏產(chǎn)品需要更大口徑的鏡頭，同時(shí)也需要更高亮度的光源，才能在同等面積的光閥下實(shí)現(xiàn)同等亮度和畫面投射效果。這兩點(diǎn)變化也意味著寬屏投影成本更高：除非光源技術(shù)進(jìn)步或者光閥制造工藝進(jìn)步進(jìn)而能降低光閥的尺寸。

    因此，由上分析可以看出，投影機(jī)顯示實(shí)現(xiàn)寬屏幕化，必須建立在光閥技術(shù)的進(jìn)步之上。這主要包括：成品率的提升和工藝精度的提高。同時(shí)，寬屏投影的廉價(jià)普及還依賴于更為出色的高亮光源產(chǎn)品。這兩方面技術(shù)的不斷發(fā)展，也是近年來寬屏投影價(jià)格能夠下降的基礎(chǔ)。

投影寬屏突破，三大主流技術(shù)步調(diào)不一

    在高清寬屏投影市場，率先實(shí)現(xiàn)突破的是傳統(tǒng)的超低端單片式LCD投影機(jī)。這種產(chǎn)品主要采用臺(tái)灣元太的5.8英寸液晶光閥產(chǎn)品，并配備LED光源，亮度可以達(dá)到3000-5000流明，價(jià)格則只有1200-3500元。推出這類產(chǎn)品的廠商多數(shù)是本土三線品牌，很多產(chǎn)品具有山寨特色。一些產(chǎn)品則具有明確的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”概念。電商則是這類產(chǎn)品的主要銷售渠道。業(yè)余玩家和南方KTV市場是主要需求市場。

    在主流寬屏投影市場上走的較快的技術(shù)是單片式DLP投影機(jī)。這類產(chǎn)品主要售價(jià)集中在3500元左右。亮度大多數(shù)突破3000流明。少部分采用LED光源的產(chǎn)品亮度為500流明上下。極個(gè)別汞燈光源產(chǎn)品亮度不足3000流明。推出這類產(chǎn)品的品牌主要是臺(tái)灣系的投影廠商：明基、鴻基、奧圖碼等，日系NEC、日立等企業(yè)也有產(chǎn)品推出。其市場面向中低端商用市場、教育采購市場和個(gè)人娛樂市場。

    在高清寬屏普及型投影上，三片式LCD產(chǎn)品延續(xù)了“低端市場步伐緩慢”的產(chǎn)業(yè)特征。低價(jià)位的寬屏投影數(shù)量比較少，最低價(jià)位多數(shù)也在3500元以上。且受制于LCD投影的光效率不及DLP的影響，亮度多數(shù)為2500-3000流明。推出這類產(chǎn)品的品牌主要有愛普生、日立等。產(chǎn)品市場面向商用和教育采購為多。但是受制于亮度和價(jià)格因素，市場關(guān)注情況不及同類DLP產(chǎn)品。亮度不及DLP、價(jià)格高于DLP、產(chǎn)品數(shù)量更為稀少是目前低端3LCD寬屏投影的基本特點(diǎn)。

    不同技術(shù)下的高清寬屏投影普及步調(diào)的不一致，主要是由這些產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度不同決定的。一款實(shí)用的投影機(jī)產(chǎn)品必須具有足夠的亮度。對(duì)于一般娛樂、商用和教育市場3000流明是基本指標(biāo)：單片LCD投影借助LED光源可以非常容易實(shí)現(xiàn)這一亮度，單片DLP則要次之，三片LCD則最難。這也就形成了低端寬屏市場，單片LCD開路，單片DLP緊跟，三片LCD最緩的趨勢。

寬屏代替XGA是投影市場的必然

    投影顯示市場對(duì)寬屏投影機(jī)的需求早已顯現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)投影顯示的寬屏化是投影行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

    投影機(jī)的主要應(yīng)用無外乎兩大類：一個(gè)是數(shù)據(jù)型的應(yīng)用。這主要是和電腦PC、筆記本NB配合使用。而目前PC和NB已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面的寬屏化。這樣，對(duì)于4：3比例的投影機(jī)在與其他產(chǎn)品配合應(yīng)用的時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)“畫面比例不一致”、分辨率體系不一致的問題。降低了應(yīng)用者的使用體驗(yàn)，甚至使得一些創(chuàng)意展示無法準(zhǔn)確的進(jìn)行。

    投影顯示的另一個(gè)主要應(yīng)用形態(tài)是“視頻”。目前主流的視頻設(shè)備都是高清和寬屏的。從攝像機(jī)到彩電、從電視廣播到影視劇，寬屏標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)普及。這些內(nèi)容在4:3的投影機(jī)上呈現(xiàn)，要么畫面出現(xiàn)壓縮變形，要么出現(xiàn)上下的黑邊——投影機(jī)顯示面積和分辨率被大量浪費(fèi)，同時(shí)畫面清晰度達(dá)不到原有的高清標(biāo)準(zhǔn)。

    此外，寬屏幕顯示也符合人眼觀看畫面的“人體工學(xué)”特性。4:3的屏幕比例，最初來自于只有七八英寸的CRT示波器等產(chǎn)品。對(duì)于這種很小的屏幕，觀看者可謂之“一眼盡覽”，不需要轉(zhuǎn)動(dòng)眼球和扭轉(zhuǎn)脖子。因此，這一時(shí)期4:3的畫面比例未顯示出不適應(yīng)性。但是，對(duì)于大尺寸畫面，60英寸以上的畫面，欣賞者卻需要頻繁的轉(zhuǎn)動(dòng)眼球和脖子才能仔細(xì)觀看全幅畫面。而人眼和脖子的轉(zhuǎn)動(dòng)更適應(yīng)于左右方向，而不是上下方向。這就使得大尺寸畫面條件下，16：9的寬屏幕畫面更具“觀賞舒適感”。

    雖然投影機(jī)寬屏化的市場需求是明確的，但是實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)卻需要技術(shù)的支撐。這是為何直到今日，寬屏投影才真正開始以普及的價(jià)位進(jìn)入中低端消費(fèi)市場的原因。不過，既然3000+的價(jià)格已經(jīng)到來，那么寬屏普及也就會(huì)不遠(yuǎn)了。

低價(jià)格寬屏投影改變低端投影市場格局

    對(duì)于投影行業(yè)的多數(shù)從業(yè)者，更愿意將目前低價(jià)寬屏投影機(jī)產(chǎn)品的日益豐富看成07年以來投影機(jī)低端市場價(jià)格戰(zhàn)的繼續(xù)。

    從SVGA產(chǎn)品進(jìn)入3000+價(jià)位空間，此后是XGA產(chǎn)品進(jìn)入這個(gè)價(jià)位空間，現(xiàn)在則是WXGA產(chǎn)品開始扛起價(jià)格戰(zhàn)的大旗——3000元價(jià)位已經(jīng)成為一個(gè)新“標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品普及的心理價(jià)位，也成為一個(gè)舊標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品消亡的風(fēng)險(xiǎn)線。

    目前，低端投影市場的結(jié)構(gòu)基本是1700-3000元的800*600產(chǎn)品；2700-3700元的XGA產(chǎn)品；3100-4000元的WXGA寬屏產(chǎn)品。這個(gè)價(jià)格線分布的間隙并不大，甚至多有重合。導(dǎo)致不同標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品價(jià)格重疊的原因主要是“成本趨同”。

    一款市售投影的成本包括什么呢？倉儲(chǔ)運(yùn)輸和渠道營銷成本，制造成本和主要部件采購成本。對(duì)于前兩個(gè)，不同分辨率的產(chǎn)品幾乎沒有差異。主要的部件采購成本又包括光源、光閥、光閥驅(qū)動(dòng)、鏡頭、機(jī)殼和信號(hào)電路板等。這些方面，SVGA、XGA、WXGA三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的成本差異主要僅僅是體現(xiàn)在光閥和光閥驅(qū)動(dòng)部分。

    由此可見，低端投影的“成本差異”并不明顯。這就導(dǎo)致了SVGA、XGA、WXGA投影機(jī)在低端市場的一定價(jià)格空間重疊。這種價(jià)格重疊會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品之間的競爭更為慘烈，甚至形成一定的淘汰趨勢。

    對(duì)于市場需求而言，高清寬屏的優(yōu)勢是明確的。這會(huì)導(dǎo)致低端寬屏產(chǎn)品持續(xù)下壓XGA產(chǎn)品的生存空間。特別是商務(wù)市場這一趨勢特別明顯。這非常類此此前XGA產(chǎn)品價(jià)格下降壓縮SVGA產(chǎn)品的生存空間的現(xiàn)象。這會(huì)最終會(huì)導(dǎo)致SVGA作為最低標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，只能生存在2000元以下的超低價(jià)位，XGA會(huì)填充SVGA在2000-3000元的空間，寬屏產(chǎn)品成為3000+市場唯一的主角。

    價(jià)位空間被進(jìn)一步下壓的SVGA和XGA產(chǎn)品的盈利能力也將更低，甚至只剩下占據(jù)銷量份額的意義。其渠道方式也將局限于低成本的電商和集采項(xiàng)目，零售分銷渠道不在對(duì)其感興趣。價(jià)格持續(xù)下滑的寬屏產(chǎn)品也將使得投影機(jī)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤空間下降，進(jìn)一步壓縮產(chǎn)業(yè)的定價(jià)話語權(quán)。在沒有新興技術(shù)出現(xiàn)的背景下，對(duì)于多數(shù)廠商的發(fā)展亦將不是好消息。投影廠商的主要利潤點(diǎn)也會(huì)從短焦、高亮和寬屏三國鼎立，變成短焦和高亮兩強(qiáng)互助。

寬屏價(jià)格戰(zhàn)將促使投影產(chǎn)業(yè)向應(yīng)用體驗(yàn)轉(zhuǎn)型

    WXGA高清寬屏投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致投影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品線豐富度的降低：從分辨率核心指標(biāo)看，在WXGA價(jià)格下壓趨勢下，SVGA和XGA的前途是漸次退出市場。而在WXGA之上，普及型產(chǎn)品領(lǐng)域只有一個(gè)2K級(jí)別的分辨率產(chǎn)品。位于分辨率線中央的WXGA的價(jià)格下降，并成為低端入門產(chǎn)品，將徹底簡化投影產(chǎn)品分辨率線的結(jié)構(gòu)。

    這種行業(yè)變化會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的需求關(guān)注從投影技術(shù)指標(biāo)上進(jìn)一步轉(zhuǎn)移：在2K和WXGA一高一低的選擇外，消費(fèi)市場將更加關(guān)注投影產(chǎn)品其它應(yīng)用創(chuàng)新。這相當(dāng)于直接提升了短焦、高亮、智能、無線、新光源和工業(yè)設(shè)計(jì)等方面的競爭價(jià)值。同時(shí)，核心分辨率線的簡化體現(xiàn)的是光閥產(chǎn)品線的簡化。這也會(huì)從產(chǎn)業(yè)上游導(dǎo)致，廠商將更多的關(guān)注精力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品應(yīng)用體驗(yàn)開發(fā)上。

    所以，WXGA產(chǎn)品的低端化和價(jià)格下降不會(huì)是SVGA和XGA兩類產(chǎn)品價(jià)格下降過程的重復(fù)�！�—WXGA的低價(jià)化會(huì)是投影市場價(jià)格戰(zhàn)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

    SVGA和XGA的低價(jià)格化，是以這一標(biāo)準(zhǔn)下的產(chǎn)品全面低價(jià)化為特征的，是以廠商極少在此類產(chǎn)品上應(yīng)用短焦、高亮、智能、無線、新光源和工業(yè)設(shè)計(jì)等方面的先進(jìn)技術(shù)為代價(jià)的。甚至說，投影企業(yè)在推動(dòng)SVGA和XGA低價(jià)化的時(shí)候，就已經(jīng)認(rèn)定“這個(gè)產(chǎn)品線最終會(huì)被拋棄”。

    但是，WXGA產(chǎn)品在低端化的同時(shí)，依然會(huì)在短焦、高亮、智能、無線、新光源和工業(yè)設(shè)計(jì)等方面出現(xiàn)高端的設(shè)計(jì)。形成WXGA寬屏產(chǎn)品從低端到中高端更為齊全的產(chǎn)品線配置。廠商這種處置方法產(chǎn)生的根源是：SVGA和XGA的低價(jià)化只負(fù)責(zé)占據(jù)銷量份額；WXGA產(chǎn)品線則需要低端的份額、也需要中高端領(lǐng)域撐起企業(yè)的利潤源。

    因此，WXGA的低價(jià)化的同時(shí)，這類分辨率的產(chǎn)品在應(yīng)用創(chuàng)新上的努力不會(huì)停止，甚至?xí)�加劇。WXGA產(chǎn)品線更為豐富、價(jià)格尺度更長、應(yīng)用差異更為多樣，將是這一輪“價(jià)格戰(zhàn)”與此前的SVGA和XGA價(jià)格戰(zhàn)的截然不同之處。

    事實(shí)上，高清寬屏投影的低價(jià)化即是此前價(jià)格戰(zhàn)的延續(xù)，也是這一系列價(jià)格戰(zhàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)和階段性終點(diǎn)。在WXGA產(chǎn)品普及和降價(jià)的過程中，整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品線體系和產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知體系也會(huì)隨之改變。這些變化將促使投影機(jī)產(chǎn)業(yè)在未來三年內(nèi)打開一個(gè)嶄新的市場局面。所以，雖然投影寬屏化來的晚了一些，但是卻將是一場更好看的行業(yè)大戲的開端。