梳理上半年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展潮流

    經(jīng)過(guò)了爆炸式的增長(zhǎng)期，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)雖然仍蘊(yùn)含著巨大的潛力，但是，毋庸置疑的是，時(shí)下的市場(chǎng)開(kāi)始步入了調(diào)整期，這一點(diǎn)從整體市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩就可以看出。據(jù)AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2014年上半年，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)同比下降2.8%，全年市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)估也僅為5%，增幅降低明顯。市場(chǎng)的變革既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，對(duì)于身處其中的廠商而言，想要積極應(yīng)對(duì)，就要對(duì)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)有著清晰的把控。那么，在今年上半年，變革中的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)表現(xiàn)出了哪些全新的趨勢(shì)？投影時(shí)代將為您一一梳理。

    O2O概念大熱，為數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)啟零售業(yè)應(yīng)用新形態(tài)

    京東、阿里巴巴競(jìng)先后轟轟烈烈的上市，成為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)迅速崛起的有力佐證，在人們的日常生活中，特別是年輕消費(fèi)群體中，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了不可或缺的部分�！凹字�蜜糖，乙之砒霜”，網(wǎng)購(gòu)的火熱給傳統(tǒng)的零售行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，不少零售實(shí)體店為了適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境，開(kāi)始嘗試與互聯(lián)網(wǎng)接軌，這正式O2O概念大熱的原始驅(qū)動(dòng)力。

    在這種信息化的改造中，有著“第五媒體”之稱的數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)始在零售行業(yè)有了全新的應(yīng)用模式——線上線下結(jié)合的橋梁，實(shí)用價(jià)值大幅提升。比如，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)不僅可以實(shí)現(xiàn)線上線下的相互引流，比如，促使線下用戶轉(zhuǎn)為線上會(huì)員，還能夠利用大數(shù)據(jù)對(duì)會(huì)員信息進(jìn)行分析，幫助實(shí)體店制定更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣。

    一直以來(lái)，零售行業(yè)雖然被數(shù)字標(biāo)牌廠商看好，但是，由于價(jià)值回報(bào)有限，市場(chǎng)開(kāi)拓十分有限。如今，在O2O概念的引導(dǎo)下，數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)得以打破了傳統(tǒng)的廣告信息推送束縛，融入整個(gè)營(yíng)銷流程，使用定位也由選擇性升級(jí)為必要性，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)自然不在話下。如，三星就曾明確對(duì)外表示，零售行業(yè)是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品最合適，最有發(fā)展的一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。

    顯示終端形態(tài)多元化，彰顯數(shù)字標(biāo)牌概念寬泛化

    在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，廣告機(jī)已經(jīng)不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、等離子顯示屏甚至于2014年開(kāi)始大熱的小間距LED顯示屏都成為了行業(yè)用戶十分青睞的終端產(chǎn)品。這種顯示終端形態(tài)的多元化向行業(yè)用戶明確傳達(dá)著一個(gè)信息：廣告機(jī)并不是數(shù)字標(biāo)牌的全部，而廣告信息推廣也不能代表數(shù)字標(biāo)牌的全部?jī)r(jià)值。

    也就是說(shuō)，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性已經(jīng)發(fā)生了改變，在實(shí)際應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌越來(lái)越多的被定義為一個(gè)寬泛的屏幕媒體術(shù)語(yǔ)。媒體屬性的凸顯，讓數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的地位大幅提高，即便廠商仍然習(xí)慣于在硬件設(shè)備上做文章，比如，4K技術(shù)、裸眼3D、透明顯示等，但是，卻已經(jīng)開(kāi)始將內(nèi)容納入服務(wù)創(chuàng)新的體系�！皟�(nèi)容為王”、“轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)商”在上半年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)已經(jīng)不再是單純的口號(hào)，開(kāi)始步入實(shí)施階段。

    交互應(yīng)用進(jìn)一步深化，成智能化“落地”標(biāo)志

    在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，交互并不是一個(gè)全新的概念，但是，在2014年的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，這一應(yīng)用卻開(kāi)始進(jìn)一步深化——交互概念不再局限于基礎(chǔ)的觸摸顯示，而是延伸出了多屏互動(dòng)、物聯(lián)互動(dòng)、體感互動(dòng)等，積極與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等潮流性元素融合。從用戶的角度來(lái)說(shuō)，交互操作不僅越來(lái)越多元化，更是越來(lái)越便捷。這就高度迎合了智能數(shù)字標(biāo)牌所強(qiáng)調(diào)的特質(zhì)，可以說(shuō)，現(xiàn)階段，交互應(yīng)用已經(jīng)成為了數(shù)字標(biāo)牌智能化的一個(gè)直觀體現(xiàn)。

    智能化是一個(gè)非常寬泛的概念，企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)、行業(yè)的需求點(diǎn)不同，其所體現(xiàn)的特征也不盡相同，也正是因?yàn)槿绱�，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，業(yè)內(nèi)對(duì)智能化并沒(méi)有明確的定義，廠商自說(shuō)自話，行業(yè)用戶云里霧里。如今，交互式應(yīng)用的智能特制的凸顯，讓行業(yè)用戶開(kāi)始對(duì)智能數(shù)字標(biāo)牌有了一個(gè)初步的判斷標(biāo)準(zhǔn)，讓其開(kāi)始實(shí)體化的融入實(shí)體操作，投影時(shí)代認(rèn)為，這將為智能數(shù)字標(biāo)牌的普及提供一個(gè)突破口，無(wú)論是對(duì)于廠商創(chuàng)新，還是對(duì)于用戶提出需求，都有一定的標(biāo)桿作用。

    結(jié)語(yǔ)：

    事實(shí)上，今年以來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)并購(gòu)案頻頻，比如，巴可收購(gòu)X2O Media、MRI和LG電子之間的合營(yíng)協(xié)議等，面對(duì)極具潛力的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，廠商都希望成為引導(dǎo)者，這也正是行業(yè)洗牌的原始驅(qū)動(dòng)力。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)靠實(shí)力說(shuō)話，在硬件設(shè)備趨同的情況下，內(nèi)容軟件自然就成為了差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵。上半年數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，所表現(xiàn)出來(lái)的三個(gè)主要趨勢(shì)，就是這一市場(chǎng)策略的具體化展現(xiàn)。