媒體屬性凸顯，數(shù)字標牌步入內(nèi)容為王時代

    隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬，數(shù)字標牌已經(jīng)越來越多的被認定為一個寬泛的屏幕媒體術(shù)語，其“第五媒體”的屬性越來越明顯。這也就意味著，數(shù)字標牌的核心使用價值的體現(xiàn)，就是信息的傳播，從而使其成為了名副其實的數(shù)字化信息傳播平臺。在這種情況下，無論是要實現(xiàn)既定信息的傳播目的，還是要通過特定信息的推廣積累人氣，進而創(chuàng)造營銷價值，精彩的內(nèi)容都成為了先決條件。

    事實上，在很長一段時間里，數(shù)字標牌行業(yè)都是以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，這就直接導(dǎo)致了廠商及終端用戶均將注意力重點放在了容易出彩的硬件設(shè)備上，而對內(nèi)容軟件采取了放任的態(tài)度。重硬件，雖然讓數(shù)字標牌的顯示效果越來越好，功能越來越豐富，但是，內(nèi)容的短板卻讓其在不少應(yīng)用場合成為了面子工程，這一點在需求各異且注重產(chǎn)出價值的零售行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出，從而直接導(dǎo)致了市場的“雷聲大雨點小”。投影時代分析認為，如今，由于媒體屬性凸顯而導(dǎo)致的內(nèi)容地位提升，將有力推動零售市場的拓展，從而使得整體市場規(guī)模迅速擴大，為廠商提供更大的發(fā)展空間。

    不過，對于身處其中的企業(yè)來說，蛋糕雖大，搶到手卻不容易，不僅僅是因為競爭對手眾多，更是因為本質(zhì)屬性已經(jīng)發(fā)生變革的產(chǎn)業(yè)，急需廠商以全新的思維來對待。作為一個信息傳播平臺，數(shù)字標牌的應(yīng)用價值已經(jīng)不能由單純的買方、賣方?jīng)Q定，更重要是要顧及到信息的最終接收者，即終端消費者，畢竟只有被消費者接受的信息，才能實現(xiàn)行業(yè)用戶的預(yù)期價值。信息傳播中人是核心要素，廠商的內(nèi)容創(chuàng)新必然就要以人為本，特別是在硬件設(shè)備趨同的情勢下。相關(guān)企業(yè)想要奪得先機，就必須盡快將創(chuàng)新理念由“以技術(shù)領(lǐng)先為本”轉(zhuǎn)變到“以人為本”，這不會是一個輕松的過程。

    而且，對內(nèi)容創(chuàng)新精準把控，需要廠商技術(shù)實力與行業(yè)深入了解能力的雙重積累，這就對涉足企業(yè)的綜合服務(wù)實力提出了更高的要求，但是，市場的預(yù)留時間有限，顯然，并不是每個企業(yè)都能迅速完成升級的資本積累。

    這也就意味著，隨著內(nèi)容為王時代的來臨，數(shù)字標牌行業(yè)將不可避免的迎來洗牌大潮。鑒于整個行業(yè)長時間以硬件設(shè)備為主導(dǎo)，諸多的廠商在硬件設(shè)備層面都已經(jīng)完成了資本積累，特別是三星、LG、飛利浦、NEC等具有，更是在硬件層面有著突出的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢，如今，行業(yè)變革倒逼內(nèi)容地位提升，無異于實在幫助廠商更為迅速的完成軟硬件融合的轉(zhuǎn)型，與商用顯示領(lǐng)域強調(diào)的一站式服務(wù)理念保持了高度的契合。硬件、內(nèi)容齊備，數(shù)字標牌行業(yè)或許迎來巨頭時代。