4K將引起大屏行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革嗎

    4K在商用顯示市場的價值和挑戰(zhàn)

    4K在商用顯示領(lǐng)域的價值，并不像家用那么突出：除了廣電行業(yè)、美術(shù)與設(shè)計行業(yè)、醫(yī)療行業(yè)等特種顯示應(yīng)用上，4K產(chǎn)品早已經(jīng)大量使用、價值明顯外，在普通會議室、教育、數(shù)字告示、安防和拼接市場，4K的價值更多的體現(xiàn)在“競品技術(shù)的層面”。

    在會議室和家庭應(yīng)用，4K將是液晶和投影搶奪市場的又一個“理由”。08年之前，會議室和教室顯示市場基本是投影的天下（包括背投和正投）。然而，自2009年開始，投影產(chǎn)品高速的市場成長嘎然而止。其中，最重要的原因就是平板顯示，尤其是液晶顯示在會議室和教室市場的爭奪（此外也包括環(huán)球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響）。

    液晶產(chǎn)品具有應(yīng)用體系簡單、簡潔，產(chǎn)品形象科技時尚，可以在明亮環(huán)境中顯示銳利畫質(zhì)的特點。這些特點使得那些只需要50-80英寸顯示畫面的會議室和教室，更傾向于選擇液晶顯示器，而不是傳統(tǒng)的投影。雖然，投影機(jī)在100左右英寸的顯示尺寸上，價格優(yōu)勢非常明顯，但是普通會議室和教室并不是“必須上大尺寸”的應(yīng)用領(lǐng)域，更多的是時候這些應(yīng)用完全可以接受60寸級別的液晶產(chǎn)品——與此對應(yīng)的傳統(tǒng)市場是背投電視在教室和會議室的“市場空間”。

    現(xiàn)在，隨著4K液晶的推出，液晶將獲得更多的競爭優(yōu)勢和吸引力。尤其是在4K液晶的價格持續(xù)下降，投影機(jī)高分辨率技術(shù)難以突破的背景下，4K將是液晶在教室和會議室進(jìn)一步挑戰(zhàn)投影機(jī)的一項重要武器。

    在數(shù)字告示市場，4K的價值并不明顯。因為，大多數(shù)的數(shù)字告示屬于遠(yuǎn)觀、或者流動性觀看的產(chǎn)品。這類顯示不會從超高清上得到顯著的“應(yīng)用體驗提升”。不過，如果3D產(chǎn)品，尤其是裸眼3D要在數(shù)字告示領(lǐng)域普及，4K則是必須的技術(shù)進(jìn)步，甚至8K產(chǎn)品才能提供最優(yōu)秀的裸眼效果。

    不過，與大屏數(shù)字告示形成對比的小屏幕數(shù)字告示（國內(nèi)應(yīng)用較少），這類屬于近距離觀看的產(chǎn)品，則更有可能細(xì)化高分辨率：因為在13-30英寸產(chǎn)品上，4K能讓這些數(shù)字告示演示的畫面更為細(xì)膩，對應(yīng)的觀看效果則是信息展示的產(chǎn)品“更好”。

    但是，如果不僅僅考慮液晶的顯示在數(shù)字告示市場的應(yīng)用，而和他的競爭技術(shù)等離子顯示一起參考，業(yè)界則會發(fā)現(xiàn)一個問題：液晶能低成本大量實現(xiàn)4K技術(shù)，等離子卻不能。這一點放大到整個顯示產(chǎn)品，和數(shù)字告示顯示的上游，平板面板產(chǎn)業(yè)的結(jié)果則是：等離子已經(jīng)注定要退出歷史舞臺。從這一點看，4K將使得數(shù)字告示成為液晶的天下，未來則是OLED的世界——技術(shù)爭霸戰(zhàn)，等離子徹底輸?shù)袅宋磥怼?/P>

    在安防應(yīng)用中，4K技術(shù)也不會帶來更多的、革命性的差異化。首先，安防領(lǐng)域還不具有直接開發(fā)4K級別超高清安防應(yīng)用和攝像頭的需求基礎(chǔ)，事實是高清和2K的安防應(yīng)用普及程度還很一般，更多的已有安防系統(tǒng)還停留在640*480的水平上。其次，安防監(jiān)視器的應(yīng)用，向來不是以分辨率作為主要衡量指標(biāo)的，安全、穩(wěn)定、持續(xù)運行和價格對此更為重要。

    對于4K在安防上的應(yīng)用，如果不考慮創(chuàng)新的平板顯示方式，如多畫面分割，很難想象4K的具體實踐價值。利用一臺大型液晶顯示器分割顯示多個畫面的方式，4K的監(jiān)視器系統(tǒng)，可以顯示4個2K畫面、9個1K畫面——這對于目前，高清監(jiān)控正在蓬勃發(fā)展的行業(yè)趨勢，無疑是一個“好消息”。尤其是在4K監(jiān)視器價格下滑，最終接近或者與2K產(chǎn)品齊平的條件下，同等尺寸的顯示單元，選擇4K產(chǎn)品將是一個“安防系統(tǒng)”的差異化競爭點——甚至，對于那些嚴(yán)格要求全像素還原攝像頭畫面的監(jiān)控系統(tǒng)，則是一個低成本的方案。

    在拼接市場，4K還沒有成為主流。其主要原因是DLP和PDP兩種拼接技術(shù)實現(xiàn)不了經(jīng)濟(jì)可靠的4K產(chǎn)品。不過，這不妨礙液晶以4K作為一個新的技術(shù)高點、標(biāo)準(zhǔn)和賣點與其它二者競爭市場。

    雖然4K是液晶拼接現(xiàn)在的一個熱點。但是對于在大型拼接墻中單一的單元分辨率提升的價值，業(yè)界看法并不一致。因為大型拼接墻的總分辨率，自從拼接墻誕生以來就一直是是“超高清”，甚至“超超高清”的。4K對此只不過錦上添花而已。不過，對于2*2、2*3這類小型拼接墻4K液晶能提升的總體分辨率，還是能成為一個令人“欣喜”的理由的。

    但是，即便是在小型拼接墻上，4K的價值也僅僅是“一個欣喜的選擇理由”。因為，拼接墻都是的大型顯示系統(tǒng)，畫面巨大、同時觀看距離較遠(yuǎn)。這種情況下，4K帶來的畫質(zhì)細(xì)膩感完全超出人眼的實際分辨水平：超過觀看需求的分辨率，除了技術(shù)指標(biāo)的漂亮外，意義有限。

    在拼接墻領(lǐng)域，液晶和等離子、DLP的競爭中，液晶4K的優(yōu)勢也不足以彌補其在接縫上的先天弱勢。尤其是和接縫控制能力已經(jīng)做達(dá)頂峰的DLP比較，4K不會成為液晶能夠挖走DLP客戶的理由。在PDP拼接市場，液晶的縫隙劣勢依然嚴(yán)重，因此拼接PDP也不會就此懼怕液晶。

    但是對于等離子拼接產(chǎn)品，不好的消息是4K技術(shù)會改變他的上游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。首先，等離子顯示最大的應(yīng)用還是彩電市場。4K的出現(xiàn)使得等離子無力在和液晶爭奪家庭顯示的份額。這就導(dǎo)致全球大多數(shù)等離子線、等離子產(chǎn)能都會在未來幾年“關(guān)張大吉”。由此，等離子拼接將失去上游市場的“規(guī)模性”支持。在基礎(chǔ)產(chǎn)能、成本和規(guī)模、核心研發(fā)投入等領(lǐng)域都會處于弱勢。

    甚至，如果在教育、會議、安防和數(shù)字告示領(lǐng)域，等離子顯示的銷量不斷下滑，最終退出市場的可能性下，僅僅依靠拼接產(chǎn)品線，能不能維持一兩條等離子面板線的運作都是問題。即便能夠維持如歐麗安這類試驗線的運行，等離子拼接也會成為液晶、PDP、DLP三大技術(shù)中最貴的拼接產(chǎn)品，使其喪失市場上和液晶、DLP競爭的優(yōu)勢。

    綜合以上分析，即便拼接市場等離子依然存活下來，由于4K造成的其上游產(chǎn)業(yè)鏈的變化，也會使得等離子拼接不再有機(jī)會成為與液晶、DLP抗衡的市場主要選手。如果未來OLED拼接加入市場爭奪，等離子拼接技術(shù)恐怕會最先被市場淘汰——而導(dǎo)致這一切發(fā)生的起點則是液晶的4K標(biāo)準(zhǔn)。