展望：14年投影如何激活創(chuàng)新

    2013年國內(nèi)投影機(jī)市場的疲軟已經(jīng)成為定局：2011年就已經(jīng)呼喚的年度200萬臺(tái)銷量再次告吹；2013年投影機(jī)年度銷量增長率創(chuàng)10年來最低水平，首次降至個(gè)位數(shù)。同時(shí)，2013年也是投影機(jī)市場“新品”最匱乏的一年。

    2013投影新品匱乏創(chuàng)意

    2013年投影機(jī)新品有“創(chuàng)造性”特點(diǎn)的產(chǎn)品非常少。4K投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格昂貴、內(nèi)容匱乏的兩大詬病，決定了它根本不可能暢銷——實(shí)際上很多電影院的主力投影機(jī)也不過是2K的產(chǎn)品；LED光源的新光源產(chǎn)品，性能指標(biāo)穩(wěn)步上升，但是依然沒有達(dá)到“普及”所需要的門檻；3D概念正在成為“沒落的英雄”，市場對(duì)3D產(chǎn)品的熱情逐年降低；短焦和觸控投影雖然有教育市場的強(qiáng)力支撐，不過也得面對(duì)液晶顯示的市場挑戰(zhàn)，難以成為行業(yè)增長的砥柱；微投產(chǎn)品則在畫質(zhì)和亮度指標(biāo)上依然大不如人意，而且作為一種時(shí)尚玩具，微投的“氣勢”難以和平板電腦競爭“掌上影院”……

    面對(duì)此等行業(yè)環(huán)境，有人說恰恰是近年來投影市場增速的下滑和價(jià)格下降的過快，導(dǎo)致了投影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不足、新品乏力。但是，筆者認(rèn)為，投影市場新品不足不應(yīng)該是市場增長乏力的結(jié)果，反而應(yīng)該是市場發(fā)展受阻的一個(gè)重要的“內(nèi)部”原因。

    實(shí)際上，2011年開始投影產(chǎn)業(yè)陷入增長陷阱，年增長率逐年下降的趨勢，是在2009年就已經(jīng)開始的“投影產(chǎn)品技術(shù)革新”乏力現(xiàn)象出現(xiàn)之后才出現(xiàn)的。高清、超高清、微型、新光源、3D、短焦和觸控，這些近年來連續(xù)打頭陣的新款產(chǎn)品的雛形，在09年和10年都已全部具備。最近三四年，投影產(chǎn)業(yè)的新品更多的體現(xiàn)在“技術(shù)的小修小補(bǔ)”上。與此形成鮮明對(duì)比的則是消費(fèi)電子和液晶顯示產(chǎn)品創(chuàng)新持續(xù)不斷。

    筆者認(rèn)為，未來投影產(chǎn)業(yè)的再次興起，一定是建立在對(duì)嶄新的市場需求的把握和嶄新的產(chǎn)品創(chuàng)新之上的。如果沒有革新的產(chǎn)品理念和創(chuàng)新產(chǎn)品，即便全球經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)，投影產(chǎn)品也難以獲得市場增長的再次騰飛。

    投影產(chǎn)品必須革新設(shè)計(jì)理念

    談到投影機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)人士都會(huì)“唉聲嘆氣”。因?yàn)�，作為傳統(tǒng)顯示設(shè)備的投影機(jī)產(chǎn)品，創(chuàng)新的空間已經(jīng)不大！

    一臺(tái)投影機(jī)的核心部件包括什么呢？光源、光閥、信號(hào)處理電路、鏡頭。這四大部件中，除了光源技術(shù)在向LED和激光光源轉(zhuǎn)型外，其它產(chǎn)品近年來市場進(jìn)步都很小。

    比如，最核心的光閥產(chǎn)品，三年內(nèi)最大的進(jìn)步也就是德州儀器DMD芯片用菱形布局實(shí)現(xiàn)了在稍小的芯片上實(shí)現(xiàn)高清分辨率的光閥技術(shù)；索尼等則利用LCOS技術(shù)加大了4K等超高清芯片的推出。這兩大主要?jiǎng)?chuàng)新，并不能顯著改善投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的“全產(chǎn)業(yè)性產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”。而在信號(hào)處理電路上，早期的“數(shù)據(jù)投影”和視頻投影的概念已經(jīng)沒有區(qū)分——因?yàn)楝F(xiàn)在最差的信號(hào)處理電路也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)流暢和優(yōu)化的1080p視頻畫質(zhì)。投影機(jī)鏡頭技術(shù)，更是一個(gè)非常成熟的產(chǎn)品領(lǐng)域。5年時(shí)間來，最大的創(chuàng)新莫過于日立開始的反射式短焦投影機(jī)：但是，這樣的產(chǎn)品不配擁有“創(chuàng)新”的尊稱，因?yàn)閺募夹g(shù)角度看，反射式短焦只不過是最簡單的光路技術(shù)應(yīng)用，甚至他更像是從已經(jīng)死亡的背投影產(chǎn)品中復(fù)活的一種“歷史技術(shù)”……

    綜上所述，投影機(jī)產(chǎn)品似乎除了等待光源產(chǎn)業(yè)提供更好的LED或者激光光源產(chǎn)品外，已經(jīng)幾乎難以在其他核心部件上，通過技術(shù)進(jìn)步創(chuàng)造出“革命性”的產(chǎn)品。這就是近年來投影機(jī)市場新品，總是按部就班的“小修小補(bǔ)”的原因所在。對(duì)此，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為“顯示產(chǎn)品”，投影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新空間已經(jīng)步入一個(gè)飽和期。

    投影顯示核心技術(shù)的相對(duì)飽和，是投影機(jī)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部人士對(duì)新品的推出“缺乏激情”的關(guān)鍵所在。甚至這種情緒已經(jīng)成為整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)的基本“性格”。尤其是在投影產(chǎn)品經(jīng)歷多年價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品獲利已經(jīng)比較低、同時(shí)又遭逢連續(xù)數(shù)年增長瓶頸的背景下，這種“沉悶氣氛”正在成為投影產(chǎn)業(yè)最大的“內(nèi)部毒瘤”，阻礙產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

    對(duì)此，筆者認(rèn)為，“他山之石可以攻玉”。投影產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該放開眼界，多研究一下兄弟顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新情況，并借鑒其成功的經(jīng)驗(yàn)，來推動(dòng)投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    比如，液晶顯示產(chǎn)業(yè)，在近年來也面臨了巨大的成長壓力。如日本顯示巨頭夏普和松下的巨額虧損、日本小型液晶顯示產(chǎn)業(yè)部門的聯(lián)合重組；液晶顯示產(chǎn)業(yè)最大的需求部門PC和TV市場連續(xù)三年的總銷量規(guī)模的下滑等等。但是，這些困難并沒有壓住液晶顯示產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新步伐：液晶顯示最近三四年最大的崛起點(diǎn)是平板電腦和智能手機(jī)等新應(yīng)用市場的崛起，而支持這些新應(yīng)用的創(chuàng)新技術(shù)包括新型的TFT、視網(wǎng)膜屏幕、in-cell和on-cell的觸摸屏。

    在終端產(chǎn)品上，彩電和投影的境遇似乎也很相似：4K技術(shù)雖然已經(jīng)成熟，卻匱乏市場需要；3D產(chǎn)品的市場激情日益冷淡；LED新光源早已普及，沒有新的進(jìn)展空間……等等。不過電視產(chǎn)業(yè)在諸多不利因素下，卻創(chuàng)造出了智能產(chǎn)品、wifi產(chǎn)品等新的應(yīng)用創(chuàng)意——雖然這些創(chuàng)新都不是源于顯示技術(shù)，卻真正的促進(jìn)了彩電這個(gè)顯示產(chǎn)品的持續(xù)市場繁榮。

    液晶和彩電產(chǎn)業(yè)的案例說明，創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力不應(yīng)該是技術(shù)性的，不應(yīng)該僅僅圍繞著投影機(jī)光源、光閥、信號(hào)處理芯片和鏡頭這新核心組件、核心技術(shù)搞創(chuàng)新；而是應(yīng)該從應(yīng)用領(lǐng)域、應(yīng)用層次、應(yīng)用需求的方向，從具體的終端消費(fèi)者的應(yīng)用“環(huán)境”著手，促進(jìn)產(chǎn)品的創(chuàng)新：在新市場需求的基礎(chǔ)上，誕生新的技術(shù)；而不是在新技術(shù)的基礎(chǔ)上再去找新需求。

    筆者認(rèn)為，眼下投影機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新的最關(guān)鍵出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是融入“現(xiàn)代消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的根本趨勢：那就是生態(tài)化、系統(tǒng)化和網(wǎng)絡(luò)化的應(yīng)用。

    未來的投影機(jī)不應(yīng)該只是一個(gè)冷冰冰的“顯示設(shè)備”，而應(yīng)該是一個(gè)可以“用”的應(yīng)用節(jié)點(diǎn)、是一個(gè)依賴于顯示技術(shù)，但更融入消費(fèi)者日常生活、企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)日常業(yè)務(wù)的“應(yīng)用節(jié)點(diǎn)”。投影機(jī)產(chǎn)品發(fā)揮其物質(zhì)價(jià)值的方式，應(yīng)當(dāng)是在一個(gè)現(xiàn)代電信息產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中完成。投影機(jī)產(chǎn)品不應(yīng)再是孤立的一套設(shè)備，他應(yīng)該成為一個(gè)“信息應(yīng)用”體系的“顯示節(jié)點(diǎn)”。

    作為一個(gè)信息化條件下、網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中的，體系化應(yīng)用條件下的顯示節(jié)點(diǎn)，投影機(jī)不僅僅是顯示設(shè)備，還應(yīng)當(dāng)具有計(jì)算設(shè)備和智能設(shè)備的特征，具有通信設(shè)備的特征，甚至具有傳感、感知和存儲(chǔ)設(shè)備的特征。只有這樣，投影機(jī)才能在信息化網(wǎng)絡(luò)化的應(yīng)用中、在高速數(shù)據(jù)時(shí)代、在云計(jì)算時(shí)代成為一個(gè)合格的“應(yīng)用節(jié)點(diǎn)”。這種投影機(jī)的未來構(gòu)想應(yīng)該是投影機(jī)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段產(chǎn)品創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和基本理念。

    應(yīng)用智能技術(shù)，融入新興數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的投影創(chuàng)新

    2013年，市場上已經(jīng)有應(yīng)用智能計(jì)算設(shè)備的投影機(jī)問世。但是，行業(yè)內(nèi)對(duì)于投影機(jī)智能化的發(fā)展趨勢還沒有形成共識(shí)。

    目前，業(yè)內(nèi)對(duì)智能投影機(jī)的主流認(rèn)識(shí)是：智能化的投影機(jī)能夠脫離電腦、甚至網(wǎng)絡(luò)自主完成更多的工作。這種認(rèn)識(shí)，將智能化看作是投影機(jī)產(chǎn)品更為“獨(dú)立自主”工作的需求。這種看法固然正確，但卻沒有意識(shí)到智能技術(shù)的真正內(nèi)涵。

    以手機(jī)為例，智能時(shí)代微博、微信、自媒體廣泛發(fā)展。智能技術(shù)不僅沒有讓手機(jī)產(chǎn)品更加獨(dú)立于PC來工作，反而使得手機(jī)應(yīng)用和傳統(tǒng)PC、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用更為緊密的聯(lián)系在一起。智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)的軟件即功能、云即服務(wù)的產(chǎn)業(yè)體系，使得越是獨(dú)立功能強(qiáng)大的手機(jī)產(chǎn)品越是與“應(yīng)用生態(tài)”鏈接緊密。

    這種產(chǎn)品特點(diǎn)和技術(shù)趨勢，也應(yīng)該屬于投影機(jī)產(chǎn)品。智能化的投影機(jī)產(chǎn)品可以更好的鏈接云計(jì)算，包括私有云和公共云�？梢栽谕队皺C(jī)上集中并有序調(diào)度更多的資源；可以賦予商業(yè)演示活動(dòng)更多的臨時(shí)靈活性、互動(dòng)特征；可以使得移動(dòng)投影應(yīng)用獨(dú)立化、多元化，去PC化……這些變化可能還只是投影應(yīng)用在智能時(shí)代的新趨勢的冰山一角。

    除了強(qiáng)調(diào)投影產(chǎn)品智能化的必要性外，投影產(chǎn)業(yè)還必須認(rèn)識(shí)到投影機(jī)一般應(yīng)用條件下、作為一臺(tái)數(shù)據(jù)顯示設(shè)備，成為通信節(jié)點(diǎn)的意義。這里面至少包括兩個(gè)方向的新功能：wifi投影技術(shù)，以及依賴于智能技術(shù)的3G和4G數(shù)據(jù)卡投影技術(shù)。

    投影機(jī)產(chǎn)品想要成為“信息化”中的信息流動(dòng)的一個(gè)重要價(jià)值點(diǎn)，就必須在“通信”化過程中實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品的聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行。雖然早期市場的投影產(chǎn)品也有網(wǎng)絡(luò)投影、網(wǎng)絡(luò)控制技術(shù)的應(yīng)用。但是那些產(chǎn)品并沒有將網(wǎng)絡(luò)化看成是“信息化”的必然和必備條件，而僅僅是將網(wǎng)絡(luò)投影看成一種“超前”和特別用途的配置。

    而目前，在大多數(shù)消費(fèi)電子產(chǎn)品都在實(shí)現(xiàn)信息化的過程中，投影機(jī)產(chǎn)品通過wifi和4G等技術(shù)，達(dá)成“隨時(shí)隨地”融入現(xiàn)代信息體系、現(xiàn)代辦公信息化網(wǎng)絡(luò)的革新要求，已經(jīng)不是“特別用途”，而是“基本用途”。投影產(chǎn)品如果想在未來信息化社會(huì)中、網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用中，作為一個(gè)“重要節(jié)點(diǎn)”生存，就必須了解wifi、4G，乃至未來的5G的“革命”意義。

    應(yīng)用以上新興技術(shù)的投影產(chǎn)品創(chuàng)新，不是一個(gè)巨大而困難的工作。因?yàn)橹悄�、wifi、4G所涉及到的技術(shù)都是成熟的“其他產(chǎn)業(yè)”技術(shù)。投影廠商最大的工作是“整合”而不是創(chuàng)造。這些新技術(shù)自身也屬于大眾性的技術(shù)、廉價(jià)的技術(shù)，應(yīng)用這些技術(shù)也不會(huì)顯著改變投影產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)。目前，投影產(chǎn)業(yè)尚沒有一致的基于以上技術(shù)的市場行動(dòng)：問題不是出在技術(shù)層面，而是廠商的理念層面。

    如果談及投影產(chǎn)業(yè)的理念問題，投影產(chǎn)業(yè)還需要至少注意另外兩個(gè)方面的革新。

    首先是投影產(chǎn)品整體設(shè)計(jì)的革新。尤其是在新光源技術(shù)的支持上（分析認(rèn)為，在目前500流明LED光源普及，1000流明產(chǎn)品問世的基礎(chǔ)上，未來數(shù)年LED投影的亮度還將增強(qiáng)50%到150%，同時(shí)熱功耗進(jìn)一步降低），投影產(chǎn)業(yè)應(yīng)在小型化產(chǎn)品和非傳統(tǒng)造型產(chǎn)品上下功夫。

    因?yàn)�，投影機(jī)顯示對(duì)比于液晶顯示最大的優(yōu)勢在于設(shè)備的小型化和可便攜化。投影產(chǎn)品應(yīng)該憑借小型化設(shè)計(jì)這個(gè)優(yōu)勢，并結(jié)合造型工藝上自己的時(shí)尚特點(diǎn)，形成自己的特有競爭力。這是投影機(jī)融入以液晶和OLED顯示產(chǎn)品為核心的現(xiàn)代顯示產(chǎn)業(yè)和信息化應(yīng)用體系中的必然要求，是投影與平板錯(cuò)位競爭中，除了超大顯示畫面尺寸成本優(yōu)勢之外的，另一個(gè)巨大的技術(shù)優(yōu)勢。

    其次，投影機(jī)產(chǎn)品需要真正的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。投影機(jī)行業(yè)比較特殊，他既有工程投影這類依賴于工程領(lǐng)域的產(chǎn)品，也有教育投影這種依賴于大規(guī)模招標(biāo)采購的產(chǎn)品，還有面向普通商業(yè)和個(gè)人用戶的消費(fèi)電子類市場和產(chǎn)品。在后者上，投影產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)入與現(xiàn)代PC、NB、手機(jī)等產(chǎn)品同步的“行業(yè)革命中”。充分利用電商、互聯(lián)網(wǎng)化等新興產(chǎn)業(yè)概念，實(shí)現(xiàn)市場的二次騰飛。

    這種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新最核心的是零售產(chǎn)品的渠道變革已經(jīng)箭在弦上。如何創(chuàng)造適合互聯(lián)網(wǎng)概念的新產(chǎn)品、如何應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)條件下的新營銷手段、如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)市場上的新競爭規(guī)律，甚至依托新興的渠道和產(chǎn)品概念擺脫此前數(shù)年價(jià)格戰(zhàn)的“后遺癥”，將是整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)在“總體低銷量”產(chǎn)業(yè)格局下持續(xù)健康生存的關(guān)鍵。

    即便是工程領(lǐng)域、招投標(biāo)市場，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)也不應(yīng)該忽視互聯(lián)網(wǎng)概念和信息化趨勢的影響力。在相對(duì)專業(yè)和專注的領(lǐng)域，如何與網(wǎng)絡(luò)概念結(jié)合，也將是投影廠商們“行業(yè)和產(chǎn)業(yè)”創(chuàng)新的戰(zhàn)場之一。

    投影產(chǎn)業(yè)新理念將改變行業(yè)格局

    對(duì)于今天的投影產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，不再僅僅是一個(gè)技術(shù)命題：這種創(chuàng)新的核心是“產(chǎn)業(yè)理念”問題。將投影產(chǎn)品視為現(xiàn)代信息技術(shù)條件下、網(wǎng)絡(luò)生活中的一個(gè)“應(yīng)用節(jié)點(diǎn)”，而不是冷冰冰的一件產(chǎn)品；在大網(wǎng)絡(luò)概念下尋求產(chǎn)品創(chuàng)意、創(chuàng)新和技術(shù)整合的規(guī)律和趨勢，創(chuàng)造嶄新的應(yīng)用點(diǎn)，是投影行業(yè)面臨的基本難題和任務(wù)。

    雖然過去幾年投影產(chǎn)業(yè)增長陷入乏力，但是這不應(yīng)該成為投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到增長盡頭的證據(jù)。投影行業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，缺乏創(chuàng)新不是行業(yè)增長乏力的結(jié)果，反而是行業(yè)增長乏力的重要原因之一。對(duì)比主要的信息化產(chǎn)品近年來的技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新力，投影產(chǎn)品和投影行業(yè)已經(jīng)落在了時(shí)代的后頭。

    沒有有效的跟蹤更大范圍內(nèi)，信息化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律，這是除了宏觀經(jīng)濟(jì)因素、液晶等競爭品因素之外，投影產(chǎn)業(yè)增長乏力的最大原因之一。改變和改造這一點(diǎn)，會(huì)成為未來投影機(jī)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)增長的新動(dòng)力。對(duì)于具體的廠商，如果能率先抓住這個(gè)“理念”革新的切入點(diǎn)，做出一些新創(chuàng)新、新產(chǎn)品、新概念，則有機(jī)會(huì)改變現(xiàn)有的投影產(chǎn)業(yè)格局。

    國內(nèi)投影行業(yè)已經(jīng)走過了三年的低迷期，分析界紛紛認(rèn)為市場增長的回升在即。對(duì)于缺乏理想的企業(yè)，現(xiàn)在正好是黎明之前最黑暗的時(shí)刻，是最困難的時(shí)期；但是對(duì)于滿懷希望和理想的企業(yè)，則在黑暗之中孕育著難得的市場機(jī)遇。

    筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)投影產(chǎn)業(yè)格局是由核心顯示技術(shù)力量確定的，如日系和歐系投影軍團(tuán)的存在；近年來，投影市場的價(jià)格戰(zhàn)則確立了臺(tái)系和本土投影軍團(tuán)的崛起；而在未來基于大信息化和互聯(lián)網(wǎng)概念的，以市場需求為核心（區(qū)別于傳統(tǒng)的投影機(jī)以顯示技術(shù)為創(chuàng)新核心的格局）的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷創(chuàng)新，將成為投影產(chǎn)業(yè)新格局的起點(diǎn)。