互動：數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展的推手

    顛覆性的技術(shù)可以極大地改變社會生活的方式。諸如，在2007年，蘋果（Apple）推出了全球首部iPhone，從而顛覆了人們使用手機的方式。如今，智能手機已變得越來越普及，甚至，一些人對非智能裝置已變得無法容忍。那么，對于數(shù)字標牌行業(yè)的未來，是不是也面臨同樣的境況？

    手機的產(chǎn)生極大地方便了人們之間的溝通。在iPhone誕生前，人們只知道蘋果是一種水果。但其實，世界上最早誕生的智能手機并不是蘋果制造的，而是東芝出品的一款名為Pocket PC的智能掌上設(shè)備。但是，卻很少有人知道。

    問題在于，這部最早上市的智能手機操作起來緩慢、笨拙，故障頻發(fā)，就像Windows95一樣屢屢需要重啟，甚至有時候會直接藍屏崩潰。數(shù)字標牌領(lǐng)域也面臨著同樣的問題。巧合的是，數(shù)字標牌技術(shù)也幾乎是在同一時間，即上世紀90年代誕生的。同樣，那時候的數(shù)字標牌技術(shù)，也面臨緩慢、故障頻發(fā)的問題。

    不過，盡管存在這樣那樣的問題，數(shù)字標牌技術(shù)還是十分誘人的。你對起步階段的數(shù)字標牌技術(shù)是如何看待的？你可以試著回想一下，當你數(shù)年前第一次看到平板電視時的感覺�？赡苣菚r你對它超薄的身材和高清晰度的畫面并沒有太大興趣，或者是被它高昂的價格嚇到。要知道，早期一部等離子面板的成本就超過1萬美元。

    再來談?wù)?014年以及未來，數(shù)字標牌顯然有著十分廣闊的前景。作為一種新的媒體，至少在廣告領(lǐng)域，數(shù)字標牌是誘人的。例如，2013年紐約市一次基于地點的廣告峰會上，小組成員一致認為，基于地點的廣告（數(shù)字標牌媒體）到2017年將保持持續(xù)增長（從5%到超過25%）。

    業(yè)內(nèi)人士認為，基于地點的廣告方式將快速增長，原因在于其能夠準確地向目標客戶傳達信息。對于大眾而言，這只是技術(shù)、術(shù)語以及行業(yè)的理解尚未達到同步。而戲劇性的變化將很快來臨。

    根據(jù)全日空/尼爾森調(diào)查結(jié)果，三年內(nèi)，預計整合多屏運用的重要性將顯著提升，由當前數(shù)字媒體20%的采購率提升至2016年的50%。

    據(jù)調(diào)查，對多屏的需求增長主要依賴三個因素：
    驗證廣告效果能夠達到需求（71%受訪者提到）
    全屏一致的標準（61%受訪者提到）
    驗證廣告被推送至正確的受眾（59%受訪者提到）

    研究結(jié)果表明，基于地點的媒體信息，能夠給予消費者更強烈的的印象（56%）和購買意向（62%），明顯高于對照組。專家解釋為“在正確環(huán)境下正確的品牌引導”，原因在于，在基于地點的活動中，廣告能夠傳達至大范圍的消費者，而他們恰恰是最具購買可能性的潛在客戶。

    因此，數(shù)字標牌才得以在幾乎一夜之間獲得巨大的關(guān)注。其最初起源于一項不尋常的技術(shù)。不尋常是指沒有人確切地知道利用數(shù)字標牌能做什么，以及怎樣用好它，并且它最初并不怎么好用。

    但是，僅僅只依靠魅力是不足以形成市場的。只有結(jié)果才能形成市場，因為投資者只會把他們的錢投在看起來有收益機會的地方，數(shù)字標牌恰恰能夠得到結(jié)果。展望2014年及未來，我們現(xiàn)在可以猜測一下數(shù)字標牌的前景，可以參考智能手機、在線游戲設(shè)備、平板電腦以及互聯(lián)網(wǎng)本身的流行。

    這些流行的技術(shù)都有什么共同點？關(guān)鍵就在于參與的形式。過去的數(shù)字標牌更像是我們父母的電視機，它單純地向觀眾傳達信息，卻沒有任何互動。這并沒有什么錯，但是數(shù)字標牌想要獲得更大的發(fā)展機遇，就必須重視參與性。參與是未來各種數(shù)字媒體發(fā)展的方向，諸如廣告、品牌推廣、信息娛樂、視頻、電影、游戲以及社交媒體。