Ces2014：松下4K的“紅與黑”

    CES2014展會，松下影音產(chǎn)品的拳頭直指“4K”。包括平板、TV、投影、攝像、甚至后起制作設(shè)備，松下已經(jīng)能夠提供一個從電視臺到家庭和手持設(shè)備的全面的4K解決方案。4K也成為了松下在今年CES展會上“最具系統(tǒng)性”的產(chǎn)品主題之一。

    松下執(zhí)著4K，尤其是在彩電產(chǎn)品上以4K為中心，展示智能、OLED和曲面產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局，不是偶然。包括索尼和夏普在內(nèi)的主流日系影音廠商，都認(rèn)為4K是一個“馬上可以有所收益”的技術(shù)路線。2013年索尼彩電業(yè)績的提升，尤其是毛利水平的提升，最主要的貢獻(xiàn)者就是4K。目前4K市場，索尼擁有全球第一的份額，以及幾乎最高的售價。

    “看得到的收益”，這對于正處于扭虧和轉(zhuǎn)型期的日系彩電軍團(tuán)頗具吸引力。尤其是對于處在“歷史最深”漩渦中的松下，更是具有吸引力。

    在過去的三年內(nèi)，松下由近及遠(yuǎn)先后有三項具體產(chǎn)品層面的戰(zhàn)略調(diào)整：停止了與索尼的OLED面板合作、決定終止等離子面板和電視業(yè)務(wù)、決定六代線液晶面板停產(chǎn)。這三大改變，尤其是對于支撐松下平板帝國基礎(chǔ)產(chǎn)能規(guī)模、支撐松下成為全球等離子電視大王的等離子面板項目的停產(chǎn)決定，對于松下彩電，乃至整個影音業(yè)都是一個不小的打擊。

    而最終讓松下放棄等離子的理由就是4K：雖然，松下等離子面板的停產(chǎn)也與日圓匯率的波動等因素密切相關(guān)。

    4K電視是一種超高分辨率的產(chǎn)品。制作更高分辨率的產(chǎn)品，如果畫面尺寸不變，則意味著需要更小的像素點距——這恰恰是等離子產(chǎn)品的最大弱勢。在2005年到2006年，主流市場最小的等離子電視，42英寸產(chǎn)品為實現(xiàn)全高清（2K）顯示，甚至不惜采取“開歷史倒車”的技術(shù)方式：誕生了日立奇葩的“隔行掃描”等離子產(chǎn)品。

    雖然，此后等離子電視在42寸線上克服了2K的瓶頸，不過類似產(chǎn)品卻不得不付出成本、成品率和亮度等其它指標(biāo)上的代價。2K分辨率時代的到來，也是導(dǎo)致等離子電視在綜合成本上對液晶電視的優(yōu)勢幾乎消失殆盡的關(guān)鍵原因。

    如果將分辨率指標(biāo)進(jìn)一步提升到4K產(chǎn)品上，對于液晶顯示技術(shù)，其綜合成本變化幾乎可以忽略。事實上，在2013年底，4K液晶在主流的50-60寸尺寸線上和傳統(tǒng)的2K產(chǎn)品比較，核心面板成本已經(jīng)只有2-3成的差異。而且這種差異還在快速縮小。對于信號處理和傳輸過程的成本增長，4K電視產(chǎn)業(yè)鏈也在表現(xiàn)出驚人的“消耗能力”——這是年底市場一大批鏈接4K液晶產(chǎn)品問世的關(guān)鍵原因。

    但是，4K的等離子電視卻幾乎一定是高成本的產(chǎn)品。現(xiàn)有的產(chǎn)品價格分布表明，42-60英寸的4K等離子電視不僅實現(xiàn)起來很困難，也會在成本上顯著高于液晶電視。這將極大的抹殺等離子產(chǎn)品的“市場生存”空間。

    2014年CES展會，松下已經(jīng)將電視產(chǎn)品的重點轉(zhuǎn)向了4K產(chǎn)品。為此松下的代價之一就是，全球最大規(guī)模和最先進(jìn)的等離子面板制造體系必須“終結(jié)”。因此，在向4K轉(zhuǎn)型的路程之中，松下將是“包袱最重”的彩電品牌。4K對于松下意味著的不僅是歷史機遇、轉(zhuǎn)型機遇，同時也以為者必須對曾經(jīng)的等離子大王的輝煌做出“最終的快速的清算”。

    不過，幸運的是，與大多數(shù)彩電企業(yè)比較，松下是一個綜合性的影音廠商。在4K上它能尋求彩電、PC、平板、手機、播放設(shè)備、攝像設(shè)備、廣電系統(tǒng)等多方面的產(chǎn)品線突破。在單一品牌的4K產(chǎn)品線長度上，只有索尼能和松下媲美，并具有獨特的內(nèi)容鏈優(yōu)勢。這樣的產(chǎn)業(yè)“長度”將使得在4K產(chǎn)品普及的初期，松下能夠提供完整的解決方案，并因此成為市場有力的競爭者之一。

    無論如何，在全球彩電產(chǎn)業(yè)的又一個十字路口，等離子的輝煌已經(jīng)結(jié)束，4K和OLED已經(jīng)崛起。這是松下必須認(rèn)真對待的問題，和必須做出的選擇。2014年CES展會，松下已經(jīng)決定用擁抱4K的方式，告別昔日等離子的輝煌。