數(shù)字標(biāo)牌的4K時代，就在2014年？

    在當(dāng)前的顯示領(lǐng)域，4K顯示已經(jīng)成為了熱門話題，高達4096×2160的像素分辨率讓人們對其給予很高的期待。數(shù)字標(biāo)牌，作為公共顯示平臺的代表，為了抓住觀眾的眼球，在硬件層面，不斷追求更大、更清晰，對于站在潮流尖端的4K顯示自然不會視而不見。有人預(yù)測，經(jīng)過了2013年的積累，在2014年數(shù)字標(biāo)牌將正式邁入4K時代。然而，數(shù)字標(biāo)牌的4K時代真的能名符其實嗎？

    要想名符其實，高昂的投入就是一個首先需要攻克的難關(guān)。目前，4K顯示器本身的造價遠遠高于時下主流的全高清顯示器。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2013年，一片50寸的4K面板價格約為800美元，而一款相同尺寸的薄型LED背光全高清面板價格僅為400美元。隨著數(shù)字標(biāo)牌高端應(yīng)用市場的日漸飽和，以普通大眾為主要應(yīng)用群體的零售行業(yè)成為了廠商的主攻對象，大部分用戶資金有限，且數(shù)字標(biāo)牌本就屬于不會立竿見影的長期投資項目，講究的是利用率最大化，價格昂貴的4K顯示器顯然不會是用戶的首選對象。

    在很大程度上來說，主流市場對4K數(shù)字標(biāo)牌的接受度與顯示器的實惠度直接掛鉤，而產(chǎn)品造價由技術(shù)成熟度決定，對于在2013年尚處于起步階段的4K顯示器而言，要想在2014年將成本控制到大眾水平并不容易。

    4K顯示技術(shù)之所以備受關(guān)注，是因為其充分迎合了觀眾對極致視覺效果的追求，然而，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，要想達到信息高效推送的終極目的，僅僅是硬件層面的外部包裝并不夠，還需要有新鮮的內(nèi)容作為支撐，而目前，4K內(nèi)容非常有限，制作成本也偏高，這就在很大程度上限制了其普及應(yīng)用，沒有用戶愿意花高價打造一個尖端的“花瓶”。

    除了自身發(fā)展不完善的束縛，不景氣的經(jīng)濟環(huán)境對于4K數(shù)字標(biāo)牌也是一個不小的挑戰(zhàn)。數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)構(gòu)建屬于資本密集型項目，且在使用性質(zhì)上是對設(shè)備的優(yōu)化而非企業(yè)運營的必備，面對資金壓力，會成為企業(yè)節(jié)流的首選對象。傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)尚且要慎重考量，更何況投入成本更大的4K數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)？

    當(dāng)然，這并不意味著在未來的一年里數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)會遠離4K，相反，其依然會延續(xù)2013年的火熱，甚至更上一層樓。在當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，雖然倡導(dǎo)內(nèi)容為王，但說到項目的創(chuàng)新標(biāo)桿依然會體現(xiàn)到硬件層面，在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴重的大背景下，4K技術(shù)顯然是不可多得的創(chuàng)新點，能夠直接體現(xiàn)廠商的行業(yè)地位，因此，在未來，廠商的投入熱情不會降低。

    可以預(yù)見的是，在2014年，4K顯示必然會是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的熱門，但是，由于尚處于技術(shù)發(fā)展完善階段，其主要角色定位會是廠商的創(chuàng)新標(biāo)志。廠商不遺余力的造勢，應(yīng)用市場熱情的圍觀將會成為4K數(shù)字標(biāo)牌市場的主流特色。從技術(shù)層面來說，數(shù)字標(biāo)牌的4K時代已經(jīng)開啟，從應(yīng)用市場層面來說，數(shù)字標(biāo)牌的4K時代還在“路上”。