押注OLED和UHD 三星預計電視機市場有望復蘇

    據(jù)路透社報道，三星預計今年下半年全球電視機市場有望恢復增長，主要受益于美國經(jīng)濟改善和新款高端電視機的推出。目前，三星是全球最大的電視機生產(chǎn)商。

    面對液晶顯示屏價格平均每年下降15％，全球主要電視機廠商紛紛在新功能上做文章，并推出更大顯示屏的電視機進軍高端市場。這些液晶電視機的分辨率，比中國同行生產(chǎn)的廉價產(chǎn)品的分辨高四倍。

    三星電視業(yè)機務主管金玄石(KimHyun-suk)在接受媒體采訪時表示：“今年上半年，電視機市場很不景氣�，F(xiàn)在，隨著美國經(jīng)濟逐步復蘇，我們預計下半年電視機市場將變得更為活躍，甚至有望恢復增長。同時，我們將推出新技術，以進軍UHD（超高清）電視機等市場�！�

    金玄石是在參加歐洲最大消費電子展IFA的間隙接受采訪，他指出，三星的重點仍放在高端市場，將消費者提供更多產(chǎn)品組合，同時在價格上將更具有競爭力。

    三星已感受到來自TCL等中國制造商的壓力，TCL目前是全球第五大電視機生產(chǎn)商。

    今年第二季度，全球液晶電視機的需求同比增長了3.7％，主要是來自中國市場的需求上升了29％。市場研究公司DisplaySearch表示，不包括中國市場，全球液晶電視機出貨量同比下降了3.5％，歐洲市場和北美市場分別下降了14％和9％。

    按數(shù)量計算，中國市場占全球液晶電視機需求的27％，高于歐洲和北美。

    押注于OLED和UHD

    三星將其電視機業(yè)務的未來押注于OLED（有機發(fā)光二極管）技術，該技術已在小尺寸顯示屏設備上取得成功，提高了其智能手機的市場份額和盈利水平。

    為了擴大其高端產(chǎn)品組合，三星在IFA率先推出了兩款具有UHD畫質(zhì)、可彎曲OLED電視機。但這種大顯示屏電視機的上市，讓其電視機業(yè)務實現(xiàn)盈利還有更長的路要走。

    三星今年6月推出了其首款OLED電視機，而上月將這款擁有55英寸超薄可彎曲顯示屏的電視機價格下調(diào)了4000美元，至990萬韓元（約合9000美元），同時將相同尺寸的UHD電視機下調(diào)了1500美元，至4000美元。

    OLED顯示屏被廣泛認為能帶來比標準液晶顯示屏更好的畫質(zhì)，其畫面分辨率更高，反應速度更快，圖像對比度也要更好，但高達9000美元左右的價格，仍是影響其被消費者普遍接受的一個障礙。

    三星及其競爭對手韓國LG電子和日本索尼等也正在開拓UHD電視機市場，這種電視機的分辨率要比傳統(tǒng)液晶電視機的分辨率高四倍。在60英寸以上的大顯示屏電視機市場，UHD電視機正越來越受到歡迎。

    大和資本市場（Daiwa Capital Markets）預計，今年UHD電視機銷量將達到100萬臺，在液晶電視機市場所占比例為0.5％。該公司預計，未來三至四年內(nèi)，UHD電視機銷量占液晶電視出貨量的比例將達到5％左右。

    由于制造方面的挑戰(zhàn)，OLED電視機銷量的增長速度可能要慢得多。根據(jù)大和資本市場的數(shù)據(jù)，今年OLED電視機的出貨量可能只有區(qū)區(qū)幾千臺，但2015年將增長至160萬臺，而2017年將達到900萬臺。

    全球電視機巨頭都在想方設法提高電視機業(yè)務微薄的利潤率，如將生產(chǎn)外包或通過設立合資企業(yè)將該業(yè)務剝離。

    金玄石表示，三星沒有類似的計劃。他指出：“整體上，電視機行業(yè)正在設法提高利潤率，但我們?nèi)匀惶幱谟�利狀態(tài)。我們的確研究了外包的可能性，但我們希望在生產(chǎn)方面要更接近市場。所以，目前我們沒有任何將生產(chǎn)外包的計劃�！�