新興市場智能電視發(fā)展速度更快

    71%的新興市場聯(lián)網(wǎng)電視用戶可能在未來12個月購買智能電視，而這一數(shù)字在成熟市場僅為37%。

    NPD DisplaySearch季度智能電視消費者調(diào)查報告指出，在未來12個月將購買聯(lián)網(wǎng)功能智能電視的用戶中，新興市場的用戶購買意愿為成熟市場的兩倍。巴西、中國等新興市場用戶意愿購買比例為71%，而法國、英國等成熟市場僅為37%。

    “未來智能電視的發(fā)展關(guān)鍵在于在線搜索、網(wǎng)頁瀏覽和VOD點播，提供用戶在娛樂、資訊獲取，以及在線購物等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)�！盢PD DisplaySearch研究總監(jiān) Riddhi Patel 表示�！暗�較為熱門的雙人3D游戲和云存儲則最不為智能電視用戶所關(guān)注。”

    電視品牌商持續(xù)推動智能電視的發(fā)展，增加應(yīng)用商店程序和視頻會議等功能。但是，新興市場的消費者并不認(rèn)為這些功能會對他們未來購買智能電視產(chǎn)生多大影響。

    對于未來12個月內(nèi)不會購買智能電視的新興市場消費者而言，25%的用戶表示他們已經(jīng)擁有其他智能設(shè)備，可以獲取自己需要的內(nèi)容；同時，他們表示，購買一臺智能電視的高成本是放棄購買的另一個主要原因。另外，每個國家消費者不會購買智能電視的原因也各有不同。在俄羅斯，最主要因素是因為已經(jīng)擁有其他智能設(shè)備，占比為35%；在印度尼西亞，智能電視較高的價格是主要因素；在土耳其和墨西哥，已經(jīng)擁有平板電視的消費者認(rèn)為沒有必要再購買智能電視，并且許多家庭已經(jīng)購買了智能電視。

    圖一、成熟市場和新興市場消費者未來12個月購買智能電視的可能性分析

    Source: NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Usage Study