4K得寵 OLED電視市場(chǎng)化暫難突破

    在4K與OLED的抉擇上，更多的彩電廠商把票投給了前者。中國(guó)電子商會(huì)、中怡康近日共同發(fā)布的《2013年上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)》顯示，52%的消費(fèi)者對(duì)高清晰度有要求，遠(yuǎn)高于對(duì)電視具有3D和智能功能的要求。報(bào)告同時(shí)預(yù)計(jì)，2013年全年超高清(UHD)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到80-100萬(wàn)臺(tái)，而4K彩電的產(chǎn)銷規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大至百萬(wàn)臺(tái)，將成為今年下半年市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

    作為新一代的顯示技術(shù)，在大尺寸彩電上更具優(yōu)勢(shì)的OLED屏也曾被日本和韓國(guó)產(chǎn)業(yè)界寄予厚望。然而，有業(yè)內(nèi)人士指出，由于面板量產(chǎn)技術(shù)問題遲遲無(wú)法突破，現(xiàn)有的OLED電視產(chǎn)品價(jià)格高昂，OLED電視市場(chǎng)化短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)。目前，除韓系廠商在繼續(xù)投入外，中國(guó)和日本的其他電視品牌均持觀望態(tài)度。

    為了改善當(dāng)前彩電市場(chǎng)的頹勢(shì)，技術(shù)難度相對(duì)較小的4K產(chǎn)品成為當(dāng)前行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，上下游廠商也集體轉(zhuǎn)向4K，緊鑼密鼓地加速產(chǎn)業(yè)布局并擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，欲主導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以便在未來(lái)獲得最大話語(yǔ)權(quán)。

    所謂4K電視，指的是電視的水平、垂直方向的像素點(diǎn)均達(dá)到目前主流的全高清1080P電視的2倍，即清晰度達(dá)到全高清電視的4倍。OLED面板則可提供更加快速的響應(yīng)時(shí)間和更高的對(duì)比度，畫質(zhì)更加銳利，被看作是消費(fèi)電子設(shè)備的新一代屏幕。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，4K彩電產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期，必將成為今年的主要趨勢(shì)。2013年下半年的市場(chǎng)形勢(shì)雖然相對(duì)嚴(yán)峻，但整體來(lái)看，平板電視已進(jìn)入一個(gè)多元化快速發(fā)展的時(shí)期。此外，有行業(yè)觀點(diǎn)指出，在當(dāng)前的市場(chǎng)背景下4K只是暫時(shí)勝出，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，OLED才是電視產(chǎn)業(yè)的大方向。

    加速4K產(chǎn)品普及

    相較于OLED電視，4K彩電采用的超高清(UHD)液晶屏的量產(chǎn)門檻相對(duì)較低，產(chǎn)能規(guī)�？焖贁U(kuò)增的可能性大。這也使得電視整機(jī)廠商瞄準(zhǔn)超高清屏幕市場(chǎng)機(jī)會(huì)，將4K液晶電視作為其主要推廣的對(duì)象。

    自去年8月4K電視產(chǎn)品問世以來(lái)，其在彩電行業(yè)內(nèi)一直處于高調(diào)亮相以及新品頻發(fā)的狀態(tài)。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2013年4K電視的銷售量將占彩電市場(chǎng)份額的2.33%，銷售規(guī)模約為100萬(wàn)臺(tái)，2014年為300萬(wàn)臺(tái)，2015年可達(dá)650萬(wàn)臺(tái)左右。陸刃波對(duì)此表示，中國(guó)作為全球最大的平板電視市場(chǎng)及最大的彩電制造基地，將成為4K電視最大的消費(fèi)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今年夏天起4K電視將步入發(fā)展的快車道。

    而4K電視價(jià)格的下降更是其加速普及的一大重要原因。據(jù)了解，上海多家家電連鎖門店價(jià)格跌破萬(wàn)元的各品牌4K電視已充斥市場(chǎng)。TCL、長(zhǎng)虹、海信等品牌50寸的4K電視價(jià)格均在1萬(wàn)元以下。多家彩電廠商表示，下半年將以降價(jià)手段推進(jìn)4K電視在國(guó)內(nèi)的第一輪普及。中怡康預(yù)測(cè)，下半年國(guó)內(nèi)4K電視將迎來(lái)第一波降價(jià)潮，降幅可能達(dá)到兩成。