曲面OLED電視就是一營(yíng)銷(xiāo)噱頭

    LG和三星的OLED電視在美國(guó)帶來(lái)了很大的反響，很多媒體關(guān)注的是它們出色的性能，而對(duì)大眾來(lái)說(shuō)，一個(gè)揮之不去的問(wèn)題是：它們是曲面的。為什么這種電視要做成彎的呢？平面的OLED電視今年會(huì)在美國(guó)上市嗎？如果你去問(wèn)LG和三星，得到的肯定是營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)團(tuán)隊(duì)的官方式回答。但是Digital Trends私下了解到為什么首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的OLED電視是曲面的。

    官方聲明：

    LG：

    曲面屏幕看起來(lái)更寬，同時(shí)可以帶來(lái)更真實(shí)的體驗(yàn)，消除畫(huà)面扭曲。LG花了5年的時(shí)間來(lái)研究可以達(dá)到最佳觀(guān)看體驗(yàn)的曲度。為家庭帶來(lái)IMAX般的觀(guān)看體驗(yàn)。

    三星：

    我們最新的55英寸OLED電視是彎曲的，這是因?yàn)槲覀兿Ｍ�提供一種特別的體驗(yàn)。這種設(shè)計(jì)可以為用戶(hù)帶來(lái)平面電視上所沒(méi)有的觀(guān)看體驗(yàn)。同時(shí)也可以在零售時(shí)把OLED電視和其它電視區(qū)分開(kāi)來(lái)。

    兩家公司都提到了更好的觀(guān)看體驗(yàn)，三星提到了另一個(gè)方面，營(yíng)銷(xiāo)，不過(guò)并沒(méi)有做進(jìn)一步解釋。

    觀(guān)看體驗(yàn)并沒(méi)有更好

    Digital Trends對(duì)兩款曲面電視都做了評(píng)測(cè)，并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)它可以提供一種更真實(shí)和沉浸式的觀(guān)看體驗(yàn)，但也指出這并不是指它們的體驗(yàn)更差，只是和一般的液晶電視差 不多而已，而且他們也沒(méi)有覺(jué)得一般的電視會(huì)有畫(huà)面扭曲。因而可以指出，所謂更好的觀(guān)看體驗(yàn)并不是個(gè)成功的賣(mài)點(diǎn)，那么到底為什么要做成曲面的呢？

    現(xiàn)實(shí)是，三星和LG的曲面電視今年都不可能賣(mài)得很多，他們自己也知道。這些電視很貴，而且成品率很低，因此市面上不可能出現(xiàn)大量這種電視。少量能夠賣(mài)出去的也是進(jìn)了富裕的家庭、早期用戶(hù)和少數(shù)科技狂熱者。想想誰(shuí)會(huì)花9000-15000美元去買(mǎi)一臺(tái)電視呢？

    品牌傳道者

    所以，為什么不給這些少數(shù)的早期用戶(hù)一個(gè)可供談?wù)摰泥孱^呢？這不僅是一臺(tái)電視，也是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，既然如此，就要喊得越響越好。純平液晶電視已經(jīng)不 再稀奇了，做得更薄不足以為它帶來(lái)新賣(mài)點(diǎn)，因而需要曲面這種新鮮事物。有這個(gè)噱頭，人們就會(huì)開(kāi)始討論它，了解它的技術(shù)進(jìn)步，這樣當(dāng)這種技術(shù)的成本降下來(lái)， 售價(jià)變得可接受后，人們就會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

    早期用戶(hù)就像科技企業(yè)的品牌大使一樣，再多的廣告都比不上這些“傳道者”。即使只有一小部分有影響力的人購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，他們的口口傳播也會(huì)在未來(lái)帶來(lái)很大回報(bào)。

    爭(zhēng)做科技巨擘

    消費(fèi)電子領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)激烈，三星和LG一直以來(lái)就是死對(duì)頭，這次的OLED電視戰(zhàn)更是激烈。而且除了它們之間的競(jìng)爭(zhēng)外，它們還希望打敗索尼、松下、東芝等其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。就像當(dāng)年美蘇的航天戰(zhàn)一樣，實(shí)際的效用并不多，最主要是為了展示自己的科技實(shí)力。

    為什么不平面曲面一起發(fā)？

    因?yàn)樗鼈儾荒茏觯琌LED電視仍處于發(fā)展早期，制造工藝繁瑣而且成品率低。建造OLED制造工廠(chǎng)需要投入巨大的資本，因而它們不能為了增加產(chǎn)量而過(guò)度投資，否則就會(huì)陷入巨額債務(wù)，就像夏普一樣。

    所以這些公司不是為了占領(lǐng)市場(chǎng)而制造曲面OLED電視，而是為了展示自家的技術(shù)實(shí)力，營(yíng)銷(xiāo)OLED這項(xiàng)新技術(shù)。平面的OLED電視也會(huì)到來(lái)，只不過(guò)不是今年。