分析數(shù)字標牌的七大關鍵趨勢

    數(shù)字標牌的大體趨勢是積極的，這個充滿活力的動態(tài)媒體正處于持續(xù)成功的階段，對這個行業(yè)也有一定的價值，當然無可避免，該發(fā)展行業(yè)也存在著固有的缺陷和挑戰(zhàn)。以下是現(xiàn)今比較重要的七大趨勢：

    發(fā)展和安裝基礎：當前在北美估計有2000萬顯示器運行，并且每年增長200萬，動態(tài)信息傳遞可增加收入、品牌、受眾參與度，降低通信成本。400多條基于廣告的網(wǎng)絡、1000多家大品牌和企業(yè)網(wǎng)絡、成千上萬的小型資源配置提供了一個示范應用和擴張潛力的優(yōu)質(zhì)基地。在供應方面的一個關鍵趨勢是關注現(xiàn)有的資源配置，讓它可能受益于技術、操作或內(nèi)容升級。

    關注價值: 數(shù)字標牌的“蜜月期”一般結(jié)束于初步配置或使用一年（有時更快）以后。隨著預期價值增加，改善受眾目標的選擇和分時段成為數(shù)字標牌的一個固定能力。投資程度導致許多終端用戶組織通過降低運行成本、提升內(nèi)容策略和增加第三方支付，尋求更高的投資回報率。

    網(wǎng)絡故障：即使視頻墻和1–5個屏幕的安裝時間較短，新網(wǎng)絡的啟動期和擴張期仍然會持續(xù)很久。關鍵因素包括匱乏的內(nèi)容、顯示器停機、收益表現(xiàn)不佳和缺乏分析。即使延續(xù)成本/收益不令人滿意，網(wǎng)絡中止仍不常見，這樣的情況將持續(xù)沖擊部門并減少媒體享受的光輝。表現(xiàn)不佳在投資擴張、合適的投資回報率、廣告率和吸收的缺乏，并高于可接受操作成本上有所反映，體現(xiàn)了網(wǎng)絡的弊病。

    投資回報率和原產(chǎn)地規(guī)則：當區(qū)分價值在回報率方面的目標，為了少數(shù)有形資產(chǎn)的價值被廣泛使用，這就如同置網(wǎng)絡管理人員和他們的供應商于光滑的斜坡上一般。原產(chǎn)地規(guī)則是可以衡量的，因為它有助于投資回報。為了投資驗證使用原產(chǎn)地規(guī)則的趨勢，使數(shù)字標牌容易受到更大的投資審查而減少其通過優(yōu)化持續(xù)改善效益的能力。任何不能擁有有形價值衡量標準的配置，為報告作準備就是在“走獨木橋。“缺乏可測價值不可避免地引起為內(nèi)容更新和運營支持的資金不足，進一步導致網(wǎng)絡不匹配和“終止業(yè)務”傾向。

    融入媒體模型:多渠道和全渠道通信利用了許多設備的最優(yōu)特性，是營銷人員和通信商的明確目標。一些數(shù)字標牌的運營商已經(jīng)接受了這個方法，享受成為活動和組織的一部分。通過觀眾使用網(wǎng)站和移動交互，數(shù)字標牌有效地從一個“多受眾”信息顯示器過渡到“單受眾”顯示器。由于手機出現(xiàn)新的激活方法，該趨勢將會持續(xù)下去。正如56iq微博大屏幕融合了數(shù)字標牌、智能手機和社交媒體的社會化應用順勢而生，將數(shù)字標牌的營銷價值推向了新的高度。

    供應鏈：數(shù)字標牌的供應商領域持續(xù)快速發(fā)展，與靜態(tài)標牌和數(shù)字圖形提供者以同樣的方式成為強大的力量，視聽/信息技術集成商已動員并擴大了產(chǎn)業(yè)。靜態(tài)標牌提供商對通信和消息傳遞有固定理解，天生就具有企業(yè)家精神和競爭力，并很少需要培訓去學習如何開發(fā)數(shù)字標牌內(nèi)容。同時，硬件供應商生產(chǎn)更好的產(chǎn)品包，軟件供應商正變得更聰明或者是正在迅速邊緣化，最有能力的供應商轉(zhuǎn)向更廣泛服務的高附加值地區(qū)和領域。經(jīng)濟衰退會使這個行業(yè)更強大，因為收益不會太分散，利潤可以更好地支持持續(xù)的增長。

    內(nèi)容和跨媒體：一旦技術到位，信息將傳遞結(jié)果。更好的信息策略和組合等于更好的結(jié)果。這激烈的戰(zhàn)斗在“內(nèi)容為王”的旗幟下正贏得勝利。關鍵的趨勢是傾向于確保正確。今日數(shù)字標牌最近公布的調(diào)查反映了在內(nèi)容源碼方面有顯著改變。56%的受訪者之前創(chuàng)建了室內(nèi)的各種內(nèi)容，最新的調(diào)查反映，只有21%的人會在室內(nèi)完全創(chuàng)建內(nèi)容。其他數(shù)據(jù)指出該趨勢是內(nèi)容為王，確保正確是一項首要任務。跨媒體趨勢利用（再利用）其他通信方式的媒體，使其強大并繼續(xù)保持勁頭。