IT企業(yè)進(jìn)軍電視行業(yè) 能否實(shí)現(xiàn)突破？

    近期以來(lái)，關(guān)于IT企業(yè)進(jìn)軍電視領(lǐng)域的消息不斷爆出。其中樂(lè)視超級(jí)電視已經(jīng)在商城正式開(kāi)賣(mài)，聯(lián)想則與夏普展開(kāi)深度合作，小米電視也于6月27日通過(guò)了3C認(rèn)證，預(yù)計(jì)今年也會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)，可以說(shuō)一股互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)跨界推智能電視的熱潮已全面襲來(lái)。

    不過(guò)，對(duì)于IT企業(yè)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士就認(rèn)為，電視是軟硬件相結(jié)合的產(chǎn)品，畫(huà)質(zhì)與聲音等硬件也是電視非常重要的環(huán)節(jié)，片面強(qiáng)調(diào)內(nèi)容并不是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的足夠理由，渠道和銷(xiāo)售也非常重要。

    同時(shí)，從部分IT企業(yè)推出的產(chǎn)品來(lái)看，智能電視之路似乎并不順利。聯(lián)想智能電視自去年五月初正式面世銷(xiāo)售以來(lái)，市場(chǎng)銷(xiāo)售情況并不理想。有不愿具名的彩電業(yè)內(nèi)人士分析，除了價(jià)位偏高，難以吸引消費(fèi)者之外，渠道是其最大弱點(diǎn)。

    但是也部分人士認(rèn)為，眾多IT企業(yè)的加入，對(duì)于整個(gè)智能電視的快速發(fā)展還是起到了很大的推動(dòng)作用。而面對(duì)眾多IT企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)介入，眾多國(guó)內(nèi)彩電廠商也沒(méi)有坐以待斃。其中，康佳就在近期推出了全球第一臺(tái)八核電視，奏響了彩電行業(yè)的最強(qiáng)音。

    據(jù)筆者了解，康佳八核同步云電視包括四核CPU+四核GPU，八核同步云電視高效利用雙核CPU運(yùn)算，讓運(yùn)行速度更快；同時(shí)，作為顯示卡的“大腦”，四核GPU的渲染加速，使得畫(huà)面更清晰、色彩還原更逼真。

    除康佳之外，還有海信則推出了操作方便的極簡(jiǎn)電視，TCL則推出了全球第一臺(tái)超高清一體機(jī)，可以集成Google Play商店中超過(guò)10萬(wàn)部的電影、電視節(jié)目，以及音樂(lè)資源，并以4K×2K(超高清)視頻方式呈現(xiàn)出來(lái)；另外還有創(chuàng)維則發(fā)布了云電視操作系統(tǒng)“天賜”，提升了產(chǎn)品的綜合實(shí)力。

    傳統(tǒng)彩電企業(yè)在智能電視領(lǐng)域的全面發(fā)力，使得各方面并不占優(yōu)勢(shì)的IT企業(yè)，面臨更大的挑戰(zhàn)。然而面對(duì)傳統(tǒng)彩電廠商的強(qiáng)勢(shì)出擊，IT企業(yè)在智能電視領(lǐng)域能否實(shí)現(xiàn)新突破？業(yè)內(nèi)業(yè)內(nèi)眾多專(zhuān)家及廣大網(wǎng)友也給出了各自的觀點(diǎn)和看法，我們不妨一起來(lái)了解一下。

    家電產(chǎn)業(yè)(市場(chǎng))研究專(zhuān)家 陸刃波

    小米、聯(lián)想、樂(lè)視相繼進(jìn)軍電視行業(yè)，力圖打造自己的智能電視生態(tài)系統(tǒng)�？墒勤A利點(diǎn)究竟在哪？硬件方面，這些IT企業(yè)能否與康佳、長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、三星、LG等老牌彩電制造商一較高下，還是未知之?dāng)?shù)？軟件方面，消費(fèi)者是否愿意花額外的錢(qián)來(lái)激活系統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)軟件？也是一大難題，從當(dāng)前的消費(fèi)者的需求來(lái)看，更多的消費(fèi)者是希望能收看到更多的免費(fèi)內(nèi)容，而不需要花錢(qián)選購(gòu)。在硬件方面拼不過(guò)老牌廠商，同時(shí)又很難打不開(kāi)軟件市場(chǎng)，IT企業(yè)電視之路恐怕難有新突破。

    產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論家 洪仕斌

    平板電視作為客廳的終端窗口，是稀缺資源，引得聯(lián)想、樂(lè)視、小米等IT企業(yè)紛紛進(jìn)入，但都不可能一帆風(fēng)順。因?yàn)閭鹘y(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的七大門(mén)檻，1、產(chǎn)品售后；2、產(chǎn)品質(zhì)量；3、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)；4、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)；5、品牌建設(shè)；6、渠道建設(shè)；7、客戶(hù)建設(shè)等等，這不是IT企業(yè)迅速就能逾越的。另外，IT企業(yè)的口碑也不及傳統(tǒng)彩電廠商，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，很多消費(fèi)者選購(gòu)平板電視時(shí)，都會(huì)更加傾向于傳統(tǒng)彩電廠商，選購(gòu)IT產(chǎn)品時(shí)，都更加傾向于IT企業(yè)，這已經(jīng)成為消費(fèi)者選購(gòu)商品的一個(gè)定律。

    產(chǎn)業(yè)觀察人士 梁振鵬

    目前消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)智能電視，主流還是一錘子買(mǎi)賣(mài)。在消費(fèi)者心目中，康佳、TCL、長(zhǎng)虹、海信、創(chuàng)維、三星、LG、索尼、夏普等傳統(tǒng)彩電廠商廠家已經(jīng)根深蒂固，無(wú)法改變，這些傳統(tǒng)彩電廠商擁有很好的銷(xiāo)售渠道、完善的售后服務(wù)、豐富的產(chǎn)品線以及很好的口碑等等，這些都是IT廠商無(wú)法與傳統(tǒng)彩電廠商相比擬的。另外，平板電視產(chǎn)品都是靠硬件賺錢(qián)，提供免費(fèi)的內(nèi)容服務(wù)，樂(lè)視、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想靠?jī)?nèi)容收費(fèi)模式盈利，能不能被消費(fèi)者接納，還需要市場(chǎng)考驗(yàn)。

    網(wǎng)友看法

    Pjtime網(wǎng)友：當(dāng)下智能電視的發(fā)展趨勢(shì)是用戶(hù)在多屏之間轉(zhuǎn)移，這是對(duì)于很多具有IT背景的聯(lián)想、小米、樂(lè)視等企業(yè)，是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，但電視作為發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)行業(yè)，“IT新手”想要從這個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)里分一杯羹，難度很大。

    Pjtime網(wǎng)友：面對(duì)PC、電視、手機(jī)、Pad等多屏聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)，智能電視是目前發(fā)展相對(duì)偏弱的市場(chǎng)，因此，IT企業(yè)們也就像打了雞血一樣，積極布局這個(gè)發(fā)展了幾十年的傳統(tǒng)行業(yè)。但據(jù)行業(yè)人士觀點(diǎn)， IT企業(yè)的電視之路并不樂(lè)觀，物流、售后服務(wù)、盈利點(diǎn)等都不明朗。

    Pjtime網(wǎng)友：不論是聯(lián)想、小米，還是樂(lè)視遇到的被動(dòng)局面，都說(shuō)明了產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的重要性。上游產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴相當(dāng)于終端品牌的“后院”。后院的穩(wěn)固對(duì)提升產(chǎn)品的品牌美譽(yù)度、穩(wěn)定材料來(lái)源都有幫助，而這些都是目前IT企業(yè)進(jìn)軍彩電領(lǐng)域所不具備的。

    Pjtime網(wǎng)友：面對(duì)IT企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)加入，傳統(tǒng)彩電廠商不能掉以輕心。雖然擁有自身的優(yōu)勢(shì)，但還需提高自己的“軟實(shí)力”，在內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)上下足工夫，密切關(guān)注消費(fèi)需求，生產(chǎn)出消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，才有可能很好的對(duì)抗外接侵襲。

    編輯點(diǎn)評(píng)

    無(wú)痕：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT企業(yè)跨界推智能電視，雖然在軟硬件方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，但是其售后服務(wù)方面、渠道方面，以及品牌影響力方面，都還有所欠缺，尤其是在物流配送和售后服務(wù)能力，IT企業(yè)還需進(jìn)一步的完善和提升，而這兩方面恰好是傳統(tǒng)電視廠商的長(zhǎng)處所在，所以，IT廠商跨界推智能電視，未來(lái)發(fā)展阻力會(huì)很大，想要有所突破，還需很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)鞏固。

    凌云：通過(guò)國(guó)內(nèi)彩電廠商在智能電視領(lǐng)域的全面發(fā)力，眾多IT企業(yè)進(jìn)軍智能電視，似乎讓我們看不到任何的優(yōu)勢(shì)存在，特別是在產(chǎn)品線的豐富線方面，是IT企業(yè)無(wú)法比擬的。另外，從未來(lái)彩電市場(chǎng)來(lái)看，傳統(tǒng)彩電廠商仍是彩電市場(chǎng)的核心，占據(jù)市場(chǎng)主流，IT企業(yè)想從中分一杯羹，具有一定的難度和阻力。