韓企陷OLED電視困境 中企把握時(shí)機(jī)

    隨著國(guó)產(chǎn)電視的崛起，外資品牌占有的市場(chǎng)不斷被擠壓，LG電子的遭遇尤其突出。據(jù)DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)，LG電子2012年在全球彩電業(yè)的市場(chǎng)份額為14%，同期在中國(guó)市場(chǎng)的彩電出貨量份額只有1.6%。

    隨著國(guó)產(chǎn)電視的崛起，外資品牌占有的市場(chǎng)不斷被擠壓，LG電子的遭遇尤其突出。據(jù)DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)，LG電子2012年在全球彩電業(yè)的市場(chǎng)份額為14%，同期在中國(guó)市場(chǎng)的彩電出貨量份額只有1.6%。在此前兩年，這一數(shù)字還分別為4.4%(2010年)和2.8%(2011年)。現(xiàn)在，在中國(guó)市場(chǎng)，三星、LG兩家韓系電視品牌只維持不到15%的占有率。

    面對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的受挫，LG有意作出改變

    LG電子華南大區(qū)總經(jīng)理杜華近日向媒體表示，2013年LG的戰(zhàn)略核心之一是把中國(guó)作為戰(zhàn)略市場(chǎng)，將在新品推出和渠道完善上重新發(fā)力。產(chǎn)品方面將在中國(guó)市場(chǎng)重點(diǎn)推廣84英寸4K超高清電視以及55英寸的OLED電視。杜華透露，55英寸的LGOLED電視計(jì)劃在中國(guó)的售價(jià)由約17萬(wàn)元人民幣改到14萬(wàn)元。

    在今年初，一款55英寸的LGOLED電視在韓國(guó)率先上市，但由于該款電視機(jī)價(jià)格高達(dá)1100萬(wàn)韓元(約合9900美元)，上市兩月后在韓國(guó)市場(chǎng)僅售出約200臺(tái)。

    業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和從業(yè)者普遍認(rèn)為，強(qiáng)推OLED的時(shí)機(jī)尚未成熟。有面板行業(yè)從業(yè)者透露，小尺寸(5.5寸以下)OLED平均良品率大約是50%-60%，大尺寸的平均良品率僅為10%-20%，55英寸OLED面板的良品率僅為個(gè)位數(shù)，其價(jià)格更是同尺寸液晶電視的近10倍。

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌認(rèn)為，短期內(nèi)這一瓶頸難以突破，OLED產(chǎn)品大規(guī)模量產(chǎn)應(yīng)該在2-3年后。