低價大屏電視或撬動行業(yè)格局？

    日前，樂視以6999元的價格預(yù)售旗下的X60大屏電視，如此低價讓部分傳統(tǒng)家電廠商倍感壓力，國內(nèi)外傳統(tǒng)電視廠商紛紛采取降價措施，推出60英寸液晶電視的低價產(chǎn)品，以應(yīng)對超級電視的沖擊。對此，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，從表現(xiàn)上看IT企業(yè)的到來加劇了行業(yè)競爭，給傳統(tǒng)家電領(lǐng)域帶來了壓力，但從另一方面來說，在廣闊的發(fā)展前景下，激烈的競爭也能夠試煉出更有競爭力的企業(yè)。光說不練假把式，在巨大的市場面前，如果只做表面功夫而不深入發(fā)展，即便能風(fēng)光一時，但在市場的考驗(yàn)下，終究會經(jīng)不住考驗(yàn)。

    一般情況下，國內(nèi)市場上的60英寸智能電視，價格在1.5萬到2萬元之間，55英寸智能電視價格也在萬元以上。外資智能電視的售價則要普遍高些，其推出的大屏電視，以55英寸為例，售價約在1~2萬元以內(nèi)，60英寸的智能電視絕不低于1.5萬。

    在IT企業(yè)的步步緊逼下，傳統(tǒng)彩電廠商不得在價格上做文章。特別是在大屏電視方面，樂視60寸的大屏電視不到7千元的售價，著實(shí)讓業(yè)內(nèi)感受到很強(qiáng)的“低”氣壓，部分業(yè)內(nèi)人士甚至稱，聯(lián)想、樂視等IT企業(yè)混戰(zhàn)智能電視領(lǐng)域后，在價格戰(zhàn)的腐蝕下，大屏電視格局已經(jīng)被撬動，其行業(yè)價格將會被影響，近期內(nèi)會有下調(diào)趨勢。

    低價攻勢真的影響了傳統(tǒng)家電企業(yè)嗎？答案是肯定的。在低價大屏電視出現(xiàn)不多久，國內(nèi)部分品牌廠商也陸續(xù)推出幾款低價60英寸大屏幕電視；外資方面，夏普推出lCD-60lX255A液晶電視，價格為6999元；索尼也推出一款60英寸KLV-60EX640液晶電視，以7799元的價格出售；不過，這些廉價的大屏TV并非智能，它們雖有網(wǎng)絡(luò)接口，可以通過互聯(lián)網(wǎng)看一些影視內(nèi)容，但內(nèi)容局限性大，有的電視甚至在連主流的圖片和視頻格式都解不了碼，僅能收看在線電影和有線電視節(jié)目。僅是屏大并不能吸引消費(fèi)者選購，如果廠商一味在“大”中做功夫，那并不是長久的發(fā)展之際。

    據(jù)了解，傳統(tǒng)家電企業(yè)的產(chǎn)品出廠價格，一般為成本+毛利+運(yùn)營成本+營銷成本+渠道成本+品牌溢價，在產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié)參與者都要加價盈利，很多國際電視品牌從成本價到出廠價再到最終零售價的加價率一般為200%。一臺電視機(jī)到消費(fèi)者手中后，要經(jīng)過多種環(huán)節(jié)如廣告、渠道、售后等（這樣也就增加了銷售成本），價格戰(zhàn)只會縮小利潤空間，對行業(yè)發(fā)展并沒有什么實(shí)際意義。

    樂視電視通過自有電商平臺銷售，在定價上砍掉渠道成本、營銷成本和不必要的品牌溢價，大大縮減了成本。傳統(tǒng)家電企業(yè)雖降價，依然是高渠道成本、高營銷成本和高品牌溢價。傳統(tǒng)彩電廠商想要和其拉開距離，并非難事。雖然價格戰(zhàn)不可避免，但也要注重產(chǎn)品的實(shí)用性、消費(fèi)者需求、節(jié)能和產(chǎn)品細(xì)節(jié)等方面，建立健全產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，才能促進(jìn)企業(yè)更好更快發(fā)展。

    雖然目前IT互聯(lián)網(wǎng)新軍進(jìn)駐智能電視市場并未在實(shí)質(zhì)上給傳統(tǒng)彩電企業(yè)造成沖擊，但面對未來發(fā)展仍是個未知的挑戰(zhàn)，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)而言，需要研究的是對于未來更多的跨界融合應(yīng)該如何應(yīng)對，以及傳統(tǒng)彩電企業(yè)除了”制造硬件“外，微創(chuàng)新也將會成為關(guān)鍵。