家用投影機(jī)能否成家庭娛樂產(chǎn)業(yè)鏈第五屏

    近年來，在三網(wǎng)融合背景之下的“四屏合一”概念已經(jīng)在家庭娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中變成了現(xiàn)實(shí)，電視、PC（電腦）、智能手機(jī)、平板電腦彼此之間多屏互動，跨平臺同步，讓消費(fèi)者享受到了一定的影音娛樂體驗(yàn)。

    作為四屏合一的最關(guān)鍵產(chǎn)品，電視已經(jīng)引無數(shù)英雄競折腰。蘋果、谷歌、亞馬遜、聯(lián)想、清華同方等IT巨頭們近年來紛紛推出智能電視或者互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，意圖在家庭娛樂市場與三星、LG、索尼、夏普、長虹、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等傳統(tǒng)彩電企業(yè)分羹。

    不過，電視行業(yè)的發(fā)展目前碰到了天花板——在屏幕尺寸上幾乎達(dá)到了極限值，這源于消費(fèi)者在家中觀看高清電影時(shí)對超大尺寸畫面的“貪婪”追求。

    受液晶面板制造工藝的影響，尺寸過大的液晶電視的生產(chǎn)成本會急劇上升。例如，液晶電視屏幕在達(dá)到65英寸之后，售價(jià)高達(dá)數(shù)萬元；屏幕達(dá)到84英寸，售價(jià)則高達(dá)10多萬元的天價(jià)。實(shí)際上，屏幕超過65英寸的液晶電視售價(jià)奇高，體積超大，重量極重，包裝、倉儲、運(yùn)輸難度非常高，很難進(jìn)入普通家庭。

    但是，看重影音顯示效果的消費(fèi)者對于電視屏幕的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止65英寸，他們總希望在家里看高清電影時(shí)畫面越大越好，最好能享受到電影院那么強(qiáng)大的視覺沖擊。這就產(chǎn)生了一個(gè)傳統(tǒng)電視廠家很難解決的矛盾。

    如何才能夠?qū)㈦娪捌聊话崛爰彝�，來讓消費(fèi)者低成本地觀看到一兩百英寸的超大畫面呢？

    近年來處于市場培育期的家用投影機(jī)，有可能解決上述問題。家用投影機(jī)可以很容易將藍(lán)光影碟、高清數(shù)字電視機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒提供的高清電影投射到一個(gè)超大的屏幕上，能夠給觀看體驗(yàn)帶來極大的提升。于是，一兩百英寸甚至更大的畫面可以輕易通過掛在墻上的幕布來低成本地實(shí)現(xiàn)，而且，這么大的幕布可以卷曲甚至折迭，便于物流配送。

    家用投影機(jī)所需的幕布成本是相當(dāng)?shù)土�的，上百英寸的超大幕布的行業(yè)平均成本不過數(shù)百元，加上售價(jià)從幾千到上萬元的家用投影機(jī)，打造一個(gè)小型私人家庭影院的成本比超大屏幕的液晶電視低多了。

    貌似家庭娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的第五屏——“電影”就這么誕生了，還能夠與其他四屏在產(chǎn)品線上形成良好的互補(bǔ)效應(yīng)。但是，這還只是理論。

    之所以家用投影機(jī)還沒有大規(guī)模走入家庭，是因?yàn)榇嬖诩夹g(shù)上的軟肋——投射到幕布上的畫面比較灰暗，甚至于需要消費(fèi)者在關(guān)燈、拉窗簾之后才能得到理想的觀看效果。這么苛刻的觀看環(huán)境使得追求畫質(zhì)的用戶對家用投影機(jī)存在一定的排斥心理。

    解決家用投影機(jī)“畫面灰暗”這一死穴是有難度的，因?yàn)殡娪霸褐械膶�業(yè)投影機(jī)放映出的畫面也需要在黑暗的環(huán)境下才能呈現(xiàn)良好的收看效果，相信沒有哪個(gè)觀眾在亮著眾多熒光燈的影廳中觀看過電影吧？

    但是，低成本提供超大屏幕的家用投影機(jī)如果要真正被消費(fèi)者認(rèn)可，就一定要解決這一難題。目前，有眾多國內(nèi)外廠家猶如飛蛾撲火般進(jìn)入到家用投影機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售領(lǐng)域，均希望率先突破“畫面灰暗”這一產(chǎn)業(yè)瓶頸。

    未來，如果有哪個(gè)品牌的家用投影機(jī)可以在明室的使用環(huán)境中讓屏幕呈現(xiàn)的畫面清晰明亮，色彩艷麗，通透感強(qiáng)烈，最好讓消費(fèi)者在觀看3D影片時(shí)有身臨其境的縱深感覺，那么，它就能在普通家庭的客廳、臥室中打造出私人家庭影院，讓電影成為家庭娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的第五屏。

    梁振鵬/文

    【作者系資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT行業(yè)分析師】