6月電商風云再起 家電企業(yè)“無補”自救

節(jié)能惠民補貼截止后，家電企業(yè)將迎來市場考驗。6月1日后節(jié)能家 電補貼推廣政策正式退出，“無補貼時代”來臨。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在沒有扶持政策的輔助后，不少賣場、廠商均采取“企業(yè)自補”應對政策“空白期”。而更多的家電渠道商則采用“零售體驗+電商渠道”的營銷方式來吸引顧客。

    后補貼時代 企業(yè)積極“自救”

    盡管國家節(jié)能補貼政策結(jié)束，但賣場補貼尚未停止。筆者近期走訪了北京的多個家電賣場發(fā)現(xiàn)，在節(jié)能補貼截止后，賣場會采取其它的方式進行促銷活動，以吸引更多的消費者。如國美電器便推出針對節(jié)能補貼家電推出節(jié)能補貼三重優(yōu)惠營銷活動，即在國家對五大類家電節(jié)能補貼的基礎(chǔ)上，國美再給予相應品類的補貼，加上家電廠家的補貼，實現(xiàn)三重讓利優(yōu)惠。

    臨近端午節(jié)，國美電器已計在6月9日到16日期間展開“國美粽動員”促銷活動，據(jù)國美促銷人員介紹，屆時的家電產(chǎn)品將會有不同程度的降價，其促銷力度可能不遜色于其它大型節(jié)假日。海信電視則在端午節(jié)前力推“玩、享、惠”活動，LG 觀韻電視現(xiàn)身賣場；三星85寸S9系列超高清電視也能預定。

    大中電器也將在6月9日至17日期間展開“大中端午 低價大決算”促銷活動。據(jù)大中促銷人員介紹，大中電器端午大決算期間彩電、冰箱、空調(diào)、廚衛(wèi)等家電產(chǎn)品一律5折，對于想要跟換家電的消費者來說，是一個比較合適的入手時期。

    此外，康佳宣傳將投入6.6億元，對達到國家一級節(jié)能標準的康佳電視啟動新一輪的廠家直補，并拉開以6月端午盛惠等系列精彩活動為內(nèi)容的季夏季促銷攻勢；TCL電視為填補政策退出帶來的“補貼空白”，6月12日—6月16日特啟動“粽情端午，惠動全城”大型促銷讓利活動。

    口水戰(zhàn)到價格戰(zhàn) 六月電商風起云涌

    由京東挑頭發(fā)起的十周年店慶月口水先噴。繼蘇寧易購、當當、易訊等各路電商同樣以“別”動隊形式排好隊一致“說不”后，昨天一直以老大自居而表現(xiàn)淡定的天貓也加入戰(zhàn)團，和京東在微博上隔空對罵，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)民圍觀。

    實際上，6月的電商大戰(zhàn)正是從這兩天才開始。繼京東先以3C家電開炮推出萬臺iPhone4、iPad2僅售1999元后，當當與亞馬遜也分別推出投放4億代金券和比價等活動。似乎電商不僅要“大鬧”端午節(jié)，似乎還想讓整個6月熱鬧起來。

    令人眼花繚亂的促銷戰(zhàn)背后到底有多少真實惠？網(wǎng)購價格戰(zhàn)里確實也能淘到便宜，但關(guān)鍵要學會避開噱頭吃到肉。消費者在網(wǎng)購時需充分比價格、擠水分，看這款商品到底是真降假降、是不是先漲后降、究竟哪家才是最便宜；其次，就是要看服務，因為畢竟6月價格戰(zhàn)打得猛，送貨及時才是王道。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，商家永遠都不會拿好東西打折，消費者選購到的產(chǎn)品很可能是過季的或者是積壓的，即使所謂的低價，也只是在提價之后的低折扣，其實并未真正降價多少。羊毛總是出在羊身上，所謂的紅包、返券、折扣多數(shù)還得從消費者身上掏，沒有商家會做賠本買賣的。希望網(wǎng)民能夠理性對待并理解商家的促銷行為，做到不跟風不盲從不沖動消費。