奧維評(píng)論：電商峰火再起 消費(fèi)者更趨理性

    去年的電商大戰(zhàn)還依稀在目，今年的此時(shí)此日，眾家電商再次出招－“這鬧、那慌、這吵、那吹”烘托的跟過年一樣熱鬧。

    奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，去年6月彩電、三大白電線上銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)77.87%、2.8%，如此來看，電商的大戰(zhàn)即打響了知名度，同時(shí)在業(yè)績(jī)上也有突飛猛進(jìn)�？墒牵�一個(gè)一個(gè)的造節(jié)后，消費(fèi)者漸漸疲憊，對(duì)應(yīng)的是“不靠譜”、“看熱鬧”種種反應(yīng)了。

    如果說去年的大戰(zhàn)是為了提升知名度，那么2013年，將是電商發(fā)展的成熟年，不斷的規(guī)模擴(kuò)張，以及物流的完善，將大戰(zhàn)提升到另一個(gè)高度。

    據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2013年1－4月彩電線上規(guī)模96萬臺(tái)達(dá)31億元，零銷量占整體市場(chǎng)的5.95%，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到412萬臺(tái)，將超過整體市場(chǎng)的9%。而冰洗空三大白電1－4月零銷量占整體市場(chǎng)的4.1%，，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到155億元，將超過整體市場(chǎng)的6%。

    奧維咨詢（AVC）品牌總監(jiān)蘇亮分析，彩電依然會(huì)是家電大戰(zhàn)中的亮點(diǎn)，這是由彩電日益網(wǎng)絡(luò)化所決定的。進(jìn)入夏季，冰箱、空調(diào)銷售也進(jìn)入了旺季，也會(huì)受到消費(fèi)的關(guān)注，而低端的洗衣機(jī)一直是網(wǎng)購(gòu)家電中銷量最好的，如果此次大戰(zhàn)會(huì)有更低的價(jià)格出現(xiàn)，也會(huì)形成一定規(guī)模。

    另外，蘇亮還表示，經(jīng)過了去年的大戰(zhàn)，消費(fèi)者更趨理性，跟風(fēng)的少了，觀望等待真正低于市場(chǎng)價(jià)再出手的多了。故此次價(jià)格戰(zhàn)眾商家要拿出實(shí)際的優(yōu)惠，才能讓消費(fèi)者有所動(dòng)。長(zhǎng)久來看，電商的未來趨勢(shì)必然要求創(chuàng)造一種新的消費(fèi)模式、提供新的消費(fèi)解決方案方向發(fā)展，才有利于行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。