智能手機(jī)助推加拿大戶外廣告活動(dòng)參與度

    （56iq.com編譯）康姆斯科（comScore）2013年3月，MobiLens受眾分析調(diào)查的新研究用基準(zhǔn)問題，測(cè)試了加拿大手機(jī)用戶對(duì)可使用手機(jī)參與的戶外廣告的興趣和互動(dòng)情況。

    據(jù)加拿大戶外營(yíng)銷協(xié)會(huì)（OMAC)稱，研究涵蓋了與戶外活動(dòng)有過互動(dòng)的個(gè)人的簡(jiǎn)況，并且測(cè)試了與他們的移動(dòng)設(shè)備相關(guān)的行為。這些發(fā)現(xiàn)有助于營(yíng)銷人員識(shí)別機(jī)遇，進(jìn)而建立起將手機(jī)和戶外活動(dòng)相融合的，更為有效的營(yíng)銷策略。

    約有4百萬（17%）的手機(jī)用戶通過手機(jī)與戶外廣告進(jìn)行過互動(dòng)，其中80萬（約12%）用戶在最近六個(gè)月中有過戶外廣告互動(dòng)體驗(yàn)。這些利用手機(jī)與戶外廣告進(jìn)行互動(dòng)的客戶是廣告商夢(mèng)寐以求的宣傳對(duì)象，因?yàn)檫@一群體中超過半數(shù)的人年齡段都在18~34之間，其中40%的家庭收入都超過10萬美元。

    據(jù)康姆斯科旗下的研究機(jī)構(gòu)MobiLens透露，加拿大的手機(jī)采購(gòu)率領(lǐng)先全球多個(gè)國(guó)家，年增長(zhǎng)率達(dá)到17%，總體的市場(chǎng)占有率為67%。其中還有不少手機(jī)帶有NFC功能。這對(duì)那些正在尋求利用能進(jìn)行手機(jī)互動(dòng)的戶外廣告活動(dòng)所提供的便利性和可訪問性的市場(chǎng)營(yíng)銷人員來說是個(gè)天大的好消息。

    研究機(jī)構(gòu)對(duì)那些與戶外活動(dòng)有過互動(dòng)的消費(fèi)者的手機(jī)習(xí)慣進(jìn)行了深刻調(diào)查，結(jié)果顯示，與未參與過戶外宣傳活動(dòng)的人群相比，那些已經(jīng)與戶外廣告活動(dòng)有過互動(dòng)體驗(yàn)的人群有更多的可能性（44%）會(huì)在他們的手機(jī)上觀看視頻或電視節(jié)目，這說明媒體的協(xié)同增效效應(yīng)是一個(gè)很好的著手點(diǎn)。

    談到對(duì)未來的預(yù)測(cè)時(shí)，有40%的消費(fèi)者表示，對(duì)使用手機(jī)與戶外廣告進(jìn)行互動(dòng)非常感興趣，這說明利用這種方式進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)的潛力還在不斷上升。確實(shí)，現(xiàn)在使用智能手機(jī)與數(shù)字標(biāo)牌實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的案例越來越多，如56iq微博大屏幕活躍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛等就是最簡(jiǎn)單的一個(gè)例子了。