數(shù)字面板的需求增加助推數(shù)字標牌業(yè)前景大好

    隨著消費者的投資和信心的加強，廣告牌和標牌制造行業(yè)的前景將會一片大好。據(jù)IBIS World名為“美國的廣告牌和標牌制造”最新調(diào)查透露，廣告的預算和公司的利益驅(qū)使他們復蘇，戶外廣告的支出也開始增加。

    這項調(diào)查進一步指出制造業(yè)的收入將會持續(xù)增長，因為顧客不斷地投入，相應地企業(yè)的廣告收益也必將增加。此外，廣告商對數(shù)字標牌和顯示器的需求也會不斷增加。同樣地，像高清視頻顯示器和LED等高科技的運用，也將為制作商提供更多參與的機會和輸送廣告的方式。

    有報道聲稱，有跡象表明數(shù)字標牌行業(yè)即將進入其生命周期的成熟階段。衡量行業(yè)對整個經(jīng)濟的貢獻的機構(gòu)IVA預測，到2018年的這十年，此行業(yè)的貢獻將以每年0.5%的速度增長。在同一時期，GDP的增長也將是每年2.1%。報道聲稱，在IVA增長低于GDP增長的時候，就意味著該行業(yè)面臨倒退的危險。

    編者分析：這份報告的行業(yè)描述表明，標牌行業(yè)著重于傳統(tǒng)的戶外廣告市場而忽略了新興的數(shù)字標牌和基于地方的數(shù)字化市場�！霸撔袠I(yè)生產(chǎn)的是廣告牌、記分牌、零售商店標牌和運輸站的廣告顯示器。產(chǎn)品可能包括非電子指示器、數(shù)字廣告牌、電視熒光屏和霓虹燈招牌。但是該行業(yè)卻沒有戶外信息亭、電話亭廣告、公交車或出租車廣告和其他街邊設置。當然也不包括任何紙質(zhì)的或紙板的廣告和顯示。”

    面臨衰退的挑戰(zhàn)

    據(jù)該報告報道，除了光明的前景預測之外，過去的幾年對廣告牌和標牌制作行業(yè)似乎一直不看好。2008到2009年，鑒于廣告開支枯竭和企業(yè)利潤下降，廣告牌和戶外顯示器廣告商削減了行業(yè)服務上面的開支。其他客戶包括快餐店和零售商店，也因為收入下降，降低了在顯示器和指示牌的支出。

    IBISWorld 的加里福利亞研究中心的行業(yè)分析師Santa Monica指出：“在2013過去的五年，行業(yè)收入下降了1.4%，每年平均到126億美元�！�

    行業(yè)收入在141億美元時達到了經(jīng)濟衰退頂峰。然后從2008年到2010年迅速下降，在2009年下降了10.4個百分點。

    Sherman分析道：“大幅下降發(fā)生在行業(yè)重心由急劇購買戲劇性地變成減緩購買的時候。”

    隨著需求降低、利潤減少，廣告牌和標致制作行業(yè)的經(jīng)營者迅速削減成本，有的甚至還關門大吉。IBISWorld預計，光在2009年這一年，大概有幾百個廣告牌和標牌制造商關閉。到2013年的這五年，經(jīng)營公司的數(shù)字急劇下降了1.6%，直到5765家。生存下來的公司為了適應困難的時期，采取了削減主要投資、減少管理投入成本、降低價格或者提供高利潤的數(shù)碼產(chǎn)品等方式。因此，行業(yè)的利潤率在過去的五年急劇下降。

    推動政策

    據(jù)IBISWorld透露，在這個行業(yè)中，市場份額集中度偏低，四家最大的公司預計2013年的行業(yè)收入少于7%。這些公司包括：Young Electric Sign (Yesco)， Brady Corp， Clear Channel Outdoor Holdings 和Lamar Advertising。這個行業(yè)的大多數(shù)公司都是勞動密集型企業(yè)，這就表明公司很難在多個地點進行生產(chǎn)與創(chuàng)造，而只能拘泥于一個大的地方，這樣也就意味著公司需要花費大量的投入在人工成本上，這也反映出公司在經(jīng)濟衰退時期最應該做的是裁員。

    然而，像Daktronics Inc.一樣的為數(shù)不多的公司，還是在以高度專業(yè)化經(jīng)營管理公司。他們的產(chǎn)品有數(shù)字記分牌，擁有一個國家的客戶基礎，他們也可以大規(guī)模制作。與其他當?shù)剡\營商相比，他們有國民的財政支持，他們生產(chǎn)出的專業(yè)產(chǎn)品成本遠遠超過1000萬。

    只要客戶愿意增加企業(yè)在廣告、品牌重塑和新的數(shù)字標牌方面的投入，收入會持續(xù)增長的。市場上的總投入增加，必然引起行業(yè)收入相應地增加。除此之外，廣告商也需要不斷地提供更多的技術更高的數(shù)字標牌和數(shù)字顯示器，這是早在20世紀就開始的一種趨勢。只要消費者人保持著對數(shù)字產(chǎn)品的癡迷和他們的特定人群的針對性，發(fā)展良好的企業(yè)必將帶動整個產(chǎn)業(yè)的復蘇。