四川長虹多媒體彩電業(yè)務(wù)開始發(fā)力

    四川長虹的彩電業(yè)務(wù)開始發(fā)力，這源于公司從去年開始的液晶電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、等離子電視也逐步進入收獲期。

    一季報顯示，四川長虹實現(xiàn)營業(yè)總收入129.88億元，同比增長19.4%；凈利潤1.65億元，同比增長41%；歸屬于母公司的凈利潤1.48億元，同比大增39.9%。

    四川長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團總經(jīng)理葉洪林對記者表示，今年一季報中，多媒體彩電業(yè)務(wù)增長及利潤貢獻很大，核心業(yè)務(wù)經(jīng)歷2012年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后已經(jīng)體現(xiàn)成果。

    液晶提升毛利

    去年，四川長虹多媒體業(yè)務(wù)板塊銷售收入185億元，其中，彩電業(yè)務(wù)超過170億元。

    長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團副總經(jīng)理稅建表示，在彩電業(yè)務(wù)里面，液晶電視的銷量大概能占85%，剩下的都是PDP（等離子電視）。

    從整個彩電業(yè)務(wù)來看，去年尤其是上半年，整個行業(yè)在國家的消費刺激性政策退出之后，尤其是家電下鄉(xiāng)政策退出之后，行業(yè)的消費需求受到了極大的打壓。“長虹渠道優(yōu)勢在一二線城市受到挑戰(zhàn)，為此，長虹受到的影響很明顯�！倍惤ū硎尽�

    此前，四川長虹發(fā)布年報顯示，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入523.34億元，較上年同期增長0.64%；凈利潤2.73億元，較同期減少12.34%，業(yè)績不是很理想。

    據(jù)了解，四川長虹在液晶電視，尤其是面板模具這方面的切入時間相對較晚。長虹低端的一些產(chǎn)品，銷售出去體現(xiàn)不出盈利。

    此外，稅建坦言，長虹本身的品牌，知名度美譽度當時是不夠的。而在消費電子智能化之后，品牌的時尚化、多彩化已經(jīng)變成一個非常重要的因素。

    四川長虹高層對電視業(yè)務(wù)的困境做了分析，并做了幾方面的改進努力。在具體的轉(zhuǎn)型成果上，稅建表示，“基本目標是國內(nèi)外銷量要突破1000萬臺。銷售收入、銷售利潤都要有比較大的提升�！�

    基于品牌，長虹今年會加大這方面投入，包括央視廣告也會啟動，互聯(lián)網(wǎng)的投入也會得到加強，稅建稱，“品牌投入方面，今年相對往年會有較大的增長�！�

    去年開始，四川長虹強化了整個產(chǎn)品的平臺管理，尤其是在模組以及整個電視機一體生產(chǎn)方面做了大量工作。公司前年投資成立了長虹光電公司，專門做模組產(chǎn)業(yè)。稅建表示，這項工作的推進最直接的成果是，整個產(chǎn)品的毛利水平有大幅度提升。

    此外，四川長虹還在加大海外業(yè)務(wù)的拓展。去年10月，長虹將海外業(yè)務(wù)的管理模式做了調(diào)整，長虹以前的彩電業(yè)務(wù)是國外國內(nèi)分開的，去年國內(nèi)外開始一體化運作。

    長虹的智能電視在國內(nèi)起步較早，據(jù)了解，長虹有2000人的軟件隊伍，在業(yè)內(nèi)率先建了5000個智能體驗店。稅建分析，“長虹在智能電視的滲透率和占有率也在業(yè)內(nèi)一直處于前列，這會為長虹打下比較好的增長基礎(chǔ)。公司今年計劃智能電視出貨量要占到一半。這意味著，今年四川長虹智能電視絕對出貨量將會有一倍左右的增長�！�

    等離子進入收獲期

    四川長虹的等離子電視一直是業(yè)界關(guān)注的焦點，爭議也比較大。

    長虹PDP屏項目是從2007年開始奠基，原計劃2008年就應(yīng)該建成投產(chǎn)，但是2008年汶川地震，時間不得不推遲。長虹等離子生產(chǎn)線建成投產(chǎn)在2009年，但到2010年下半年，長虹在PDP方面基礎(chǔ)還是比較低，爬坡花的時間也比較長。這也使得業(yè)界一直非常擔(dān)憂這個項目能否順利推進。

    據(jù)四川長虹高層介紹，長虹的等離子項目是中國唯一的一個，“只有這么一個廠�！比绻�按51寸，長虹等離子電視理論產(chǎn)能是160萬左右。上馬等離子生產(chǎn)線的時候，公司原來比較擔(dān)心幾個問題：一個是市場，一個是技術(shù)，還有一個供應(yīng)鏈。但現(xiàn)在，這些疑慮都開始消退。

    長虹零部件產(chǎn)業(yè)集團副總經(jīng)理、PDP產(chǎn)業(yè)研究院院長陳寧說，等離子和液晶電視，四年前、五年前爭論比較兇，現(xiàn)在來看，雖然平板領(lǐng)域液晶電視是主流，但等離子在中國市場也始終有7%~8%的市場占有率。

    陳寧表示，正是因為這樣的情況，等離子對液晶電視沒有形成威脅，液晶電視企業(yè)考慮的是同類產(chǎn)品之間的競爭，不會考慮液晶電視再和等離子電視之間的競爭。在這個市場空間當中，反倒比原來爭論比較兇的時候，壓力變小了。

    據(jù)了解，從等離子電視的份額來看，3月份整機市場最新比例顯示，長虹在中國市場占有比例很高，約70%。長虹等離子電視去年的良品率達到90%。根據(jù)一季度的生產(chǎn)情況，良品率已經(jīng)上升至93%~95%，全年可以達到95%。

    “經(jīng)營的現(xiàn)金流，到去年年底開始為正。今年的情況更好�！标悓庍�介紹，2013年日元貶值、銀價下跌都將是等離子彩電的利好消息�！澳壳�，等離子玻璃基板采購自日本旭硝子，日元貶值20%降低了采購成本；等離子屏制造使用銀漿料，而近日國際金銀期貨價格暴跌，也直接降低了生產(chǎn)成本�！�

    四川長虹還對等離子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行了調(diào)整，將以前一條生產(chǎn)線上做的兩個品種，42寸和50寸調(diào)整為只做51寸。這樣就可以保證全年拉通生產(chǎn)，保證效率。量愈大，邊際經(jīng)濟效益越好。據(jù)了解，2013年，四川長虹等離子全年生產(chǎn)計劃為110萬臺。

    “2012年10月，我們曾在局部市場嘗試以2999元銷售50寸的等離子彩電，結(jié)果短短幾天銷售出去幾萬臺。”陳寧介紹，“如此對比，長虹大尺寸的等離子電視成本優(yōu)勢令價格競爭力明顯。”