LG OLED電視：打破行業(yè)發(fā)展桎梏

    3月19日，上海國(guó)際會(huì)展中心，中國(guó)家電博覽會(huì)。觀展的人群不均勻地分散在巨大展廳的各個(gè)角落，從高處俯瞰，擁擠的人潮仿佛水一般在各個(gè)廠商展臺(tái)之間穿梭流動(dòng)。然而當(dāng)?shù)搅薒G展區(qū)的OLED電視旁，這股流動(dòng)的力量卻仿佛消失，幾乎每一個(gè)經(jīng)過(guò)這臺(tái)產(chǎn)品的人，都會(huì)駐足觀賞，并為其驚艷的畫(huà)質(zhì)和不可思議的4mm厚度而贊嘆不已。

    圖：3月19日中國(guó)家電博覽會(huì)，LG展出OLED電視

    這次展會(huì)，LG將不少精力放在了中國(guó)專(zhuān)供產(chǎn)品"觀韻"3D智能電視的發(fā)布上，但是同時(shí)，這也是LG OLED電視第一次在中國(guó)亮相。從一個(gè)細(xì)節(jié)就能看出LG對(duì)于這款產(chǎn)品的重視：在接受央視記者采訪(fǎng)時(shí)，LG高管站在了OLED電視前，將這款產(chǎn)品作為品牌的標(biāo)志性形象，呈現(xiàn)在億萬(wàn)中國(guó)觀眾面前。這也從側(cè)面反映出，LG OLED電視，是這家廠商最為之驕傲的產(chǎn)品。

    LG對(duì)于OLED電視的期望不難理解，作為電視行業(yè)的大佬，LG多年以來(lái)都因擅長(zhǎng)開(kāi)拓新的產(chǎn)品發(fā)展方向而占據(jù)領(lǐng)先地位。而在LED電視的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得十分成熟的當(dāng)下，這個(gè)技術(shù)的潛力已經(jīng)漸漸看到了界限：電視的尺寸終有一個(gè)限度，而清晰度的提升也并不再令人新鮮，而OLED電視正是打破這個(gè)發(fā)展桎梏的合適選擇。

    推出OLED電視并不算是一件十足的新鮮事，早在2012年的CES展會(huì)上，LG就已經(jīng)展出了這臺(tái)代表最先進(jìn)電視技術(shù)的作品。之所以稱(chēng)之為作品，是因?yàn)镺LED電視從多個(gè)角度而言，都與現(xiàn)今市面上在售的電視產(chǎn)品截然不同--主流的LED電視，無(wú)論技術(shù)如何進(jìn)步，都不可能實(shí)現(xiàn)OLED與生俱來(lái)的強(qiáng)大畫(huà)面表現(xiàn)力：超越人眼識(shí)別范圍的色域，單獨(dú)像素自發(fā)光帶來(lái)的極致對(duì)比度，以及諸多此前不可想象的特性。因此，包括LG在內(nèi)的多家廠商，都在OLED電視的研發(fā)上傾注心力，而目前為止，LG是做得最好的一個(gè)。他們不僅僅研發(fā)出了這款產(chǎn)品，并且在2013年初的CES展會(huì)上展示了整整一百臺(tái)OLED電視--也就意味著，LG的OLED電視，不再是停留在實(shí)驗(yàn)室或者概念階段，而是真正具備了量產(chǎn)銷(xiāo)售的可能性。

    圖：2013CES展會(huì)，LG展出多臺(tái)OLED電視產(chǎn)品

    做到這一點(diǎn)有多難？比我們想象的要難。OLED技術(shù)本身其實(shí)我們并不陌生，不少手機(jī)廠商和平板電腦廠商已經(jīng)推出了搭載OLED屏幕的產(chǎn)品，并且取得了良好的市場(chǎng)效果，但是在大屏幕電視產(chǎn)品上，OLED將會(huì)是另外一個(gè)概念。由于每個(gè)像素點(diǎn)都需要獨(dú)立驅(qū)動(dòng)發(fā)光，而制作的工藝及其復(fù)雜，成本也一直居高不下，因此對(duì)于主流產(chǎn)品尺寸已經(jīng)達(dá)到42″甚至50″以上的電視而言，搭載OLED并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)乃至銷(xiāo)售，是一個(gè)難度極高的命題。

    但是LG實(shí)現(xiàn)了這個(gè)命題：OLED電視繼年初CES上集體亮相后，已經(jīng)在韓國(guó)本土市場(chǎng)開(kāi)放預(yù)訂，并且獲得了不錯(cuò)的反饋。這也意味著這臺(tái)一年多以前還只是展品的電視，如今已經(jīng)真正成為了商品。同時(shí)，這也意味著LG在控制OLED電視的質(zhì)量和成本上取得了重大突破：只有保證了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，才能夠在審核嚴(yán)格的韓國(guó)市場(chǎng)上獲得銷(xiāo)售的許可；而只有控制了成本，才能擁有真正的消費(fèi)群體。

    圖：3月19日中國(guó)家電博覽會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾拍照記錄LG OLED的超薄設(shè)計(jì)

    LG OLED電視的預(yù)售，可算是一石激起千層浪。整個(gè)行業(yè)中的媒體和競(jìng)爭(zhēng)廠商，都緊盯著LG的一舉一動(dòng)，并且嘗試從蛛絲馬跡中，判斷LG究竟何時(shí)會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上開(kāi)放這款劃時(shí)代產(chǎn)品的銷(xiāo)售。從這一點(diǎn)而言，LG已經(jīng)獲得了階段性的勝利：成為領(lǐng)先者以及關(guān)注焦點(diǎn)。這一位置LG并不陌生。

    如今，OLED電視的起跑線(xiàn)上，LG已經(jīng)鳴響了槍聲，而很多廠商仍然在熱身階段。成為領(lǐng)先者，意味著承擔(dān)更多的關(guān)注和責(zé)任，但是LG對(duì)此并不畏懼：多年在電視以及顯示領(lǐng)域的深厚造詣，以及雄厚的技術(shù)實(shí)力，都使得LG對(duì)于這一次的突破有著充分的自信。在AWE上，LG電子中國(guó)區(qū)黑電本部營(yíng)銷(xiāo)總裁李相龍接受采訪(fǎng)時(shí)表示，LGOLED電視會(huì)在今年上半年在中國(guó)發(fā)布，這也是一個(gè)訊號(hào)：OLED電視時(shí)代已經(jīng)逼近了，而LG會(huì)成為拉開(kāi)大幕的人。他們已經(jīng)準(zhǔn)備好了足夠的驚喜，而我們，則需要準(zhǔn)備好如何接受。

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