價值推動再造 京東LOGO引發(fā)業(yè)界猜想

    近日，在電商界擁有一定號召力的京東商城突然改變了模樣，不僅啟用了新LOGO，而且將360buy.com的域名切換至jd.com，還將“京東商城”這一官方名稱將被縮減為“京東”，原先以藍色為主調(diào)的“360buy”被更新成了一只名為“Joy”的金屬狗，成為京東官方新的logo和吉祥物。

    與其它網(wǎng)上商城相比，京東商城的LOGO和吉祥物設(shè)計成金屬狗的樣式比較有視覺沖擊力。京東官方對這個吉祥物的詮釋是：狗以對主人忠誠而著稱，擁有正直的品行和快捷的奔跑速度。

    其實，早前就有消息爆料京東要把公司LOGO換成一只狗的形象。在經(jīng)歷兩三年的規(guī)模高速擴張后，京東商城在最近一兩年開始對自身業(yè)務架構(gòu)、生態(tài)系統(tǒng)甚至是企業(yè)形象識別做著全方面的梳理。為用戶方便記憶和直接登錄，此次京東商城把域名切換到jd.com。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，對于電商來說，“符號化”正在變得越來越重要，“符號化”就是一個定位的重要轉(zhuǎn)變�！熬〇|商城”把官方名稱縮減為“京東”，改變域名啟用新圖標，去掉“商城”兩字，可能是有意淡化自己的電商色彩，為公司將來在物流、金融業(yè)務上的拓展做鋪墊。想在消費者心中重塑消費者對平臺的認知。

    人們都說貓和狗是天敵，不過，只要不是與生俱來的天敵，對立與走向友好都是變數(shù)。去年1月份，阿里巴巴旗下的淘寶商城正式更名為天貓，當時淘寶官方發(fā)了這樣一條微博：貓是性感而有品位的，天貓網(wǎng)購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質(zhì)；貓?zhí)焐�挑剔，挑剔品質(zhì)，挑剔品牌，挑剔環(huán)境，這恰好就是天貓網(wǎng)購要全力打造的品質(zhì)之城。以后請叫我們天貓。時隔一年多后，“天貓”這個起初在業(yè)界引起不小議論的名字和官方形象，已經(jīng)獲得用戶的普遍認知。

    從去年11月開始，京東商城動作頻繁，不僅完成新一輪融資。同時，京東商城還開放平臺商家，效仿阿里巴巴，為供應商提供貸款，涉足金融服務�，F(xiàn)在它又換域名和吉祥物，有人認為京東這是在為上市做準備。

    留意互聯(lián)網(wǎng)的人或許聽過這樣一句話：“先進圈的有肉吃，后進圈的沒湯喝。”雖為玩笑之談，但電商市場的爭奪卻恰恰印證了這句話的先見之明。天貓作為先進圈的，多年來自然是“大碗喝酒，大口吃肉”�，F(xiàn)在，多了一個京東來分肉吃，自然不能坐視不管。從去年的8.15價格戰(zhàn)，再到雙十一價格戰(zhàn)，京東商城、天貓商城等電商無不在暗中較量著。

    良性競爭讓市場更加通透，行業(yè)進步更快。相反，惡性競爭只會危害消費者權(quán)益，難免過猶不及。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，電商企業(yè)之間出現(xiàn)非此即彼的選擇是一種必然。對于電商企業(yè)而言，各種運營手段的背后其根本目的是為了獲得市場份額，也就是更大的銷售量。多平臺的競爭給消費的選擇更多，價格也會更有競爭性。電商在飛速發(fā)展過程中要和消費者的需求相結(jié)合，多方面考量避免重演傳統(tǒng)零售的行業(yè)弊端。