社交互動是營造成功戶外數(shù)字標牌內(nèi)容的重要因素

    (Geny Caloisi文，中國數(shù)字標牌網(wǎng)編譯)戶外數(shù)字標牌為企業(yè)品牌提供了和消費者們互動的創(chuàng)新方式。然而，這種互動方式需得日益聰敏，并為那些為屏幕活動停留、互動和回饋的人們提供附加價值。為了替這個渠道營造成功的內(nèi)容，運營商需要牢記什么呢?

    “想要組織出無與倫比并讓人嘆為觀止的運動，運營商需要有絕佳的創(chuàng)意，為廣告宣傳找到正確地點以影響目標受眾，并使用現(xiàn)有技術收獲最好的結果�！盞inetic公司的全球洞察力和營銷總監(jiān)Nick Mawditt認為。“研究顯示，那些為其廣告使用最新技術的公司往往能夠得到受眾的有力回饋和寶貴意見。戶外數(shù)字標牌信息更趨于事件導向化。例如像復活節(jié)等重大慶祝活動，或是時事新聞�！�

    Kinetic公司去年在機場等交通流量大的地點使用了與奧運有關的戶外數(shù)字標牌創(chuàng)意，以便奧運會期間宣傳Visa。

    Oglivy的創(chuàng)意合作者Will Awdry回想起2012年為奧運會所設計的活動亮點所在，該活動主打杰西卡恩尼斯�！霸谥卮笫录�前夕，我們播放了優(yōu)先購買的戶外數(shù)字標牌信息(杰西卡加油)。而當她把女子七項全能金牌收入囊中時，我們所播放的信息成為了慶祝其成功的禮物。這個舉措幾乎與倫敦地鐵標牌實時同步運行。在其背后，推特社交媒體平臺和其他社交網(wǎng)站都吵翻天了，對話非�；钴S�！�

    怪物媒體公司的營銷總監(jiān)Liam Boyle則如此認為，“科技所扮演的角色就是幫助品牌與其相關的平臺進行交流，并在整個營銷混合活動中將定位和其計劃日程聯(lián)結起來�，F(xiàn)今有很多工具可用來進一步驅動線上運動。”

    “浸染是未來也是現(xiàn)在，”Boyle繼續(xù)說，“通過戶外數(shù)字標牌營造品牌體驗能夠將經(jīng)驗型和廣告型模式集中化平衡。這些本身就是強大的渠道，然而當他們聯(lián)合起來的時候更擁有無限潛力。科技就是個連接代理處，它使品牌們能和目標人口直接對話，并促進連接過程的價值化，數(shù)量化以及質(zhì)量化�！�

    所有我們采訪過的運營商發(fā)言人都同意營銷過程需要經(jīng)過細心計劃，然而同時它也需要有機增長。Sophie Burke是Zoom媒體的營銷老大，Zoom自稱是英國健康酒吧里最大的數(shù)字媒體網(wǎng)絡。她又說，“媒體計劃周期大體上很冗長，在此過程當中需要很多事先計劃。然而，大部分真正成功并創(chuàng)意十足的數(shù)字營銷活動包括了自發(fā)性元素，不管它是可基于實時數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整的復制品還是能夠讓消費者們實時參與的交互式成分�！�

    然而并不僅僅是老式交互式設備會損壞這個過程。Mawditt認為，以Kinetic公司的經(jīng)驗看來。相比于手勢控制的交流過程，直接觸摸式更能創(chuàng)造出參與感，其反饋也更加給力�！爱斈阌|摸了屏幕，你就升華到了一個更加個性化，更加私密的程度了，即使你整處于公共場所。通過手勢，整個參與過程變得簡短，人們也更有自我存在感�！�

    廣告內(nèi)容需得及時，同時也要允許用戶自行生成內(nèi)容。因此自然而然地，社交媒體登上舞臺并響應號召做出行動。就像56iq微博大屏幕所做的一樣。實時指標需得匹配化以將屏幕的技術容量和其他實時信息結合起來，例如網(wǎng)上互動，Posterscope的實時poster產(chǎn)品展示的正是這種原理。

    Posterscope公司的Adam Cherry先生則談起了2012年麥當勞在倫敦奧運會上的照片交流運動，這個運動為麥當勞帶來了高達73%的積極認同感。該運動由實時創(chuàng)意運動組成：通過臉譜網(wǎng)提交的照片將和顧客標語相匹配，并被發(fā)送到全國的數(shù)百個屏幕。其反饋結果將會被發(fā)送到主人公的臉譜主頁以和朋友們一起分享，在粉絲當中營造出雪球效應。

    “社交媒體是個強有力的工具�！癇oyle認為。”我們對其存在的互動潛力非�？春茫�同時在交互點之后，社交媒體還能夠為品牌提供和受眾直接對話的機會。從長遠看來，讓消費者們有機會參與交互式數(shù)據(jù)和接觸到品牌客戶管理系統(tǒng)過程，數(shù)據(jù)將會讓品牌們受益無窮。”

    Posterscope公司的Cherry則大膽預言：“將來，戶外數(shù)字標牌將以全新方式設置日程，進行貿(mào)易。它將把焦點放在所傳達的印象上，而不是購買屏幕的數(shù)量�！�

    而戶外數(shù)字標牌所關心的是，廣告內(nèi)容日趨社交媒體化，它靠這些媒介將有價值的數(shù)據(jù)回饋給品牌。然而，為了實現(xiàn)這些目標的成功，創(chuàng)意是時候該更有創(chuàng)意了。