市場(chǎng)占有率僅為5% 等離子行路難！

    1:16，這是如今太原家電賣(mài)場(chǎng)中，等離子電視與液晶電視大致的銷(xiāo)售額比較。市場(chǎng)占有率5%，且仍在持續(xù)下滑，這是目前等離子電視在太原平板電視銷(xiāo)售總量中大致的銷(xiāo)售占比和發(fā)展趨勢(shì)。可以說(shuō)，在與液晶電視的較量中等離子電視已經(jīng)完敗，退市只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。有家電銷(xiāo)售顧問(wèn)提醒消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)等離子電視要注意其售后服務(wù)，謹(jǐn)慎挑選。

    各大企業(yè)淡出等離子市場(chǎng)時(shí)間表：

    索尼：2004年傳出退出，后予以否認(rèn)，2006年8月證實(shí)退出

    東芝：2004年傳出2005年將退出，后證實(shí)退出。

    富士通：2005年1月傳出退出，2005年2月證實(shí)退出。

    飛利浦：2007年3月傳出退出，后予以否認(rèn)，2007年9月證實(shí)退出，2009完全退出。

    先鋒：2008年3月傳出退出等離子面板制造，后證實(shí)。2009年3月完全退出。

    LG：2008年9月傳出退出，后否認(rèn)。2009年8月退出PDP消費(fèi)市場(chǎng)。

    日立：2008年9月傳出退出，后否認(rèn)。2012年2月正式退出。

    松下：2011年開(kāi)始逐漸收縮等離子面板業(yè)務(wù)，加大液晶業(yè)務(wù)投資。

    長(zhǎng)虹：2012年10月終止向長(zhǎng)虹集團(tuán)收購(gòu)“歐麗安PDP”，液晶出貨量已超過(guò)等離子。

    A　樣機(jī)展示　“等離子”已被擠至角落

    在家電行業(yè)中，有句行話叫“位置決定銷(xiāo)量。”無(wú)論是哪個(gè)品牌的哪種家電，大家總是把最暢銷(xiāo)、最新款、利潤(rùn)比最高的產(chǎn)品擺在位置最顯眼的地方，向消費(fèi)者進(jìn)行重點(diǎn)推薦。所以，從各個(gè)品牌的家電樣機(jī)展示中，也能大致看出這個(gè)品牌不同機(jī)型的銷(xiāo)量情況。

    3月10日至3月13日，記者走訪了太原市場(chǎng)的數(shù)個(gè)大型家電賣(mài)場(chǎng)。由于電視是消費(fèi)者選購(gòu)電器的“三大件”，所以幾乎所有的賣(mài)場(chǎng)中，電視的展位都是最多的。然而，就在這些賣(mài)場(chǎng)中，偌大的電視展區(qū)，數(shù)十個(gè)品牌，數(shù)百個(gè)樣機(jī)展位，等離子電視的樣機(jī)展示往往只有寥寥幾個(gè)。

    在柳巷蘇寧電器的賣(mài)場(chǎng)中，只有長(zhǎng)虹和三星等幾家品牌展示了等離子電視的樣機(jī)，不少品牌直言，“等離子電視不好賣(mài)，我們已經(jīng)不生產(chǎn)等離子電視了�！�

    在南內(nèi)環(huán)街國(guó)美電器的電視展廳內(nèi)，只有三星品牌的等離子電視擺放還較為顯眼。在這家合資品牌中，大約10平米的展廳呈“凹”字型布局，兩臺(tái)等離子電視被放置在兩側(cè)最把邊的位置。這位促銷(xiāo)員表示，現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)中有等離子電視可賣(mài)，并愿意展示的只有長(zhǎng)虹和三星兩個(gè)品牌，其他牌子都已經(jīng)全部或主攻銷(xiāo)售液晶電視了。

    國(guó)美電器山西總部負(fù)責(zé)黑色家電銷(xiāo)售的一位負(fù)責(zé)人也表示，在整個(gè)國(guó)美乃至山西各大賣(mài)場(chǎng)的電視區(qū)展示中，即使在售等離子產(chǎn)品的品牌中，等離子電視的展位份額也只有1/5至1/10。如果所有品牌綜合來(lái)看，等離子電視的展位份額甚至只有1/50。這位負(fù)責(zé)人表示，單從樣機(jī)展示來(lái)說(shuō)，等離子電視也已經(jīng)到了角落求生存的地步。

    B　備受冷遇　“等離子”不招促銷(xiāo)員待見(jiàn)

    在家電賣(mài)場(chǎng)中，有個(gè)不成文的規(guī)律：家電產(chǎn)品中，誰(shuí)受到促銷(xiāo)員的青睞，往往也就受到了顧客錢(qián)包的青睞。而據(jù)記者調(diào)查，現(xiàn)在的等離子電視并不受家電賣(mài)場(chǎng)中促銷(xiāo)員的“待見(jiàn)”。

    在國(guó)美電器的南內(nèi)環(huán)店，記者咨詢(xún)了10個(gè)品牌的平板電視產(chǎn)品，而這10個(gè)促銷(xiāo)員中只有三星品牌的促銷(xiāo)員為記者介紹了等離子電視。在國(guó)美電器太原市的旗艦店展廳內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，等離子電視現(xiàn)在的銷(xiāo)量的確不行，不少品牌都是在“搭售”等離子，等離子電視往往只是作為其品牌戰(zhàn)略的一個(gè)補(bǔ)充。這位促銷(xiāo)員舉例說(shuō)，比如在“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日商家要做促銷(xiāo)，因?yàn)榈入x子電視的銷(xiāo)量不好，也為了豐富促銷(xiāo)產(chǎn)品的種類(lèi)，所以有些品牌和賣(mài)場(chǎng)就會(huì)專(zhuān)門(mén)為等離子電視做一些特價(jià)，即使做特價(jià)，商家促銷(xiāo)，等離子電視的銷(xiāo)量也往往沒(méi)有太大的起色。而這家旗艦店的黑電銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，這還是在太原，如果是“北上廣”等競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的大城市和一線市場(chǎng)，等離子電視的份額會(huì)更低一些。

    無(wú)獨(dú)有偶，除了在國(guó)美，太原市場(chǎng)中三友、蘇寧電器的電視展區(qū)內(nèi)，促銷(xiāo)員也表示，現(xiàn)在市場(chǎng)中等離子電視的銷(xiāo)量不好，在賣(mài)出一臺(tái)等離子的空當(dāng)，可能有10臺(tái)液晶電視已經(jīng)成交了。而由于等離子電視的銷(xiāo)量不及液晶電視，所以不少促銷(xiāo)員也就“嫌貧愛(ài)富”，極力地為液晶促銷(xiāo)。一來(lái)這樣可以符合大多數(shù)消費(fèi)者的胃口，更易把消費(fèi)者留住，售出商品；二來(lái)液晶電視的銷(xiāo)量大，也就意味著新品的更新速度快，促銷(xiāo)員可以從新品推銷(xiāo)中賺取更多的提成，而推陳出新慢，銷(xiāo)量差的“等離子”不招促銷(xiāo)員待見(jiàn)，就使得其銷(xiāo)量更是持續(xù)下滑。也就是說(shuō)，從促銷(xiāo)員的角度講，等離子電視已經(jīng)不再是引領(lǐng)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品了。

    C　市場(chǎng)占有率僅5%　　“等離子”銷(xiāo)量持續(xù)下滑

    地盤(pán)多少，永遠(yuǎn)是一股勢(shì)力發(fā)言的硬支撐。

    5%，這是目前太原平板電視市場(chǎng)中，大多數(shù)促銷(xiāo)員和黑電經(jīng)理所認(rèn)為的等離子電視的市場(chǎng)占有率。1:16，這是目前太原市場(chǎng)中，業(yè)內(nèi)人士估算的等離子電視和液晶電視銷(xiāo)售額的份額比較。

    如果說(shuō)，上述數(shù)據(jù)來(lái)自太原家電賣(mài)場(chǎng)“黑電部”和各銷(xiāo)售員的估計(jì)，有失精準(zhǔn)的話。那近期，中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)等離子電視2012年1月至11月累計(jì)同比零售量和零售額分別下滑10.70%和23.90%。

    據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模4262.8萬(wàn)臺(tái)，零售額1482.8億元。其中，液晶電視銷(xiāo)量為3927.5萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為1353.1億元。等離子電視銷(xiāo)量為251.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.2%，銷(xiāo)售額119.8億元，同比下降17%。也就是說(shuō)，2012年等離子電視占全部電視銷(xiāo)量的份額只有5.89%，占全部電視的銷(xiāo)售額份額只有8%。

    國(guó)際著名家電統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)國(guó)際電子商情網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，等離子電視目前在全球電視市場(chǎng)的占比約為5%，預(yù)計(jì)2013年等離子電視的銷(xiāo)售規(guī)模在1000萬(wàn)臺(tái)左右，而同時(shí)期液晶電視的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)2億臺(tái)。

    今年，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展應(yīng)證了國(guó)際電子商情網(wǎng)的推測(cè)。奧維咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一周，平板電規(guī)總體監(jiān)測(cè)零售規(guī)模73萬(wàn)臺(tái)、32.4億元。其中，液晶電視監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量70　.1萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額31.1億元，監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量同比上升99.8%。等離子電視監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量2.9萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額1.3億元，同比下降7.6%。等離子電視占平板電視的銷(xiāo)售量份額只有3.97%，銷(xiāo)售額份額也只有4%。等離子和液晶電視的數(shù)據(jù)對(duì)比，鮮明而刺眼。

    奧維咨詢(xún)預(yù)計(jì)，2013年國(guó)內(nèi)電視零售量將達(dá)到4349萬(wàn)臺(tái)，其中，液晶電視國(guó)內(nèi)零售量將達(dá)到4070萬(wàn)臺(tái)，與去年相比提升4%，等離子電視零售量將只有229萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%，市場(chǎng)份額勉強(qiáng)達(dá)到5%。

    國(guó)際電子商情網(wǎng)中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，到2015年，等離子電視將在市場(chǎng)上徹底退出。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等離子電視今年將只有200萬(wàn)臺(tái)左右的銷(xiāo)售規(guī)模，這在電視產(chǎn)業(yè)中占比不足6%。因此，國(guó)內(nèi)等離子退市的速度最多晚于全球市場(chǎng)1到2年。

    D　功能被覆蓋　“等離子”完敗“液晶”

    對(duì)于等離子銷(xiāo)量大減，份額不及液晶1/10的原因，山西國(guó)美的黑電銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，主要是等離子的功能優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被液晶電視完全覆蓋，除了個(gè)別無(wú)足輕重的地方，等離子在平板電視大戰(zhàn)中早已無(wú)優(yōu)勢(shì)可言。

    這位負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在的平板電視是各項(xiàng)附加功能的大比拼，由于等離子電視的基礎(chǔ)造價(jià)低，各路商家為了獲取更大的利潤(rùn)所以在添加附加功能時(shí)往往選擇以液晶電視為基礎(chǔ)產(chǎn)品。而等離子電視之所以不被作為主流開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的一個(gè)原因還在于，時(shí)至今日等離子仍然以37英寸以上規(guī)格為主，而液晶電視的屏幕則早已突破了只可以做小，很難做大的瓶頸，實(shí)現(xiàn)了從15英寸到55英寸的全線覆蓋。由于等離子電視可選擇的尺寸規(guī)格太少，所以嚴(yán)重制約了其銷(xiāo)量，也制約了商家為其附加更多功能的想法。

    其次，隨著技術(shù)的進(jìn)步如今液晶電視的基礎(chǔ)功能已經(jīng)完勝等離子，近年來(lái)液晶電視突破了許多自身設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的瓶頸。在觀看角度、屏幕尺度、亮度、清晰度、薄厚度、輻射大小、能耗比較等各方面的技術(shù)指標(biāo)上都超過(guò)了等離子電視。而等離子除了觀看色彩較柔和、對(duì)比度好、運(yùn)動(dòng)畫(huà)面拖尾現(xiàn)象處理較好外，沒(méi)有什么更多的長(zhǎng)處，而其功能少、能耗高的缺點(diǎn)卻讓許多消費(fèi)者難以忍受。

    另外，從廠家而言，推廣液晶電視的企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)等離子企業(yè)，這些企業(yè)在輔助功能開(kāi)發(fā)、售后服務(wù)、宣傳推廣方面都及時(shí)跟進(jìn)，令等離子電視的主推廠家寡不敵眾。

    一位不愿意透露姓名的家電賣(mài)場(chǎng)黑電負(fù)責(zé)人表示，目前等離子電視已經(jīng)成為液晶電視發(fā)展的背景和鋪墊。商家往往用它來(lái)與液晶電視比較，補(bǔ)充自身品牌的低端系列。而一些國(guó)內(nèi)廠商則是用低端的等離子電視在開(kāi)拓和占領(lǐng)地級(jí)市、縣鄉(xiāng)等三、四級(jí)市場(chǎng)。

    E　面臨退市　購(gòu)買(mǎi)“等離子”要看售后

    如果等離子電視退市，那對(duì)于消費(fèi)者而言,最關(guān)心的無(wú)疑是等離子電視的售后服務(wù)是否會(huì)受到影響，家中已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的等離子電視是否會(huì)出現(xiàn)壞了無(wú)處可修，修理起來(lái)零件無(wú)處可買(mǎi)的情況？

    對(duì)此，記者查閱國(guó)家相關(guān)規(guī)定發(fā)現(xiàn)，2011年我國(guó)已經(jīng)將平板電視機(jī)納入《部分商品修理更換退貨責(zé)任規(guī)定》，《規(guī)定》顯示等離子電視的整機(jī)三包有效期為1年，主要部件的三包有效期為3年，其中主要部件包括顯示屏、驅(qū)動(dòng)組件、邏輯組件、高頻調(diào)諧器。也就是說(shuō)，起碼在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)等離子電視3年內(nèi)，維修電視是有保障的。同時(shí)，國(guó)家規(guī)定，如果一款產(chǎn)品在上市一段時(shí)間后停產(chǎn)，那生產(chǎn)廠商要保證在產(chǎn)品停產(chǎn)后五年內(nèi)繼續(xù)向消費(fèi)者提供符合技術(shù)要求的零配件。

    但仍有家電銷(xiāo)售顧問(wèn)提醒消費(fèi)者，電視是耐用消費(fèi)品，國(guó)家推薦的彩電使用年限為8——10年，而對(duì)于許多中老年消費(fèi)者而言，一臺(tái)電視機(jī)甚至可以使用15年左右。所以，如果等離子電視一旦退市，那在5年以后，等離子電視的使用者在維修時(shí)就很可能碰到?jīng)]有零件可買(mǎi)的尷尬。

    也有等離子銷(xiāo)售企業(yè)的工作人員表示，事實(shí)上目前等離子產(chǎn)品仍有不少“死忠”消費(fèi)者，不少等離子產(chǎn)品功能豐富、性能先進(jìn)，對(duì)比液晶電視有其不可替代的優(yōu)勢(shì)，等離子銷(xiāo)售也有穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。多年來(lái)業(yè)界流傳著這樣一句話，“外行買(mǎi)液晶，內(nèi)行買(mǎi)等離子。”不少等離子電視的愛(ài)好者，在購(gòu)買(mǎi)前都對(duì)產(chǎn)品的特性提前做足了功課。他們普遍認(rèn)為，等離子電視在動(dòng)態(tài)清晰度等指標(biāo)上要比液晶電視高出許多，觀眾不會(huì)感到運(yùn)動(dòng)畫(huà)面的拖尾。而三星和長(zhǎng)虹等品牌也都會(huì)在2013年繼續(xù)推出等離子電視新品。

    對(duì)于售后問(wèn)題，上述工作人員表示，等離子的主要零部件是屏幕，等離子的屏幕損壞率并不大。此外，銷(xiāo)售等離子電視的企業(yè)基本屬于一線電視品牌，售后服務(wù)應(yīng)該說(shuō)不會(huì)有什么問(wèn)題。