紐約Adspace140多家商場數字標牌應用NFC交互

    (Gail Chiasson文，56iq.com編譯)總部位于紐約的Adspace數字商城網絡公司和Blue Bite聯手合作，在Adspace的140多家商場數字網絡中安裝了近場通訊(NFC)技術，Adspace在全國共計擁有多達206家商場。

    這次增加NFC功能到數字標牌顯示屏中的工程有望進一步提高商場購物者與Adspace網絡公司的數字智能顯示屏之間的手機互動，這些顯示屏中都安裝了mTAG技術。

    Blue Bite的專利mTAG平臺利用NFC和二維碼促進各色各樣的品牌和客戶間的互動。最新的56iq EC83開放廣告機融入了RFID、攝像頭、打印機、麥克風接入、銀行卡讀卡器等可用于商場數字網絡的智能互動功能。據悉，Adspace商場的智能顯示屏上有客戶廣告，這些廣告會激發(fā)客戶點擊裝置側板的mTAG海報的興趣。mTAG會傳遞豐富的用戶體驗，如內容下載(電影，預告片，MP3，電子書，app等)，基于網站的游戲和應用，促銷信息和優(yōu)惠券，社交媒體集成，地圖等等不一而足——這些都可直接連接到購物者的手機上。

    購物者可以使用帶有NFC功能的手機即刻接收內容，與品牌進行直觀無縫的互動。而那些手機里沒有NFC功能的顧客依舊可以通過掃描二維碼獲得同樣的內容。內容會應地制宜，所以廣告商能通過用戶信息統計，DMA或直接通過商場輕松定向宣傳活動。而用戶們則可在Facebook和Twitter上與朋友共享這些內容，進一步擴大手機宣傳活動的影響力。

    “有預測說到了2014年，美國52%的手機都會帶有NFC功能�！鄙虡I(yè)開發(fā)執(zhí)行副總裁Eric Steinert說，“我們和Blue Bite討論了很久，現在我們覺得作出決定的正確時機到了。我們相信在我們的顯示屏上配備NFC是能值回當初的投資的。我們已經做好迎接持續(xù)快速發(fā)展的準備了�！�

    “充分利用Blue Bite的mTAG技術會把展示在我們的智能顯示屏上的品牌信息擴展到購物者的手機上，鼓勵他們進行深層次的品牌互動。”Adspace Networks的主席兼CEO Dominick Porco說，“最重要的是，這些互動是可量化的，能夠確認購物者與我們的智能顯示屏進行了互動。”

    Adspace在各大商場各約有14臺顯示屏，每一臺都會配備上NFC功能。本報詢問了Steinert 為什么NFC沒有安裝在整個Adspace網上的原因。

    “很不幸，它現在尚未能實施，”Syeinert說，“去年8月我們接手Access 360 Mallvision工程時發(fā)現，商城中很多屏幕目前安裝的高度與顧客之間的NFC交互并不適配。”

    “消費者越來越依賴他們的手機，若能與他們在這種最為私人化的屏幕上進行交流，將會改變購物體驗�！盉lue Bite的CEO兼共同創(chuàng)立者Mikhail Damiani說，“我們相信戶外數字標牌和手機間的集成是天作之合�！�

    屆時mTAG技術會配置在Adspace智能顯示屏上，于2013年4月15日開始對廣告商開放。