春節(jié)中國液晶電視價格促銷不明顯

    根據(jù)NPD DisplaySearch 對中國大陸春節(jié)期間的液晶電視銷售狀況特別觀察，綜合中國通路銷售情形以及針對主要品牌的調(diào)查結(jié)果，受能效補貼、中小城市和農(nóng)村需求的帶動，整個春節(jié)期間(1月28日~2月24日)液晶電視銷售穩(wěn)定成長，估計整體銷售量達到400萬臺，較去年農(nóng)歷春節(jié)期間銷售成長16%。

    NPD DisplaySearch 指出，與往年不同，今年春節(jié)中國液晶電視價格促銷并不明顯；大尺寸、高性價比大尺寸平面電視銷售較好，尤其是39、42、46、50、60和65英寸等大尺寸平面電視；至于超高分辨率 4K2K 液晶電視尚處于預熱階段，實際銷售量仍較低；而3D、智慧等已成為32英寸以上液晶電視標準配備，品牌促銷力度并不明顯。

    春節(jié)期間，中國本土品牌憑借在三四級市場通路布局優(yōu)勢，市占率取得持續(xù)的需求增長。預計中國本土品牌零售市場比例將超過80%，相對去年同期提升10個百分點以上。春節(jié)期間，日本品牌廠商市場比例呈現(xiàn)較大幅度的衰退，韓國品牌有所成長，中國品牌廠商銷售成長普遍高于20%，個別品牌成長率甚至高于30%。

    NPD DisplaySearch表示，由于春節(jié)期間平面電視的暢銷，主要品牌庫存也從節(jié)前9周左右的庫存，消化到節(jié)后5~6周的庫存水位。但仍較正常水位高出1~2周，尚需廠商做短期修正，預計對下輪五一備貨不會構(gòu)成壓力。以下為今年春節(jié)期間中國電視市場幾大主要特征：

    能效補貼為品牌主要促銷方式

    至2012年8月份至12月底, 中國發(fā)改委共宣布了三輪高能效受惠企業(yè)和產(chǎn)品型號。在前三輪能效補貼中，來自20幾家主要電視廠商的總計近5,000個型號納入補貼名單。這些受惠的產(chǎn)品型號普遍出現(xiàn)在春節(jié)期間，使得符合高能效規(guī)范的液晶電視的滲透率將近九成。也就是說，在市場上銷售的絕大部分的液晶電視型號均可以享受到每臺100~400元不等的政府補貼。

    并且，平面電視在所有受惠的幾類產(chǎn)品中銷售狀況最好，政府也因此放寬了對于平面電視既定的60億元的補貼預算。由于品牌的積極推動，達到一級能效的平面電視所占比例也顯著增加，單臺補貼價格普遍都在人民幣300元以上。在春節(jié)期間，幾乎所有的品牌廠都將能效補貼的推廣作為主要的促銷方式，并取得了很好的成效。