飛利浦進(jìn)軍大屏液晶電視市場(chǎng)分蛋糕

    歐系家電品牌飛利浦日前推出大尺寸液晶電視，宣示這家企業(yè)在消費(fèi)電子領(lǐng)域不斷收縮業(yè)務(wù)后又重新登場(chǎng)。

    目前，各電視廠商在高端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)上一直硝煙不斷，尤其大屏幕液晶電視已經(jīng)成為目前市場(chǎng)中的主流產(chǎn)品。在今年年初的美國(guó)CES會(huì)展上，更是有不少?gòu)S商的重磅產(chǎn)品出現(xiàn)，在高端消費(fèi)領(lǐng)域，大尺寸液晶電視利潤(rùn)豐厚，電視業(yè)務(wù)不斷虧算的夏普、索尼等日企也頻頻在大尺寸上推新絕不放棄這塊市場(chǎng)肥肉。但相對(duì)來(lái)說(shuō)，如今的電視市場(chǎng)，三星、LG等韓系以及中國(guó)彩電品牌已奠定主導(dǎo)地位，歐系品牌早已沒(méi)落。

    飛利浦就是縮影，自2005年-2011年期間，在包括電視業(yè)務(wù)在內(nèi)的消費(fèi)電子領(lǐng)域，飛利浦一直在不斷收縮戰(zhàn)線。如今其又推出大尺寸液晶電視，覬覦分羹大屏市場(chǎng)蛋糕。不過(guò)一系列收縮背后，飛利浦在電視產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌認(rèn)知、渠道、管理等體系都已受損，對(duì)飛利浦來(lái)說(shuō)，在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視機(jī)市場(chǎng)想要獲取份額非易事。

    那么飛利浦推出的大屏液晶電視有何賣點(diǎn)?飛利浦方面介紹，其推出的60英寸60PFL7520液晶電視迎合了時(shí)下窄邊設(shè)計(jì)風(fēng)格，在功能上搭載了飛利浦的專利技術(shù)——流光溢彩，以及AmbiwOOx音效處理技術(shù)，配備USB接口等，支持3D內(nèi)容，在基本功能上與時(shí)下流行的電視機(jī)產(chǎn)品差異不大。但這從另一個(gè)角度也反映，飛利浦仍需提煉其產(chǎn)品的更多賣點(diǎn)。

    目前在渠道上，飛利浦方面表示，選擇了與賣場(chǎng)和京東商城等電商合作。

    飛利浦收縮消費(fèi)電子業(yè)務(wù)大事記

    2005年，冠捷收購(gòu)飛利浦顯示器部門;

    2006年8月，飛利浦以83億歐元的價(jià)格出售了半導(dǎo)體事業(yè)部80.1%的股權(quán);

    2006年9月，將手機(jī)業(yè)務(wù)賣給了中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán);

    2007年開(kāi)始，陸續(xù)大規(guī)模減持液晶面板公司的股票;

    2008年，將北美電視機(jī)和DVD業(yè) 務(wù)出售給了日本船井電機(jī);

    2009年飛利浦退出與韓國(guó)企業(yè)LG設(shè)立的合資面板公司;

    2010年又將中國(guó)的電視分銷業(yè)務(wù)交給冠捷;

    2011年3月底，飛利浦清倉(cāng)其持有的TCL集團(tuán)股份，套現(xiàn)了6.8億元人民幣,徹底退出了消費(fèi)電子市場(chǎng)。