電視廠備貨需求退燒面板價格或下調(diào)

    NPD DisplaySearch 最新公布，2012年12月中國大陸廠商液晶電視面板采購量達(dá)到全年單月最高，為755萬片，較上月略微成長1% ，比預(yù)期高兩個百分點(diǎn)；電視面板出貨量持續(xù)的成長背后反映出面板廠積極出貨、品牌廠持續(xù)備貨，以因應(yīng)新年假期和農(nóng)歷新年的市場需求。

    NPD DisplaySearch 表示，在過去的幾個月中，中國大陸品牌廠液晶電視面板采購量高于預(yù)期，預(yù)估 2013年1月采購量將較上月回落21%，但幅度較往年溫和；從近期品牌廠砍單情況來看，液晶電視面板和整機(jī)通路庫存正面臨一定的壓力，因此NPD DisplaySearch認(rèn)為，在最近的一段時間中，面板價格存在一定下調(diào)壓力，否則面板廠出貨目標(biāo)恐難實現(xiàn)。

    中國液晶電視廠商1月份面板采購量呈現(xiàn)下滑，2月份下修幅度將更為明顯；并且在通路庫存較高、2月份面臨春節(jié)7天長假的狀況之下，NPD DisplaySearch預(yù)期，廠商對五一假期備貨的下一波面板需求將發(fā)生在3月中下旬。

    根據(jù)中國官方已披露的相關(guān)資訊，在政府整體節(jié)能惠民補(bǔ)貼計劃中，原來的平面電視補(bǔ)貼預(yù)算已執(zhí)行完畢，而其他能效補(bǔ)貼受惠產(chǎn)品卻銷售平平。因此，中國政府已決定在維持總體能效補(bǔ)貼265億元人民幣不變的情況下，調(diào)整補(bǔ)貼不同種類產(chǎn)品的補(bǔ)貼比例，從而增加對高能效平面電視的補(bǔ)貼預(yù)算。毫無疑問，新的政策調(diào)整將更有利于中國市場平面電視銷售的成長。

    同時，需要特別注意電視廠商的采購策略變化。NPD DisplaySearch表示，在1月底，主要中國電視品牌廠商通路庫存已經(jīng)拉高至8~10周；一般而言，8~10周的庫存水位在春節(jié)旺銷季之前尚屬合理，但一切視乎春節(jié)期間的銷售情況。

    因此，春節(jié)銷售及節(jié)后庫存調(diào)整將是判斷未來一段時間供需狀況的重要監(jiān)測點(diǎn)；同時，面板廠商也在調(diào)整產(chǎn)能稼動率，以規(guī)避節(jié)后庫存修正導(dǎo)致對面板需求下滑的風(fēng)險。