市場(chǎng)飽和 日本各大家電量販店業(yè)績(jī)惡化

    近日，據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，日本大型家電量販店的業(yè)績(jī)持續(xù)惡化。本月7日日本家電量販店巨頭山田電機(jī)發(fā)布了2012年4月-12月的連結(jié)決算，報(bào)告顯示其經(jīng)常利潤(rùn)為423億日元，和上一期連結(jié)決算相比減少了56%。

    地面數(shù)字信號(hào)的變換給電視機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)了一次強(qiáng)力刺激，但隨后市場(chǎng)也顯示出了被透支的疲軟，銷售情況低迷不振，日本三家大型連鎖量販店的經(jīng)常收益都無(wú)一例外地出現(xiàn)了惡化。

    為了讓2013年3月期的決算能夠出現(xiàn)一個(gè)比較理想的狀況，各家企業(yè)都紛紛在大畫面且單價(jià)較高的電視以及白電的銷售活動(dòng)上加大了力度。

    2012年4月-12月山田電機(jī)銷售額為1兆2314億日元，同比減少了14%。超薄電視和藍(lán)光錄放機(jī)等產(chǎn)品的銷售狀況一直低迷。另外家電價(jià)格戰(zhàn)也越發(fā)激烈，現(xiàn)有的店鋪總營(yíng)業(yè)額減少了20%。除了銷售額驟減外，地租等固定費(fèi)用也逐漸攀高，這也導(dǎo)致了利潤(rùn)被進(jìn)一步壓縮。山田電機(jī)銷售營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率僅為2.8%，減少了3個(gè)百分點(diǎn)。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)僅為347億日元，銳減了62%。

    此外，K's Holdings電機(jī)的經(jīng)常利潤(rùn)也減少174億日元。“電視機(jī)的銷售不振比預(yù)想的更糟糕�！盞's Holdings電機(jī)相關(guān)人士表示。榮電集團(tuán)也因?yàn)轭愃频脑�因出現(xiàn)了15億日元的赤字，而上一年同期的決算為165億日元黑字。BIG CAMERA的情況有所不同，去年9-11月期的營(yíng)業(yè)額增加了52%，這顯然是因?yàn)椴①?gòu)小島電器的原因，但是也出現(xiàn)了9億日元的虧損。

    據(jù)東京千代田區(qū)知名調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示，日本家電量販店超薄電視機(jī)的銷售額隨著地面數(shù)字信號(hào)的變更出現(xiàn)的市場(chǎng)刺激在2011年8月已經(jīng)幾乎消失殆盡，此后電視機(jī)市場(chǎng)每況愈下。今年1月份和去年同期相比也減少了35%，不景氣的局面依然在持續(xù)。

    “政策效果起作用的時(shí)期曾經(jīng)帶來(lái)了兩輪購(gòu)買風(fēng)潮。”某大型連鎖銷售公司的領(lǐng)導(dǎo)表示，市場(chǎng)恢復(fù)到原來(lái)的活力可能需要兩到三年的時(shí)間。對(duì)于2013年3月經(jīng)常利潤(rùn)的展望，山田電機(jī)、K's Holdings電機(jī)等的進(jìn)展率都將在7成以下。網(wǎng)購(gòu)的興起也使得這些傳統(tǒng)的銷售連鎖企業(yè)面臨更嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。

    不過(guò)，K's Holdings電機(jī)稱，一直以來(lái)銷售數(shù)量有所增加、價(jià)格持續(xù)大幅下落的32寸電視卻出現(xiàn)了“價(jià)格回升”。更大尺寸、高零售價(jià)的商品銷售也出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)。耗電少的冰箱和取暖電器、節(jié)水性能好的洗衣機(jī)等白電也出現(xiàn)了市場(chǎng)回暖，山田電機(jī)表示，“將擴(kuò)大銷售以達(dá)成預(yù)期的目標(biāo)�！睒s電集團(tuán)則通過(guò)減少人工費(fèi)用縮減開(kāi)支力圖自我拯救。

    據(jù)了解，日本家電量販店從上世紀(jì)70年代創(chuàng)立以來(lái)的發(fā)展，形成了全國(guó)大規(guī)模量販店和擁有城市市中心型量販店并立的競(jìng)爭(zhēng)格局。前者的代表是Yamada(山田電機(jī))，后者以Yodobashi Camera(淀橋相機(jī))，Bic Camera(比格相機(jī))2家為代表。其中山田電器是絕對(duì)頂級(jí)的量販店，銷售規(guī)模超過(guò)兩兆日元(相當(dāng)于1500億元人民幣)，成長(zhǎng)為現(xiàn)在日本流通產(chǎn)業(yè)整體中最大的企業(yè)。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，日本的家電量販店之間競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，預(yù)計(jì)今后全國(guó)大型量販店將從現(xiàn)在10以上的家大型企業(yè)精簡(jiǎn)到5家左右，這與中國(guó)群雄割據(jù)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期中國(guó)狀況大相徑庭。究其原因是因?yàn)楝F(xiàn)在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較飽和，消費(fèi)市場(chǎng)成長(zhǎng)度遇到瓶頸。

    隨著家電環(huán)保積分制度的結(jié)束和微波數(shù)字電視開(kāi)播，日本電視機(jī)等家電銷售大幅下滑。日本各大家電量販店希望通過(guò)整合再編尋求擴(kuò)大市場(chǎng)和實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，日本家電連鎖店領(lǐng)域已進(jìn)入重新洗牌、整合重編時(shí)期。