產(chǎn)業(yè)觀察:3D電視正式宣告死亡 3D投影機(jī)能否迎來機(jī)遇?

來源:投影時代 更新日期:2013-02-20 作者:linbin

    近日,美國《富比士》雜志報道稱,以今年美國CES消費(fèi)電子展各家電視制造商將所有產(chǎn)品重心與宣傳焦點(diǎn)集中在4K,OLED與可彎曲顯示器,沒有一家廠商宣揚(yáng)3D,也沒有任何廠商像過去數(shù)年一樣在現(xiàn)場發(fā)放3D眼鏡給消費(fèi)者的現(xiàn)象,正式宣告3D在家用市場已經(jīng)“死亡”,未來或許會繼續(xù)出現(xiàn)在商業(yè)電影,但在家用電視市場,3D將成為一個形同雞肋的附加功能,不會成為帶動電視升級或換機(jī)的主要訴求。而這是否意味著3D家用投影機(jī)迎來新的機(jī)遇?

    在全球最大規(guī)模家電展會“2013 International CES”的舉辦地美國,以55英寸以上大尺寸產(chǎn)品為中心,電視機(jī)市場增長堅(jiān)挺。但各電視機(jī)廠商的前途并不光明,在本屆CES上,幾乎沒有廠商重點(diǎn)宣傳“3D”功能,美國媒體甚至出現(xiàn)了“3D已經(jīng)終結(jié)”的論調(diào)。此外,過去兩年全球各大廠強(qiáng)力推銷3D電視,幾乎硬是要消費(fèi)者吞下3D,只差沒推出附帶3D顯示銀幕的電冰箱... 不過消費(fèi)者并不買單,導(dǎo)致各大電視制造商虧損累累,電視機(jī)銷售量與銷售金額也持續(xù)疲軟。

    在這種情況下,各公司紛紛在CES上以“4K”為重點(diǎn)發(fā)布了新產(chǎn)品,這種做法可謂必然之舉。4K是指分辨率相當(dāng)于全高清約4倍的影像,配備4K分辨率面板的電視機(jī)就是4K電視(在美國也被稱為“Ultra HD”電視)。如果聯(lián)想一下從“3GS”升級至“4”之后屏幕分辨率提高至4倍的iPhone系列,全高清與4K的區(qū)別就很容易理解了,4K技術(shù)有望提高電視的本質(zhì)魅力——畫質(zhì)。目前,廠商利用處于半認(rèn)可狀態(tài)的功能來吸引消費(fèi)者的舉措已告一段落,除了“4K”之外,基本上沒有其他要素能為電視機(jī)開辟光明的前景了。

    由此可見,4K是真正可以帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與刺激消費(fèi)者升級換機(jī)的新科技,至于3D功能則是消費(fèi)者不在意、廠商也不會特別強(qiáng)調(diào)的“附帶功能” (如同雙語、立體聲與子母畫面功能)。

    而隨著近年來全高清3D家用投影機(jī)的白熱化下,3D家用電視機(jī)的“死亡”,能否使一直處于不溫不火的家用投影機(jī)迎來新機(jī)遇?尤其是在去年全高清3D家用投影機(jī)進(jìn)入萬元級時代下,大尺寸投影機(jī)優(yōu)勢足以匹敵電視機(jī)。

    但話又說回來,除了產(chǎn)品本身具備性價比外,其實(shí)最更本因素還是片源,它也是導(dǎo)致3D電視機(jī)在三年中逐漸走向死亡之路。對于3D家用投影機(jī)來說依然如此,除了技術(shù)不斷進(jìn)步外,片源還是要緊隨步伐,只要有一個放緩腳步,必然導(dǎo)致整個市場的停止前進(jìn)。

    以3D電影票房為例,3D的票房與其他電影有一個地方大不相同,選擇看3D電影必須另外支付加收票價,而在北美地區(qū)加收票價是由戲院業(yè)者代收,這筆錢最后會到電影公司與3D設(shè)備廠商的口袋,其他地區(qū)應(yīng)該大致相同。所以,3D電影的票房除了電影公司、戲院業(yè)者、當(dāng)?shù)匕l(fā)行片商外,還有3D設(shè)備廠商可以分錢。而3D電影的製作費(fèi)用比2D電影要高,在北美地區(qū)觀眾進(jìn)場時拿到的3D眼鏡,也是由電影公司支付相關(guān)費(fèi)用,在3D加收票價對票房的助益愈來愈少的現(xiàn)況下,好萊塢當(dāng)然會選擇少拍或是不拍3D電影。

    作為軟體的3D電影,當(dāng)熱潮加速冷卻時,會發(fā)生2013年度的3D投影機(jī)幾乎都只有「小改款」的情形,應(yīng)該不會讓人意外,除非大部分購買3D投影機(jī)(或3D電視)的消費(fèi)者,主要用途不是拿來看3D電影或玩3D游戲,而是有其他用途。(若有其他用途是比看3D電影或玩3D游戲使用次數(shù)更多的,我個人很好奇會是什么用途)。所以我們看到富比士專文提到3D電視正式宣告死亡,完全不會感到意外。

    在2011年有3部全球票房超過10億美元的電影(哈利波特:死神的圣物2、變形金剛3,以及神鬼奇航:幽靈海),這3片都是3D電影,而去年(2012)也有3部電影全球票房超過10億美元,但卻只有一部是3D電影(復(fù)者聯(lián)盟),另外兩片是黑暗騎士:黎明昇起與007空降危機(jī)(在中國市場加持下已經(jīng)破11億美元);哈比人:意外旅程在全球上片已經(jīng)3個多月了,還沒有突破10億美元,Variety上個月的報導(dǎo)就已經(jīng)預(yù)告,該片要到下個月才會破10億美元,因?yàn)橹袊@個月才要上片。

    如果做為前端的3D電影,觀眾對于3D版本的接受度愈來愈低,其他的3D訊源又太少,要如何期待后端的3D電視/投影機(jī)可以引起消費(fèi)者/觀眾的購買欲?更不要說現(xiàn)在流行的3D主要都是講究層次與景深的內(nèi)凹式3D視覺效果,而比較多的觀眾期待的是直逼眼前的凸屏式3D效果,無論是3D電視、甚至包括好萊塢幾家公司為3D電影藍(lán)光所做的促銷廣告,主打的都是凸屏式效果,但實(shí)際上無論是在電影院或是3D電視上,都不容易看到這樣的視覺效果。

    分析認(rèn)為:前幾年3D電視機(jī)就像雨后春筍般不斷冒出,但是實(shí)用價值如何?其實(shí)可以從軟體發(fā)行的速度可以得知。消費(fèi)者的不買單,也就導(dǎo)致各大電視制造商虧損累累,電視機(jī)銷量與銷售額也持續(xù)疲軟,3D電視機(jī)也就走向了死亡之路。對于3D家用投影機(jī)來說,能否借此機(jī)遇上位,還很難說,畢竟其與3D電視機(jī)有著同樣的弊病,就是3D訊源匱乏,實(shí)用性不強(qiáng),但3D功能并不消失,更多是作為附加值。

   

 標(biāo)簽:家用投影 3D投影 市場觀察
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