春節(jié)市場，大尺寸智能電視大秀風(fēng)采

    在剛剛過去的蛇年春節(jié)黃金周前后的半個月熱銷季內(nèi)，平板電視產(chǎn)品再次成為“年貨家電”市場的主角之一。尤其是大尺寸智能電視機，銷量同比去年春節(jié)出現(xiàn)了翻番性的市場成長。北上廣一線城市市場，50英寸級以上級別的智能電視機占據(jù)平板電視銷量幾乎達到了6成以上。

    研究數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)智能電視市場2012年的成長率超過200%。2012年底，智能電視的市場份額已經(jīng)達到平板電視機的半數(shù)以上。不僅傳統(tǒng)的安卓+ARM平臺產(chǎn)品大受歡迎，新型的智能機頂盒產(chǎn)品和intel平臺智能電視也成為消費者的新選擇。

    在大尺寸電視機上，成本和價格的下降成為主要的市場驅(qū)動因素。例如，由于液晶面板企業(yè)采用新型切割規(guī)劃，39英寸電視機的成本與37英寸產(chǎn)品幾乎相當(dāng)，但是顯示面積卻增加了不少。2012年全球面板市場8代線以上產(chǎn)能開出能力不斷增長，這也推動了大尺寸顯示單元產(chǎn)品價格的下滑。此外，目前北上廣的一線城市市場彩電消費集中在“第二次”選購平板產(chǎn)品市場，消費者也擁有“選擇更大、更好”的產(chǎn)品的內(nèi)在消費動力。

    相比一線城市大尺寸智能電視的熱銷，三四級和農(nóng)村市場“便宜”依然是蛇年春節(jié)彩電市場的最大關(guān)鍵字。

    不高于1300元的32英寸液晶電視，在大城市市場已經(jīng)被逐出客廳，但是在農(nóng)村卻依然是主力產(chǎn)品。這類價格實惠、功能相對單一的產(chǎn)品，不僅適合農(nóng)村消費者“追求價廉物美”，和首次購買平板的心理需求。對于農(nóng)村市場，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)娛樂相對落后的背景下，智能電視的“優(yōu)勢”并不能體現(xiàn)，更會顯得價格過高。

    三四級城市市場在消費需求上更具有多樣性：即對高端大尺寸產(chǎn)品熱衷，又擁有廉價產(chǎn)品的大量需求。分析認為，在2012年大尺寸高端智能電視實現(xiàn)在一線城市普及之后，2013年將通過調(diào)低價格、豐富產(chǎn)品線等方式，加速向二三四級城市市場拓展。2013年全年智能電視滲透率有望提高到6成以上。

    2013年春節(jié)彩電消費市場另一個特點是品牌格局多元化與集中化共存。

    在高端產(chǎn)品上，國內(nèi)彩電品牌的市場份額在穩(wěn)步攀升。日系彩電則衰退明顯。尤其是智能電視產(chǎn)品，外資品牌普遍表現(xiàn)出創(chuàng)新力不足。國內(nèi)海信、TCL等品牌已經(jīng)在高端市場占據(jù)一定的有力位置，為接下來國內(nèi)品牌更好的提升盈利水平奠定了基礎(chǔ)。

    而在中低端普及型彩電市場，外資品牌的市場份額則進一步擠壓。海信、創(chuàng)維、康佳、長虹和TCL等國內(nèi)五虎市場分額甚至接近85%，其它國內(nèi)中小品牌也在銷量上獲得了提升。相反，日系和韓系品牌則在這一市場面臨這認知度、渠道覆蓋力和產(chǎn)品線豐富度等挑戰(zhàn)，市場地位不斷下滑。

    春節(jié)彩電市場，消費者關(guān)注的熱門概念和技術(shù)也在日新月異：多核心、安卓、語音操控、手勢控制等已經(jīng)全面替代此前注入對比度、亮度這類顯示性技術(shù)參數(shù)。彩電產(chǎn)品的消費熱點伴隨智能電視的普及，開始不斷的從顯示領(lǐng)域、顯示技術(shù)的角度，向計算技術(shù)、信息化和IT領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。國美賣場的銷售人員甚至直言不諱的表示：他們是把智能電視當(dāng)做消費電子賣的，而不是傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士指出，彩電面臨的新功能、新技術(shù)和新趨勢的挑戰(zhàn)，正在成為促進消費者更新早期平板電視的重大市場機遇。蛇年春節(jié)，高端大尺寸智能電視的熱銷，就是這一點最好的證明。2013年全年彩電市場也將繼續(xù)這種，大尺寸化和智能化的發(fā)展趨勢。