保證物有所值,戶外數(shù)字標(biāo)牌高效應(yīng)用技巧

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2013-12-30 作者:詩(shī)婧

    相關(guān)研究表明,在人類的消費(fèi)中,沖動(dòng)型購(gòu)物占有相當(dāng)大的比例,而矗立在大街小巷的戶外數(shù)字廣告則成為了激發(fā)這種欲望的重要催化劑。為了能夠在激流的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌,廣告主對(duì)戶外廣告的投入力度越來(lái)越大,而這也正是戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模得以迅速擴(kuò)張的原動(dòng)力。

    有了付出就要講究回報(bào),那么,在實(shí)際應(yīng)用,用戶應(yīng)用注意哪些技巧來(lái)讓自己巨資投入的戶外數(shù)字標(biāo)牌物有所值?這就要依據(jù)實(shí)際需求而定,不同的應(yīng)用目的對(duì)應(yīng)不同的注意事項(xiàng)。一般而言,戶外數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用主要分為三類,即,以提升銷量為目的,以零售行業(yè)應(yīng)用為代表;等待點(diǎn)消磨時(shí)間應(yīng)用,如,在公交站點(diǎn)應(yīng)用;中轉(zhuǎn)站應(yīng)用,充分利用人員流動(dòng)性強(qiáng)優(yōu)勢(shì),如機(jī)場(chǎng)、高速路上等。

    促銷應(yīng)用,內(nèi)容顯示重在簡(jiǎn)潔

    在零售行業(yè)應(yīng)用,戶外數(shù)字標(biāo)牌的任務(wù)比較單純,刺激消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品使其唯一的目的。在這種情況下,用戶所要保證的就是產(chǎn)品宣傳信息的醒目,簡(jiǎn)潔、直白是剛性需求。實(shí)際應(yīng)用中,由于戶外數(shù)字標(biāo)牌價(jià)格不菲,部分用戶為了減輕負(fù)擔(dān),會(huì)將屏幕出租給其他品牌,雖然這種舉措會(huì)縮短成本回收時(shí)間,卻在無(wú)形中削減了數(shù)字標(biāo)牌的實(shí)用價(jià)值。

    戶外環(huán)境視野開(kāi)闊,消費(fèi)者的注意力本就容易分散,如果在同一塊顯示屏出現(xiàn)多類不同的產(chǎn)品信息,就會(huì)在很大程度上削減每款產(chǎn)品的存在感,沒(méi)有了集中顯示的震撼效果,消費(fèi)者沖動(dòng)型消費(fèi)的幾率也會(huì)隨著降低。因此,零售商在進(jìn)行以刺激銷量為目的的信息推送時(shí),切忌顯示內(nèi)容龐雜,避免“揀了芝麻丟了西瓜”。

    等待點(diǎn)應(yīng)用,顯示內(nèi)容要有內(nèi)涵,注意播放時(shí)間控制

    與零售行業(yè)應(yīng)用相比,戶外數(shù)字標(biāo)牌在等待點(diǎn)(如,出租車等待點(diǎn)、停車場(chǎng)等)應(yīng)用時(shí)顯示內(nèi)容會(huì)開(kāi)放很多,這是因?yàn)�,觀眾在這些地點(diǎn)會(huì)有一定時(shí)間的停留,而數(shù)字標(biāo)牌的作用就是要避免他們?cè)诘却龝r(shí)間里的空虛,因此,顯示內(nèi)容重在內(nèi)涵,讓觀眾有興趣看進(jìn)去。

    除了在內(nèi)涵上的控制,在這些場(chǎng)所,用戶還一定要注意的是內(nèi)容播放的時(shí)長(zhǎng)。如果,數(shù)字標(biāo)牌顯示屏是安裝在人們路過(guò)的地方,如,高速路收費(fèi)站,停留時(shí)間十分有限,這時(shí)信息播放的時(shí)間就不宜過(guò)長(zhǎng),否則觀眾根本無(wú)法觀看到完整的信息,最好將內(nèi)容控制在10秒以內(nèi),然后充分播放;如果是在人們會(huì)有一段時(shí)間停留的場(chǎng)所,如公交車站、出租車等待點(diǎn)等,播放內(nèi)容可以適當(dāng)延長(zhǎng),內(nèi)容也會(huì)更加靈活,廣告信息可以與股市行情、時(shí)事新聞、交通路況等實(shí)用性信息穿插播放。

    中轉(zhuǎn)站應(yīng)用,震撼的視覺(jué)沖擊力很有必要

    在機(jī)場(chǎng)、火車站臺(tái)等場(chǎng)所,數(shù)字標(biāo)牌相當(dāng)于基礎(chǔ)性的媒體,在許多醒目的位置都會(huì)有數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的安裝。值得注意的是,在這些場(chǎng)所,觀眾是在旅途中,處于運(yùn)動(dòng)狀態(tài),不會(huì)有太多的精力去關(guān)注數(shù)字標(biāo)牌的顯示信息,除非信息夠震撼。這也就意味著在中轉(zhuǎn)站播放的信息,要么有足夠的視覺(jué)震撼力,特別是在廣告推送中,要么就要實(shí)質(zhì)意義,如,實(shí)時(shí)天氣情況、航班提醒等。

    這類場(chǎng)所的廣告講究的瞬時(shí)震撼力,盡可能給每個(gè)路過(guò)的觀眾留下深刻的印象,大屏顯示、大膽創(chuàng)意是核心要素。而且,值得注意的是,廣告推送要盡量減少文字描述,以畫(huà)面展示為主,輔以聲音,讓觀眾不需要專門花費(fèi)精力進(jìn)行思考就能了解廣告內(nèi)容。

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