數字標牌智能化提速，成零售市場開拓催化劑

    嚴格意義上來說，數字標牌的智能化并不是一個新鮮的命題，而且隨著技術的完善和市場需求的不斷提升，智能已經成為了必備要素。如今，數字標牌已經由最初的每塊顯示屏搭配一個播放器的應用模式升級為可遠程/集中管理，可在線進行內容編輯、分發(fā)的系統(tǒng)，顯示內容也由單純的廣告展示轉化為多媒體動態(tài)內容顯示。功能的豐富性、操作的簡單化，賦予了數字標牌深入大眾應用市場的信心。

    在國內市場，數字標牌的應用雖然火熱，但主要集中在以政府、大型企業(yè)主導的領域，應用基數最大的零售市場則是其急需攻克的難關。與交通、金融等行業(yè)不同，零售行業(yè)的應用群體主要是中小企業(yè)，不論是在資金上還是在技術人員上都十分有限，因此，數字標牌要想進入這一市場，首先就是要避免增加用戶的額外投入，操作簡單是剛性需求，而這也正是數字標牌智能化的方向之一。

    除了操作簡單之外，智能數字標牌的一個重要特征就是網絡化的升級，尤其是注重與迅速崛起的移動互聯(lián)網的融合。隨著電子商務的崛起，廣大習慣的網購習慣已經形成，在推送促銷信息的同時，與手機購物完美結合，無疑充分迎合了用戶在促銷信息刺激下產生沖動型消費的需求。在零售行業(yè)，數字標牌應用的一個最主要的目的就是提升銷量，而這一實用性作用的提升會在很大程度激發(fā)用戶的構建欲望。

    與專業(yè)應用領域不同，零售行業(yè)數字標牌主要針對的是普通大眾，趣味性是提高推送效率的關鍵。智能化的數字標牌積極與新的感知技術融合，如體感技術、全息投影等，有效提升系統(tǒng)的互動性，通過親身互動增強對消費者的吸引力。

    數據統(tǒng)計分析是智能數字標牌的一大特色，而這對于網購沖擊下的零售實體店有著重要的意義。在網購大潮的推動下，線上下單、線下看貨已經成為了不少消費者的購物習慣，對于零售商而言，要想提高促銷效率，就要有的放矢。借助智能數字標牌的數據分析功能，零售商就可以清楚的了解不同時間段進店顧客的類型，從而推出更有針對性的促銷信息，指引消費。

    在不少零售商的潛意識里，數字標牌的作用就是廣告宣傳，而在實際應用中，僅僅這一層面的應用顯然無法產生立竿見影的效果，投入與產出難成正比嚴重打擊了零售商的應用熱情。如今，智能數字標牌的功能更加豐富，不僅能夠實現對外的宣傳平臺，還能實現與內部信息化的工具的整合，如，與視頻監(jiān)控網絡融合，實用價值明顯增加，無疑讓用戶更加心動。

    有業(yè)內人士指出，2014年，在云計算、物聯(lián)網、嵌入式等技術的不斷成熟，智能數字標牌的發(fā)展將“駛入快車道”。得益于此，數字標牌在零售業(yè)的應用規(guī)模也將隨之提升，成為諸多廠商爭奪的焦點。