回顧2013年 看平板電視行業(yè)八大趨勢

    對(duì)于電視廠商和市場而言，2013年是一個(gè)需要銘記的年份，這一年彩電行業(yè)發(fā)生了顛覆性的變化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大波進(jìn)軍彩電制造業(yè)。對(duì)于未來彩電的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以后的廠商或?qū)⒁詮V告和服務(wù)為主要盈利方式，賣服務(wù)贈(zèng)電視也許會(huì)成為未來彩電行業(yè)發(fā)展的趨勢。

    隨著樂視超級(jí)電視的推出，互聯(lián)網(wǎng)電視正式出爐。今年7月樂視TV推出60英寸的X60和39英寸的S40，在重視硬件的同時(shí)更注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的設(shè)置。隨后，愛奇藝也宣布進(jìn)軍彩電行業(yè)，并與TCL合作;互聯(lián)網(wǎng)老大阿里巴巴也按捺不住寂寞宣布與創(chuàng)維合作生產(chǎn)酷開互聯(lián)網(wǎng)電視。

    縱觀行業(yè)，不難看出各個(gè)公司采取的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷方式都類似，幾家?guī)缀醵疾捎昧诵∶资謾C(jī)的營銷模式，即在官方網(wǎng)站以預(yù)售、搶購的方式銷售，研發(fā)和生產(chǎn)均與傳統(tǒng)廠商合作，稍有不同的樂視網(wǎng)也是用傳統(tǒng)企業(yè)富士康進(jìn)行的代工生產(chǎn)。

    在電視內(nèi)容上，各家側(cè)重點(diǎn)稍有不同，樂視超級(jí)電視依托樂視網(wǎng)進(jìn)行了資源整合，并推出了特色服務(wù)；愛奇藝電視也整合了自身網(wǎng)站和百度的資源；酷開電視依托阿里巴巴電商優(yōu)勢新增了網(wǎng)購支付功能，創(chuàng)維也成為第一個(gè)使用阿里巴巴智能TV操作系統(tǒng)的廠商；小米電視則繼承小米手機(jī)的傳統(tǒng)滿足米粉的需求。

    除了上述共同點(diǎn)和差異，這些互聯(lián)網(wǎng)電視還有個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是低價(jià)。在樂視超級(jí)電視面世之前，市場上的60英寸電視大多在萬元左右，但是樂視超級(jí)電視X60的價(jià)格僅為6999元，隨著其他互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷出現(xiàn)，這種低價(jià)現(xiàn)象越來越明顯，最低的大屏電視價(jià)格僅為1999元。

    以往賣數(shù)千元，甚至近萬元的大屏電視，如此低價(jià)銷售，廠商能有利潤嗎?但為了搶奪市場，廠商對(duì)這個(gè)問題都比較回避，在打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，一些廠商也表示并不愿意這樣做。對(duì)樂視TV來講，低價(jià)不僅僅是為了去跟誰做競爭，更重要的使命就是積累足夠的用戶數(shù)。

    對(duì)于低價(jià)、物流等現(xiàn)狀，相關(guān)人士認(rèn)為，當(dāng)前的低價(jià)狀態(tài)可以認(rèn)為是激烈的價(jià)格戰(zhàn)，但由于互聯(lián)網(wǎng)電視的市場占比還比較小，所以并不會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)造成影響，生產(chǎn)方之所以大幅度降低價(jià)格，也與此有關(guān)。“現(xiàn)在規(guī)模小，降低價(jià)格是廠商積累用戶的一個(gè)過程�！贝送�，互聯(lián)網(wǎng)電視并不是靠硬件盈利，而是靠軟件服務(wù)，今后廠商會(huì)在這個(gè)方面增加收費(fèi)，以后的趨勢很可能與手機(jī)一樣，實(shí)施購買服務(wù)贈(zèng)送電視的營銷方式。