對于電視廠商和市場而言,2013年是一個需要銘記的年份,這一年彩電行業(yè)發(fā)生了顛覆性的變化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大波進軍彩電制造業(yè)。對于未來彩電的發(fā)展,業(yè)內(nèi)人士認為,以后的廠商或將以廣告和服務為主要盈利方式,賣服務贈電視也許會成為未來彩電行業(yè)發(fā)展的趨勢。
隨著樂視超級電視的推出,互聯(lián)網(wǎng)電視正式出爐。今年7月樂視TV推出60英寸的X60和39英寸的S40,在重視硬件的同時更注重網(wǎng)絡內(nèi)容的設置。隨后,愛奇藝也宣布進軍彩電行業(yè),并與TCL合作;互聯(lián)網(wǎng)老大阿里巴巴也按捺不住寂寞宣布與創(chuàng)維合作生產(chǎn)酷開互聯(lián)網(wǎng)電視。
縱觀行業(yè),不難看出各個公司采取的研發(fā)、生產(chǎn)和營銷方式都類似,幾家?guī)缀醵疾捎昧诵∶资謾C的營銷模式,即在官方網(wǎng)站以預售、搶購的方式銷售,研發(fā)和生產(chǎn)均與傳統(tǒng)廠商合作,稍有不同的樂視網(wǎng)也是用傳統(tǒng)企業(yè)富士康進行的代工生產(chǎn)。
在電視內(nèi)容上,各家側重點稍有不同,樂視超級電視依托樂視網(wǎng)進行了資源整合,并推出了特色服務;愛奇藝電視也整合了自身網(wǎng)站和百度的資源;酷開電視依托阿里巴巴電商優(yōu)勢新增了網(wǎng)購支付功能,創(chuàng)維也成為第一個使用阿里巴巴智能TV操作系統(tǒng)的廠商;小米電視則繼承小米手機的傳統(tǒng)滿足米粉的需求。
除了上述共同點和差異,這些互聯(lián)網(wǎng)電視還有個共同的特點,那就是低價。在樂視超級電視面世之前,市場上的60英寸電視大多在萬元左右,但是樂視超級電視X60的價格僅為6999元,隨著其他互聯(lián)網(wǎng)電視的不斷出現(xiàn),這種低價現(xiàn)象越來越明顯,最低的大屏電視價格僅為1999元。
以往賣數(shù)千元,甚至近萬元的大屏電視,如此低價銷售,廠商能有利潤嗎?但為了搶奪市場,廠商對這個問題都比較回避,在打價格戰(zhàn)的同時,一些廠商也表示并不愿意這樣做。對樂視TV來講,低價不僅僅是為了去跟誰做競爭,更重要的使命就是積累足夠的用戶數(shù)。
對于低價、物流等現(xiàn)狀,相關人士認為,當前的低價狀態(tài)可以認為是激烈的價格戰(zhàn),但由于互聯(lián)網(wǎng)電視的市場占比還比較小,所以并不會對整個行業(yè)造成影響,生產(chǎn)方之所以大幅度降低價格,也與此有關!艾F(xiàn)在規(guī)模小,降低價格是廠商積累用戶的一個過程!贝送,互聯(lián)網(wǎng)電視并不是靠硬件盈利,而是靠軟件服務,今后廠商會在這個方面增加收費,以后的趨勢很可能與手機一樣,實施購買服務贈送電視的營銷方式。