2013年平板電視行業(yè)十大事件回顧

事件一：三星LG等6家外企面板壟斷被罰

    2013年，對(duì)中國整個(gè)平板電視行業(yè)來說注定是不平凡的一年。這一年里，有眾多具備深厚IT背景和互聯(lián)網(wǎng)背景的企業(yè)攪局彩電行業(yè)，也有針對(duì)4K超高清電視出臺(tái)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，也有節(jié)能補(bǔ)貼政策的結(jié)束，還有各彩電廠商的周年活動(dòng)的舉辦以及各種新電視產(chǎn)品的出爐等等。可以說2012年在眾多彩電廠商的積極推動(dòng)下，整個(gè)彩電市場非�；钴S。同時(shí)隨著這些事件的不斷發(fā)生，也加速了整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和普及。在此，我們遴選出本年度十大熱門事件，給即將過去的2013年畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

   

    在2013年初，國家發(fā)改委對(duì)韓國三星、LG以及臺(tái)灣地區(qū)奇美、友達(dá)、中華映管和瀚宇彩晶六家國際大型液晶面板企業(yè)的價(jià)格壟斷行為進(jìn)行處罰，包括責(zé)令退還、沒收和罰款，總金額達(dá)3.53億元。該消息一爆出，就引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和議論，這也成為了中國對(duì)境外企業(yè)價(jià)格壟斷開出的首張罰單。

    據(jù)悉，自2006年12月開始，國家發(fā)改委多次收到舉報(bào)材料，反映包括三星、LG在內(nèi)的六家企業(yè)合謀操縱液晶面板價(jià)格。從2001年至2006年期間，六家涉案企業(yè)在臺(tái)灣地區(qū)、韓國共召開53次“晶體會(huì)議”，針對(duì)全球市場交換液晶面板市場信息。在中國大陸銷售液晶面板時(shí)，涉案企業(yè)依據(jù)“晶體會(huì)議”協(xié)商價(jià)格或互相交換的信息，操縱價(jià)格，沒有上游液晶面板生產(chǎn)能力的國內(nèi)彩電制造商處于被動(dòng)地位。

    LG、“中華映管”、友達(dá)等公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，罰款對(duì)其公司運(yùn)營、客戶關(guān)系以及液晶板的銷售并不會(huì)造成實(shí)質(zhì)性的損害，并表示將遵從中國官方作出的決定。

    從彩電的成本構(gòu)成來說，五年前，液晶面板在彩電成本的比重可達(dá)70%，現(xiàn)在也仍然達(dá)50%至60%�！斑^去大陸企業(yè)在液晶面板的占有率在2%到3%之間，而現(xiàn)在的數(shù)字在10%左右�！�

    在此輪判決中，發(fā)改委依法責(zé)令涉案企業(yè)退還大陸彩電企業(yè)多付價(jià)款1.72億元，沒收3675萬元，罰款1.44億元，經(jīng)濟(jì)制裁總金額3.53億元。其中，三星1.01億元，LG1.18億元，奇美9441萬元，友達(dá)2189萬元，“中華映管”1620萬元，瀚宇彩晶24萬元。

    對(duì)于國家發(fā)改委此次反壟斷調(diào)查和處罰，相關(guān)人士表示，維護(hù)了大陸企業(yè)的合法權(quán)益和公平競爭的市場秩序，有助于深化這些液晶面板企業(yè)與大陸彩電企業(yè)的合作。但是也有部分人士表示，以1億元的處罰結(jié)果來看未免過低，對(duì)于(三星、LG等)企業(yè)起到的震懾作用不大。

    由此筆者認(rèn)為，通過對(duì)韓國三星、LG以及臺(tái)灣地區(qū)奇美、友達(dá)、中華映管和瀚宇彩晶六家國際大型液晶面板企業(yè)的處罰，在一定程度上反映出了本土企業(yè)在上游領(lǐng)域的崛起，譬如京東方、華星光電等等都已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，已經(jīng)不完全依賴于三星、LG等上游液晶面板企業(yè)。同時(shí)，通過對(duì)三星、LG等液晶面板企業(yè)壟斷的處罰，也將有望使得整機(jī)成本下調(diào)，給消費(fèi)者帶來真正意義上的實(shí)惠，未來彩電市場將越來越規(guī)范化。

事件二：節(jié)能補(bǔ)貼政策結(jié)束

    始于2012年6月的節(jié)能家電補(bǔ)貼推廣政策，從2013年6月1日起正式結(jié)束，消費(fèi)者購買彩電、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等五類節(jié)能家電產(chǎn)品不再享受中央財(cái)政補(bǔ)貼政策。這意味著，我國消費(fèi)刺激政策已全部結(jié)束。

    自去年6月1日起至今年5月31日，國家投入265億元財(cái)政資金開展節(jié)能家電補(bǔ)貼活動(dòng)。消費(fèi)者購買包括電冰箱、洗衣機(jī)等在內(nèi)的五大類產(chǎn)品，將獲得最高600元的財(cái)政補(bǔ)貼。而選購彩電除了可享受400元的節(jié)能補(bǔ)貼外，再加上各彩電廠商的補(bǔ)貼，最高可達(dá)2000元。

    而彩電作為節(jié)能補(bǔ)貼政策的大頭產(chǎn)品，海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等一線國產(chǎn)品牌也有多款節(jié)能電視入圍。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，長虹、康佳、TCL等企業(yè)入圍的產(chǎn)品均高達(dá)200款以上，可供消費(fèi)者選擇的型號(hào)非常豐富。

    與此同時(shí)，在節(jié)能補(bǔ)貼新政中，長虹作為率先積極響應(yīng)國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的企業(yè)，選購長虹節(jié)能電視不僅可以享受國家節(jié)能補(bǔ)貼，同時(shí)還可享受長虹針對(duì)于節(jié)能智能電視推出的最高達(dá)1600元的智能補(bǔ)貼，可謂真正將平板電視普及化、大眾化了。

    相關(guān)調(diào)查顯示，去年一年，節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)家電產(chǎn)品和銷售市場助動(dòng)性作用明顯。中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2012年節(jié)能補(bǔ)貼政策帶動(dòng)3270多萬臺(tái)高效節(jié)能家電的推廣，拉動(dòng)消費(fèi)需求1154億多元。

    據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，在市場銷售的平板電視中，節(jié)能產(chǎn)品的比重已經(jīng)達(dá)到90%以上，直接拉動(dòng)消費(fèi)超過1600億元，而2013年上半年，節(jié)能產(chǎn)品的銷售比重更是驚人，直接拉動(dòng)消費(fèi)超過千億，彩電行業(yè)成為了節(jié)能惠民工程中的主要受益大戶。

    同時(shí)，在家電賣場以及網(wǎng)上家電產(chǎn)品銷售平臺(tái)可以發(fā)現(xiàn)，空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器五大類家電產(chǎn)品中，節(jié)能產(chǎn)品已占九成左右�？梢哉f，此前因價(jià)格較高叫好不叫座的節(jié)能產(chǎn)品，在政策推動(dòng)下，市場占有率快速提升。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，在相關(guān)政策的指導(dǎo)下，企業(yè)正往好利方向發(fā)展，不僅提升了企業(yè)的綜合實(shí)力，也加強(qiáng)了產(chǎn)品的實(shí)用性。隨著企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)換代以及技術(shù)更新，家電產(chǎn)品價(jià)格走低是大勢所趨，而節(jié)能補(bǔ)貼政策在其中起到了關(guān)鍵性作用。

事件三：康佳33周年慶鉅惠

    在節(jié)能補(bǔ)貼政策剛剛結(jié)束，康佳作為國內(nèi)一線主流彩電品牌，也迎來了33周年生日。為了廣大消費(fèi)者同步共享康佳三十余年來成就行業(yè)龍頭地位的璀璨碩果，讓更多消費(fèi)者享受節(jié)能產(chǎn)品和大屏超高清電視帶來的完美體驗(yàn)，康佳邀請消費(fèi)者搭乘節(jié)能補(bǔ)貼末班車，共享“康佳33周年生日惠”大型活動(dòng)的感恩回饋，是一場令消費(fèi)者難以抵擋的歡享會(huì)。

    據(jù)筆者了解，活動(dòng)內(nèi)容包括，節(jié)能產(chǎn)品生日狠優(yōu)惠，即46寸網(wǎng)絡(luò) LED，補(bǔ)貼后2999元，55寸網(wǎng)絡(luò)3D LED補(bǔ)貼后4999元，58寸網(wǎng)絡(luò) LED補(bǔ)貼后5599元。同時(shí)，康佳還精心準(zhǔn)備了“幸�？蛷d套餐”、“完美客廳套餐”、“奢華客廳套餐”等生日套餐，消費(fèi)者用不多的錢就能加購一臺(tái)中小尺寸的LED電視，更節(jié)省、更超值。

    據(jù)悉，為期五天(5月17日至21日)的康佳生日惠狂歡大行動(dòng)，奏響了“千萬祝福、百萬豪禮”、“3.3億元讓利生日價(jià)”、“康佳慶生、買一送二”交響曲，以空前的低價(jià)讓利、豪禮大派送讓更多高效節(jié)能、質(zhì)優(yōu)價(jià)美的康佳電視走進(jìn)千家萬戶。

    值得一提的是，康佳還專門定制了3300臺(tái)生日典藏機(jī)9200系列。9200系列不僅是一款頂尖配置、全新技術(shù)代表的科技電視，如：六核、安卓4.2、雙通道Pro、無邊硬屏、云智控等，其更快速、更易用、更先進(jìn)、更社交、更豐富等優(yōu)勢顯著，是新一代智能云電視旗艦。

    9200系列也是首次將玫瑰金質(zhì)感用于彩電的外觀設(shè)計(jì)之中，將科技與人文和時(shí)尚元素完美地融合。據(jù)悉，玫瑰金是維多利亞女王時(shí)代的流行奢侈品，是飾品中最獨(dú)一無二的，與傳統(tǒng)的黃金和鉑金相比，玫瑰金既有金屬的硬朗和光澤，色彩和質(zhì)感也更為精致、細(xì)膩。

    另外，康佳 9200玫瑰金系列采用玫瑰金色下邊框裝飾件，配合高亮貼片處理的LOGO，彰顯奢華與科技的質(zhì)感；下邊框右下電源指示燈，應(yīng)用全新的導(dǎo)光折射形式，新潮時(shí)尚又不失雅致；搭配高端U型懸空式底座，做工考究，纖巧時(shí)尚；黑色質(zhì)感細(xì)磨砂工程塑料后殼，更顯精致與不凡。搶購生日典藏機(jī)9200系列，可獲贈(zèng)珍藏證書和23寸同步精靈。

    而得益于康佳彩電的突出表現(xiàn)，在33周年慶期間，公布數(shù)據(jù)顯示，10天銷售33.8萬臺(tái)，金額達(dá)到10.6個(gè)億，在多項(xiàng)市場表現(xiàn)上遠(yuǎn)超競爭對(duì)手。而康佳憑借著優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和實(shí)惠的價(jià)格，在2013年中也成為了整個(gè)彩電行業(yè)的佼佼者和眾多彩電企業(yè)學(xué)習(xí)的榜樣。

事件四：有價(jià)有真相的長虹九超內(nèi)購會(huì)

    在2013年促銷活動(dòng)中，長虹推出的“九超內(nèi)購會(huì)”，無疑是最受關(guān)注和消費(fèi)者最為期待的促銷活動(dòng)。據(jù)了解，長虹九月超級(jí)內(nèi)購會(huì)是長虹面向本單位和友聯(lián)單位員工及親友，帶有單位福利優(yōu)惠性質(zhì)的售賣方式，至今已成功舉辦兩屆。分別在2011年9月和2012年9月實(shí)現(xiàn)“一天1億”和“三天5.36億”的銷售奇跡，因?yàn)榻o行業(yè)和社會(huì)帶來深遠(yuǎn)的影響，所以成為整個(gè)家電行業(yè)的一個(gè)標(biāo)志性事件。

    今年又恰逢是長虹成立55周年的紀(jì)念，“九超內(nèi)購會(huì)”也特別令人期待。而正當(dāng)長虹緊鑼密鼓籌備包括“九超內(nèi)購會(huì)”在內(nèi)的一系列活動(dòng)時(shí)，突然遭到一網(wǎng)友泄密內(nèi)購會(huì)信息，隨即又被媒體爆出以南寧百貨為首的多家經(jīng)銷商抵制長虹內(nèi)購會(huì)的消息�！暗种频穆曇簟币�發(fā)社會(huì)各界“猜想”，也將長虹推至輿論的風(fēng)口浪尖。

    不過，長虹在短暫的沉默后，以一封“檢討”書真誠地與經(jīng)銷商和消費(fèi)者們進(jìn)行了一次交流，并贏得了包括南寧百貨、重慶百貨、成都人民商場、大商電器在內(nèi)的多家經(jīng)銷商已經(jīng)通過各種途徑對(duì)長虹九月超級(jí)內(nèi)購會(huì)表示了支持。

    而據(jù)2013年長虹內(nèi)購會(huì)銷售數(shù)據(jù)顯示，包括電視、空調(diào)、冰箱在內(nèi)的9大系列產(chǎn)品總銷量突破了10億元！三天銷售破10億是奇跡，但更為瘋狂的是，面對(duì)如此震撼的銷售量，仍然有大量的消費(fèi)者抱怨“沒搶到”！

    長虹九超內(nèi)購會(huì)除了在線下開展外，還首度開通了線上購買渠道，消費(fèi)者通過京東、易迅、易購、天貓等電商平臺(tái)，足不出戶便能完成一整套內(nèi)購流程，坐等下單產(chǎn)品送貨到家。整個(gè)活動(dòng)自拉開帷幕后，就頻發(fā)喜報(bào)，其中4K超高清電視和Ciri語音智能電視是本次的銷售主力。

    據(jù)長虹公司內(nèi)部人士透露，僅9月6日當(dāng)天，成都和昆明兩地就分別賣出4K超高清電視600余臺(tái)和500余臺(tái)，智能電視更是分別達(dá)到了5200臺(tái)和4700臺(tái)，兩者的在所有電視產(chǎn)品中的占比均非常高。

    另外，長虹為了55周年慶專門推出的周年特供機(jī)C5588系列作為本次活動(dòng)的核心產(chǎn)品，銷售量更是驚人。相關(guān)人士表示，其銷量如此驚人，一方面是產(chǎn)品的價(jià)格具有絕對(duì)的競爭力，而另一個(gè)重要的因素則來自產(chǎn)品本身。無論是55周年慶的紀(jì)念意義，還是智能應(yīng)用等軟硬件配置，均是決定該產(chǎn)品暢銷的原因。

    除了電視之外，包含美菱冰箱和長虹空調(diào)在內(nèi)的其它8大系列產(chǎn)品均拿出了自己“壓箱底兒”的政策，美菱560升節(jié)能無霜對(duì)開雙門冰箱相對(duì)于市場價(jià)足足優(yōu)惠了1100元，而美菱全自動(dòng)洗衣機(jī)、長虹C大調(diào)二級(jí)高能效精確變頻空調(diào)等高端產(chǎn)品，均成為了超級(jí)內(nèi)購會(huì)回饋?zhàn)尷�的主力�?/P>

    而除了九超內(nèi)購會(huì)之外，長虹作為平板電視智能戰(zhàn)略的領(lǐng)軍企業(yè)，在恰逢55周年慶，還特別推出了“4K智能，一省到底”的優(yōu)惠活動(dòng)，全系智能電視產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)直降千元的讓利幅度，真正給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。

    筆者相信，在長虹多項(xiàng)促銷活動(dòng)的帶動(dòng)下，未來彩電的普及速度將更快，而長虹憑借著豐富的產(chǎn)品表現(xiàn)和多項(xiàng)促銷活動(dòng)，也成為了2013年最受關(guān)注的品牌之一，未來市場表現(xiàn)也值得我們關(guān)注和期待。

事件五：4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)

    2013年，伴隨著4K超高清顯示技術(shù)的日臻成熟，康佳、TCL、長虹、創(chuàng)維、海信、三星、LG等眾多國內(nèi)外彩電廠商都紛紛推出了4K超高清電視產(chǎn)品，4K超高清電視憑借著出色的清晰畫質(zhì)、震撼的臨場觀感，快速成為市場上熱門的高端產(chǎn)品，深受廣大消費(fèi)者喜愛。

    然而，由于行業(yè)內(nèi)未有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，市場上4K超高清電視產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者難以選擇到滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這不僅將打擊消費(fèi)者的4K電視購買欲望，同時(shí)也不利于4K超高清電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    為推動(dòng)4K超高清產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，讓消費(fèi)者選購到優(yōu)質(zhì)4K超高清電視產(chǎn)品，2013年5月，中國電子商會(huì)、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心聯(lián)合在4K超高清電視發(fā)展中處于行業(yè)領(lǐng)先地位的彩電企業(yè)TCL，結(jié)合前期產(chǎn)品權(quán)威評(píng)測、市場調(diào)研、技術(shù)交流研討，推出《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》。

    《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》主要包括五大選購標(biāo)準(zhǔn)，一是需配備專業(yè)級(jí)UHD超高清顯示屏；二是必須具備四核及以上處理器且內(nèi)置4K解碼芯片，并搭載Android4.2及以上版本操作系統(tǒng)；三是需具備應(yīng)用成熟的2K轉(zhuǎn)4K畫質(zhì)提升技術(shù)；四是具備USB3.0、HDMI1.4及以上版本的高速傳輸端口；五是需搭載豐富智能云應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)家庭多終端互聯(lián)互通，并擁有時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)。

    通過以上五大標(biāo)準(zhǔn)我們不難看出，《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》從屏、芯、系統(tǒng)、顯示技術(shù)、智能云等各方面對(duì)4K超高清電視進(jìn)行了全方位的嚴(yán)格規(guī)范。該標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將為消費(fèi)者提供簡單實(shí)用的權(quán)威指南，幫助消費(fèi)者選購到滿意的4K超高清電視優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

    對(duì)于《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》的出臺(tái)，相關(guān)人士也給出了自己的看法，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)不僅為消費(fèi)者選購4K電視提供了權(quán)威、實(shí)用的指導(dǎo)與參考，還將推動(dòng)中國4K電視產(chǎn)業(yè)邁入有序發(fā)展的新階段。同時(shí)，4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，也可以讓市場銷售有章可循，消費(fèi)者選購有據(jù)可依。

    還有相關(guān)人士也認(rèn)為，《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》出臺(tái)是必要且及時(shí)的，4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)4K電視的發(fā)展，將起到積極促進(jìn)作用。尤其是在市場上4K超高清電視產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的情況下，不時(shí)有消費(fèi)者因買到偽4K超高清電視而利益受損，極大的打擊了市場消費(fèi)信心。

    筆者也認(rèn)為，《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》的及時(shí)出爐，將讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)，同時(shí)該標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，也突破性地為消費(fèi)提供了簡單實(shí)用的權(quán)威選購技巧，解決了市場規(guī)范及消費(fèi)選購的難題，未來4K電視的發(fā)展速度也將明顯加快。

事件六：夏普與聯(lián)想聯(lián)姻

    在2013年重大事件中，夏普與聯(lián)想的聯(lián)姻，被大眾所關(guān)注。夏普作為液晶電視行業(yè)的龍頭，一直享有“液晶之父”的美稱。但是，在平板電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的趨勢下，由于對(duì)中國市場的了解不夠透徹，此前一直處于虧損狀態(tài)，而希望通過與本土企業(yè)的合作，重塑其液晶之父的形象。

    而在眾多中國企業(yè)中，夏普選擇了具有深厚IT背景的聯(lián)想。相關(guān)人士認(rèn)為，夏普之所以選擇聯(lián)想，在于其在智能系統(tǒng)方面擁有較為成熟的研發(fā)技術(shù)，聯(lián)想智能電視用戶活躍度為71.8%，日平均在線時(shí)長158分鐘，是行業(yè)平均值的3倍。

    夏普的合作對(duì)象還延伸到了聯(lián)想的戰(zhàn)略合作伙伴百視通。在夏普推出的智能電視上，可以看到百視通提供的視頻內(nèi)容。據(jù)了解，聯(lián)想與百視通曾在2012年推出了首款互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

    夏普相關(guān)人士表示，進(jìn)入智能電視時(shí)代，競爭比拼的不僅是單個(gè)企業(yè)，而且能考驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，夏普與聯(lián)想、百視通等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的合作還會(huì)繼續(xù)。

    同時(shí)，聯(lián)想選擇與夏普聯(lián)姻，也是為了提升知名度和銷售業(yè)績不佳的現(xiàn)狀。據(jù)了解，聯(lián)想自2012年涉足智能電視行業(yè)以來，似乎在IT界的影響力，并沒有在其推出的智能電視產(chǎn)品上得到任何體現(xiàn)。由于聯(lián)想智能電視市場售價(jià)偏高，銷售業(yè)績不佳。而聯(lián)想選擇與擁有雄厚上游資源的夏普進(jìn)行深度合作，夏普向聯(lián)想提供電視面板外，雙方還在電視的研發(fā)、設(shè)計(jì)等領(lǐng)域展開一系列合作，真正打造富有魅力的智能電視產(chǎn)品。

    據(jù)悉，聯(lián)想最新推出的K82系列智能電視就是二者合作的產(chǎn)物，該產(chǎn)品采用了Sharp 240Hz BL panel原裝進(jìn)口面板，搭載了最新的Android 4.0.4操作系統(tǒng)，并擁有Sharp雙核圖像GPU和Marvell雙核智能CPU。另外，產(chǎn)品在夏普南京工廠完成液晶模組組裝和最終整機(jī)生產(chǎn)，在品質(zhì)方面達(dá)到了夏普水準(zhǔn)。

    由此我們可以看出，盡管半路出家的聯(lián)想在電視領(lǐng)域沒有老牌的國內(nèi)外廠商更受消費(fèi)者認(rèn)同，但有了夏普在電視業(yè)的威望，以及重要技術(shù)支撐，聯(lián)想智能電視異軍突起并無不可能。

    業(yè)內(nèi)相關(guān)也表示，IT行業(yè)和傳統(tǒng)家電領(lǐng)域強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的組合，將可能成為智能電視發(fā)展的一股重要力量，跨界合作能夠彌補(bǔ)各自的短板，前者在智能終端設(shè)備方面雄厚的研發(fā)設(shè)計(jì)實(shí)力和智能產(chǎn)品體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)橄钠者@樣逐漸式微的面板廠商和傳統(tǒng)家電廠商注入新的活力。

    筆者也認(rèn)為，聯(lián)想與夏普合作，對(duì)于雙方來說，都能帶來好處，聯(lián)想可以借夏普提升智能電視的知名度，和通過深度合作學(xué)習(xí)夏普在液晶電視領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，夏普則可以解決資金短缺的難題，二者合作較為看好。

事件七：長虹推首款超級(jí)語音瀏覽器

事件七：長虹推全球首款超級(jí)語音瀏覽器

    語音功能作為智能電視最突出的功能之一，長虹在領(lǐng)域一直具有突出表現(xiàn)。特別是在今年上半年，長虹針對(duì)智能電視推出了全球首款的智能語音瀏覽器，這是長虹智能彩電今年最大的技術(shù)亮點(diǎn)，它將彩電的語音智控應(yīng)用提升到一個(gè)嶄新的水準(zhǔn)，還能讓用戶通過語音來控制其他各種終端，如冰箱，空調(diào)等。

    其實(shí)智能電視中的語音瀏覽器并不新鮮，早在2012年3月，國內(nèi)長虹、海信等企業(yè)紛紛推出可以語音控制的智能電視，引起了發(fā)燒友的關(guān)注。當(dāng)時(shí)語音瀏覽器的識(shí)別性并沒有這么強(qiáng)，只能識(shí)別短句，方言無法識(shí)別。由于準(zhǔn)確性差，被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑是炒作，并沒有明顯拉動(dòng)智能電視產(chǎn)品的銷售。

    而為了解決這一瓶頸，長虹組建了2000多名軟件工程師團(tuán)隊(duì)，對(duì)語音瀏覽器的功能進(jìn)行完善。據(jù)悉，長虹為了能夠保證語言瀏覽器的準(zhǔn)確性，消除輿論質(zhì)疑，在新品發(fā)布之前與美國IT解決方案提供商IBM、文思海輝技術(shù)有限公司以及綿陽市科創(chuàng)區(qū)管委會(huì)共同投資建設(shè)國內(nèi)首個(gè)大數(shù)據(jù)分析競爭力中心，提供后方技術(shù)支持。

    在芯片方面，長虹組建虹微公司始終以研制自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視芯片為主要目標(biāo)，以音視頻技術(shù)、SoC技術(shù)為方向，建立了集成電路設(shè)計(jì)相關(guān)軟、硬件實(shí)驗(yàn)室及信息管理系統(tǒng)，力求在移動(dòng)多媒體領(lǐng)域和數(shù)字電視領(lǐng)域成為國內(nèi)一流的芯片設(shè)計(jì)企業(yè)。在音視頻SoC芯片設(shè)計(jì)及相關(guān)軟件開發(fā)、信道解調(diào)及信源編解碼、視頻增強(qiáng)、數(shù)字內(nèi)容保護(hù)等主要技術(shù)領(lǐng)域，長虹已掌握成熟技術(shù)及相關(guān)開發(fā)流程，相關(guān)產(chǎn)品已達(dá)到國際領(lǐng)先水平。

    據(jù)了解，基于長虹IC事業(yè)部在智能語音芯片上的自主研發(fā)設(shè)計(jì)突破，長虹超級(jí)語音瀏覽器通過自然語言交互，并借助云服務(wù)平臺(tái)的“大數(shù)據(jù)搜索引擎和智能文字匹配”，能快速提升“智能電視”語音交互的準(zhǔn)確率，還全面拋棄傳統(tǒng)“遙控器”，一步到位實(shí)現(xiàn)對(duì)智能電視的全語音控制。

    長虹集團(tuán)技術(shù)中心市場總監(jiān)邵巍表示，長虹超級(jí)語音瀏覽器最大的亮點(diǎn)就是全語音自然交互。全語音，顧名思義就是所有的操作都由語音來實(shí)現(xiàn)。如打開新浪”、“我想看看郭敬明的新聞”、“有點(diǎn)無聊，幫我播放小時(shí)代吧”、“從2分15秒開始放吧”、“暫�！薄�…一連串指令都能夠準(zhǔn)確無誤地執(zhí)行。

    值得一提的是，長虹智能電視不止有超級(jí)語音瀏覽器，更有行業(yè)首個(gè)電視操作系統(tǒng)軒轅TVOS、超高清數(shù)字電視系統(tǒng)等一大批自主打破行業(yè)空白的研發(fā)成果，憑借以軟件、芯片為代表的六大核心技術(shù)能力，長虹獨(dú)特的智能基因催生出全新的智能生活體驗(yàn)。

    據(jù)相關(guān)體驗(yàn)者介紹，長虹超級(jí)語音瀏覽器具有反應(yīng)快速、識(shí)別率高、操作簡單等特色，是其他品牌產(chǎn)品無法比擬的。當(dāng)我們體驗(yàn)了長虹超級(jí)語音瀏覽器全語音操控的便捷，極簡的界面和操作流程，隨心所欲的社交分享后，對(duì)智能電視是否真智能的疑問已經(jīng)打消，這是一次震撼的體驗(yàn)。

    由此筆者認(rèn)為，隨著長虹超級(jí)語音瀏覽器的推出，搭載此瀏覽器的電視將擁有更強(qiáng)的溢價(jià)能力。同時(shí)，在產(chǎn)品差異化背后，還將在一定程度上刺激相關(guān)產(chǎn)品銷售。高端產(chǎn)品占比的提升，將對(duì)長虹營業(yè)收入起到正面提升作用。

事件八：松下退出等離子電視市場

    等離子電視一直是松下的主打產(chǎn)品，不過由于近年來人們對(duì)液晶電視的偏愛，導(dǎo)致等離子電視市場開始慢慢萎縮，目前生產(chǎn)等離子電視的廠家已經(jīng)為數(shù)不多。在這種趨勢下，松下在2013年下半年，也宣布將全面退出等離子電視的生產(chǎn)。

    事實(shí)上，“松下將要退出等離子業(yè)務(wù)”的消息已傳了很久，此前松下一再堅(jiān)持否認(rèn)態(tài)度。但是在業(yè)內(nèi)人士看來，松下退出等離子業(yè)務(wù)是必然的結(jié)果。

    據(jù)NPDGroup的調(diào)查數(shù)據(jù)，今年第二季度全球等離子電視出貨量下滑了19%，而LCD電視占據(jù)了91%的市場份額。相較于液晶面板的熱鬧，等離子走的無疑是一條越來越孤獨(dú)的道路。在松下之前，先鋒、日立等日本家電巨頭都已經(jīng)先后退出了等離子業(yè)務(wù)。雖然三星還在生產(chǎn)等離子電視，但更多是出于產(chǎn)品差異化的考慮，并非主導(dǎo)產(chǎn)品。

    松下方面表示，結(jié)束等離子業(yè)務(wù)是因?yàn)槭聵I(yè)環(huán)境的快速變化，以及市場對(duì)等離子面板需求的下滑。業(yè)內(nèi)人士指出，等離子電視的慘淡主要是緣于參與的廠商太少。

    讓我們回顧一下松下過去發(fā)布的等離子電視計(jì)劃，該公司曾預(yù)測2007年全球等離子電視的需求將超過1200萬臺(tái)，2008年度將超過1500萬臺(tái)，2010年將超過2500萬臺(tái)。而且，該公司計(jì)劃獲得其中40％的份額。也就是說，提出了2010年全年售出1000萬臺(tái)等離子電視的計(jì)劃。

    實(shí)際上，在等離子電視出貨量最高的2010年，松下共售出752萬臺(tái)，達(dá)到了計(jì)劃的四分之三。但2010年過后，等離子電視出貨量突然停止增長，之后的形勢也急轉(zhuǎn)直下。在液晶電視成為全球主流的形勢下，松下也開始將電視業(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)向液晶電視。

    然而，在液晶業(yè)務(wù)方面，松下也顯得力不從心。松下方面表示，會(huì)削減等離子和液晶顯示器的固定費(fèi)用。根據(jù)松下2013年中期報(bào)告，松下薄型電視（液晶+等離子電視）等數(shù)字產(chǎn)品受制于競爭環(huán)境變化、市場需求低迷，仍然減收。

    作為全球等離子市場的老大和標(biāo)桿，松下放棄等離子產(chǎn)品線，必然顯著影響全球等離子彩電市場的發(fā)展。已經(jīng)可以預(yù)見，在新型OLED電視、4K電視和液晶電視的夾擊之下，等離子電視必然進(jìn)入“快速告別”市場的通道。

事件九：TCL110寸液晶屏中華之星亮相

事件九：TCL 110寸全高清3D液晶屏“中華之星”亮相

    近年來，隨著平板電視顯示技術(shù)的不斷成熟，電視屏幕尺寸也越來越大。而在大屏幕電視中，中國彩電第一品牌TCL在2013年展出了全球最大平板電視——110英寸4K超高清電視“中華之星”，其超大屏幕帶來的4K超高清震撼效果，引起全球轟動(dòng)。

    業(yè)內(nèi)專家表示，“中華之星”作為全球首款110英寸4K超高清電視，是TCL榮登4K技術(shù)巔峰的代表力作，也是中國液晶電視產(chǎn)業(yè)劃時(shí)代的創(chuàng)新成果。該產(chǎn)品率先上市，標(biāo)志著中國彩電企業(yè)在平板顯示行業(yè)已具備比肩世界一流企業(yè)的創(chuàng)新能力。

    據(jù)了解，“中華之星”最為核心的110英寸超高清3D液晶屏，由TCL旗下華星光電自主研發(fā)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。“中華之星”面板率先攻克了顯示行業(yè)超大屏領(lǐng)域的三大技術(shù)難題，即高端曝光制程工藝技術(shù)、超大尺寸偏貼技術(shù)及先進(jìn)背光源技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了1000nits超高亮度、50000：1超高對(duì)比度以及NTSC92%超高色域，各項(xiàng)指標(biāo)均遠(yuǎn)超普通液晶面板。

    據(jù)悉，作為目前業(yè)界最為先進(jìn)的4K面板，TCL全球首創(chuàng)在110英寸超大液晶屏上實(shí)現(xiàn)3840×2160超高清分辨率，顯示面積達(dá)3.34平方米，超過55英寸4K電視的4倍。同時(shí)，“中華之星”面板還集成TCL自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的HVA廣視角技術(shù)和智能動(dòng)態(tài)背光技術(shù)，并具備主動(dòng)式3D技術(shù)，也是當(dāng)前世界最大的3D顯示屏。

    “中華之星”面板的成功研制，不僅表明TCL堅(jiān)持集成創(chuàng)新取得了重大突破和革命性成果，而且還意味著在被日韓把持多年的高端顯示技術(shù)上，中國已占有十分重要的一席之地。據(jù)悉，該面板已榮獲SID（國際信息顯示學(xué)會(huì)）2013年度產(chǎn)品銀獎(jiǎng)，是大陸面板廠自主研發(fā)產(chǎn)品首次在SID上獲獎(jiǎng)。

    據(jù)透露，TCL為“中華之星”電視研發(fā)投入了海量資源，華星光電67位工程師的攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)和TCL多媒體77人的研發(fā)專家組鼎力合作，經(jīng)過近300天的日夜奮戰(zhàn)，終于成功發(fā)布和上市。目前，該款電視已進(jìn)駐人民大會(huì)堂，成為展示國家高端形象的重要平臺(tái)和窗口。

    專家表示，TCL“中華之星”是近年來彩電行業(yè)最重量級(jí)的4K電視拳頭產(chǎn)品，也是薈萃業(yè)界最高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的4K電視集大成者。從技術(shù)角度來看，4K電視能夠配備110英寸這樣的超大屏幕，體現(xiàn)了TCL無與倫比的4K產(chǎn)品力。

    筆者認(rèn)為，TCL“中華之星”成功上市，將為消費(fèi)者帶來無比震撼的視覺感官?zèng)_擊，徹底顛覆用戶4K觀看體驗(yàn)，讓4K電視更加深入人心。同時(shí)，“中華之星”上市也意味著4K各項(xiàng)核心技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)更為成熟，4K全面爆發(fā)指日可待。

事件十：小米進(jìn)軍電視機(jī)行業(yè)

    近年來，隨著智能電視市場的火爆，眾多具有深厚IT背景的企業(yè)也開始逐步加入到彩電陣營當(dāng)中。其中小米就是非常具有代表性的企業(yè)。早就傳聞，2013年小米金秋新品發(fā)布會(huì)會(huì)有一個(gè)神秘產(chǎn)品出現(xiàn)：果不其然，小米伴隨米3的問世，也推出了首款智能電視產(chǎn)品。

    小米這款47英寸的3D智能互聯(lián)網(wǎng)電視售價(jià)僅有2999元，一上市就創(chuàng)造了同類產(chǎn)品的最低售價(jià)。這與此前小米1和小米2手機(jī)上市之時(shí)，創(chuàng)造同等產(chǎn)品最低價(jià)格的策略幾乎一致。而小米手機(jī)已經(jīng)成為三年來中國手機(jī)市場最具商業(yè)革命性的成功創(chuàng)業(yè)案例。

    不過對(duì)于小米進(jìn)軍電視領(lǐng)域，也面臨著不小的壓力。電視與手機(jī)行業(yè)不一樣，TCL、海信、長虹等傳統(tǒng)電視廠商深耕行業(yè)多年，雖然銷量有所差別，但整體電視行業(yè)已經(jīng)朝著相對(duì)集中和成熟的態(tài)勢發(fā)展，后來者很難輕易打破既定格局。

    另外，與樂視和聯(lián)想等競爭對(duì)手相比，小米也占不到很多便宜。去年樂視發(fā)布以“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，樂視超級(jí)TV作為樂視終端布局的最后一塊屏，構(gòu)筑了完美大屏生態(tài)系統(tǒng)，同時(shí)樂視網(wǎng)與富士康、高通等企業(yè)深度合作，打通智能電視全產(chǎn)業(yè)鏈，價(jià)格上相比傳統(tǒng)電視廠商也有很大競爭力。

    而聯(lián)想為了全面發(fā)力智能電視領(lǐng)域，更是在近期展開了與擁有雄厚上游資源的夏普合作，除了深化與夏普的合作，在上游資源供應(yīng)鏈(面板、生產(chǎn)和制造)等薄弱環(huán)節(jié)，聯(lián)想也有所行動(dòng)，據(jù)傳聯(lián)想收購南京夏普工廠已經(jīng)基本確定。如果解決了上游資源的難題，聯(lián)想在電視領(lǐng)域可能會(huì)掀起不小的風(fēng)浪。

    反觀小米，除了收購多看科技，其在內(nèi)容和應(yīng)用方面并沒有過多布局。同時(shí)，電視全產(chǎn)業(yè)鏈的打通也絕不是一朝一夕能完成的，雖然小米與富士康、高通有合作關(guān)系，但也僅僅停留在手機(jī)層面上�？梢韵胂螅�小米想把在智能手機(jī)的成功模式復(fù)制到智能電視領(lǐng)域，絕非那么容易。

    另外相關(guān)專家認(rèn)為，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的七大門檻：1、產(chǎn)品售后2、產(chǎn)品質(zhì)量3、產(chǎn)品營銷4、產(chǎn)品競爭5、品牌建設(shè)6、渠道建設(shè)7、客戶建設(shè)，這七大門檻不是小米等IT企業(yè)迅速能逾越的，因此小米推智能電視，雖然掀起了不小的轟動(dòng)，但都不可能一帆風(fēng)順。